Բեռլինը համարվում է հին Եվրոպայի թանգարանային մայրաքաղաքը, Brandenburger Tor-ի ճարտարապետական գլուխգործոցները, Ռայխստագի շենքը, գեղատեսիլ ու հոտավետ փողոցը՝ Unter den Linden, անսամբլը Alexanderplatz-ում և Kunfurstendamm-ում ամեն օր գրավում են զբոսաշրջիկների տպավորիչ զանգվածը:
Բեռլին քաղաքի ավանդական բուրժուական հուշարձաններից մեկը KaDeWe հանրախանութն է, որն ապրում է ավելի քան հարյուր տարի Tauentzienstraße-ում: Սա բուրժուական շքեղության ժամանակակից հուշարձան է, ժամանակակից անտիպ զբոսաշրջային գրավչություն, ժամանցի և գեղեցիկ կյանքի լայնածավալ կենտրոն։ KaDeWe-ն ի վիճակի է զարմացնել շատ բան տեսած մարդուն և փչացնել նույնիսկ ամենամոլի ժլատին։
KaDeWe - լավագույն գնումների փորձը ողջ Գերմանիայում
Մոլի գովազդային կարգախոսներից մեկում ասվում է. «Եթե մենք չունենք որոշակի ապրանք, ապա ամենայն հավանականությամբ այն գոյություն չունի»
Բեռլինի KaDeWe հանրախանութը կամ Kaufhaus des Westens (արևմտյան առևտրի տուն) համարվում է մայրցամաքային Եվրոպայի ամենամեծ հանրախանութը: Առևտրային հսկայի Ka-De-Ve-ի տարածքը 60 հազար քառակուսի մետր է: մ Ամեն օր հանրախանութն ընդունում է ավելի քան 50 հազար այցելու։ Շենքն ունի 67 շարժասանդուղք և 26 վերելակ։ Այս շքեղ գնումներմեքենան աշխատում է ամեն օր, բացառությամբ կիրակի։
Հաշվի առնելով այս առևտրային ձեռնարկության մասշտաբներն ու մասշտաբները, բնական է, որ այս խանութը դարձել է հայտնի մարդկանց սիրելի գնումների վայր: Տարբեր ժամանակներում հանրախանութից գնվել են Մարլեն Դիտրիխը, Հայդի Քլումը, Փերիս Հիլթոնը, եվրոպացի գրեթե բոլոր արքայադուստրերը, Ռոբին Ուիլյամսը և այլք։
Գերմանիայի ամենահին բուտիկի պատմություն
Նույնիսկ եթե հաշվի առնենք աշխարհի բոլոր հանրախանութները, ապա KaDeWe-ն (Բեռլին) դրանց մեջ ամենահարգվածներից և հնագույններից է։ Այս առևտրային հարյուրամյակը կառուցվել է դեռևս 1907 թվականին գործարար Ադոլֆ Յանդոֆի կողմից։ Ավելի ուշ շենքը վաճառվել է Hertie ընկերությանը, իսկ 30-ականներին այն բռնագրավվել և պետականացվել։ Դրանից հետո, ինչպես հաճախ է լինում պետական ձեռնարկությունների դեպքում, խանութը ֆինանսապես ավերվեց և շուտով ավերվեց՝ բառացիորեն 1943 թվականին։ Շենքը վերականգնվեց 50-ականներին, այն ժամանակ առևտրի կենտրոնը կապիտալիստական շքեղության և բազմազանության խորհրդանիշն էր։. Դա միայն ուժեղացրեց արդեն իսկ հստակ հակադրությունը Արևելյան և Արևմտյան Գերմանիայի միջև:
Այսօր հանրախանութը համարվում է գերմանական որակի, սպասարկման և ապրելակերպի խորհրդանիշ։ Այցելուների կազմը շատ բազմազան է. Բայց ամենից շատ հանրախանութում կան պատկառելի տարիքի գերմանացիներ, շատ ասիացիներ, հատկապես չինացիներ, ռուս գնորդներ և դիտողներ, ովքեր ոչինչ չեն գնում, բայց ցանկանում են տեսնել ողջ շքեղությունը:
Առևտրի կենտրոնի աշխարհագրություն. ինչպես չմոլորվել գնումների երկրում
Բեռլինում KaDeWe շենքն իսկապես հսկայական է: Բացի այդ, այս վայրը հաճախ էերբեմն գերբնակեցված է իր չափազանց ժողովրդականության պատճառով: Նրանք, ովքեր ցանկանում են առևտրի կենտրոն այցելությունը հնարավորինս արդյունավետ դարձնել, նախ պետք է գոնե մոտավորապես պարզեն, թե որ կետերն են գտնվում: Հակառակ դեպքում վտանգ կա ամբողջ օրը ծախսել անհրաժեշտ բաժինը փնտրելու համար։
Հանրախանութն ունի 7 հարկ, որոնցից յուրաքանչյուրը մասնագիտացված է ապրանքների որոշակի խմբի մեջ։
1. Առաջին հարկը շքեղ օծանելիքի և կոսմետիկայի խանութների ժառանգությունն է։ Գործում են նաև պայուսակներով, ժամացույցներով, զարդերով բուտիկներ։ Նման կարգավիճակի առևտրի տան բաժանմունքներում կեղծիքին հանդիպելու հնարավորությունը զրոյական է, խանդավառ տիկնոջ հետ հանդիպելու հնարավորությունը՝ հարյուր տոկոս։
2. Երկրորդ հարկը զբաղեցնում էին տղամարդկանց համար նախատեսված ապրանքների խանութները։ Լյուքս դասի և միջին շուկայի հեղինակավոր ապրանքանիշերի՝ Lacoste, Hugo, Armani, իսկապես գերմանական բարձրորակ կոշիկների, հագուստի, աքսեսուարների մեծ տեսականի կա: Նաև սպորտի և բացօթյա գործունեության համար նախատեսված ապրանքների տպավորիչ տեսականի:
3. Երրորդ հարկը «կանանց երջանկության» մասին վեպի հերթական նկարազարդումն է։ Այն վաճառում է կանացի հագուստ, կոշիկ, ներքնազգեստ, աքսեսուարներ։
4. Չորրորդ հարկ պետք է այցելեն նրանք, ովքեր փնտրում են նվերներ, հուշանվերներ, կենցաղային իրեր, մանկական իրեր, սպասք, հարսանեկան իրեր։
5. Հինգերորդ հարկում կան խանութներ, որտեղ կարելի է ամեն ինչ գնել զվարճանքի համար՝ գրքեր, խաղալիքներ, ապրանքներ ճանապարհորդների համար, գաջեթներ, տեխնիկա, 6. Վեցերորդ հարկն ամբողջությամբ հատկացված է գաստրոնոմիայի բաժնին։ Այստեղ դուք կարող եք առավելագույնը համտեսել և գնել բոլոր տեսակի ապրանքներաներևակայելի համակցություններ.
7. Յոթերորդ հարկում կա ռեստորան՝ Բեռլինի գեղատեսիլ համայնապատկերային տեսարանով և գինիների և խորտիկների համեղ ընտրանի։
Ո՞ր ապրանքանիշերն են ներկայացված հանրախանութում
Առաջին հարկում կան համաշխարհային կոսմետիկ ապրանքանիշերի բազմաթիվ վաճառակետեր և ոսկերչական բուտիկներ՝ Dr. Hauschka, Kanebo Sensai, La Mer, Estée Lauder, Lancome, La Prairie, Omega, Tiffany & Co, Cartier, Louis Vuitton, Prada, Chanel, Bulgari.
Երկրորդ և երրորդ հարկերում կան միջին գների սեգմենտի բազմաթիվ խանութներ և գերմանական և եվրոպական հեղինակավոր ապրանքանիշեր՝ Carven, Mary Katrantzou, Issa London, Theory, Alice + Olivia, Lacoste, Hugo, Escada, Armani, Gucci:, The Row, Dior, Elizabeth & James, True Religion, Fred Perry.
Գաստրոնոմիայի բաժին՝ գուրմանների դրախտ վեցերորդ հարկում։
Հանրահայտ 6-րդ հարկի համեղ հյուրասիրության դրախտը KaDeWe-ի ևս մեկ կարևոր կետ է Բեռլինում: Այս բաժինը ներառված է Գինեսի ռեկորդների գրքում։ Դրա չափը և ծավալը զարմանալի է: Վարչությունը վաճառում է ավելի քան 500 տեսակի հաց, 8 հազար տեսակի պանիր, ավելի քան երկու հազար տեսակի գինի։ Բաժինը վաճառում է տարբեր, արմատապես տարբեր գնային կատեգորիաների ապրանքներ։ Այս հսկայական սննդի սրահը վաճառում է ամենահազվագյուտ և յուրօրինակ համեղ ուտեստներ և սովորական ուտեստների անսահման բազմազանություն: Հանրախանութի բոլոր այցելուների երեք քառորդն այցելում է այս բաժին: Ավելին, եթե ամբողջ հանրախանութն ավելի շատ զբոսաշրջային վայր է գնումներ կատարելու համար, ապա մթերային բաժինը առավել հավանական է, որ հանդիպի գերմանացիներին:
Խորհուրդ սկսնակների և շարունակական խանութների սիրահարների համար: Կամ ինչպես պահել ձեր միտքն ու դրամապանակը
Այս խորհրդանշական առևտրի կենտրոն այցելող ճանապարհորդներից շատերը նշում են, որ այստեղ գները համահունչ են նրա հեղինակությանը: Եվրոպական շատ առևտրի կենտրոններում, հատկապես Մյունխենում, Միլանում, Բարսելոնայում, գներն ավելի ցածր են նույնիսկ նմանատիպ խելահեղ դիրքերի համար, քան Բեռլինի KaDeWe-ում: Մեր երկրի խանութները, սակայն, չեն կարող պարծենալ մրցունակ գներով անգամ պաշտամունքային ու թանկարժեք «KaDeVe»-ի համեմատ։ Այսպիսով, նրանց համար, ովքեր չունեն եվրոպական գնումների հարուստ փորձ, KaDeWe հյուրանոցներում գները շատ հաճելի կթվան՝ համեմատած Մոսկվայի կամ Կիևի հետ։ Ավելին, Բեռլինի հսկայական խանութն ունի շատ ավելի մեծ տեսականի և սպասարկման ավելի բարձր որակ։
Նրանց համար, ովքեր չեն սիրում գերվճարել, դիետա են պահում իրենց դրամապանակում միայն Եվրոպայի ամենամեծ հանրախանութ այցելելու համար, պետք է հիշել մի քանի կանոն:
Օդային ճանապարհորդները սակարկված գնով ապրանքներ գնելիս պետք է հաշվի առնեն դրանց քաշը և անմիջապես վիրտուալ կերպով լրացնեն դրանց արժեքը՝ հաշվի առնելով, թե ավելորդ քաշի համար օդանավակայանում որքան պետք է հավելյալ վճարեն։ Կամ թռչեք Բեռլին միայն ձեռքի ուղեբեռով և ամրագրեք ուղեվարձը ուղեբեռով հետադարձ թռիչքի համար:
Նաև, առևտրի կենտրոն այցելելուց առաջ չի խանգարի ծանոթանալ այնտեղ ներկայացված ապրանքանիշերի հետ և ուրվագծել մոտավոր գնումների ցուցակը։ Նրանց համար, ովքեր ցանկանում են ավելի մանրամասն տեղեկություններ ունենալ առևտրի կենտրոնի մասին, կա www.kadewe.de կայքը: Կենտրոնական քարտեզ, խանութների ցուցակ, ժամանակացույցերնրանց աշխատանքը, վաճառքի ժամանակացույցը և այլ օգտակար տեղեկություններ կարելի է գտնել այս կայքում։
KaDeWe-ում չափված գնումներ կատարելու ամենահաճելի ժամանակը աշխատանքային օրերին ճաշից առաջ է: Հետո առևտրի կենտրոնը դեռ չի լցվել տեղացի գնորդներով, զբոսաշրջիկները հնարավորություն ունեն հանգիստ ընտրություն կատարել, փորձել և գնել։ Առանց երկար հերթերի և շատ բնորոշ վաճառքի հիստերիայի, որը կարելի է հակիրճ բնութագրել որպես «Նման զեղչերի դեպքում պետք է ամեն ինչ վերցնել, այլապես ուրիշը կվերցնի»։ Նման իրավիճակից պետք է ամեն կերպ խուսափել և կանխել։ Ինքներդ սահմանեք ծախսերի առավելագույն թույլատրելի չափը կոնկրետ գնումների համար, մի գնեք այնպիսի բան, որը այնքան էլ հարմար չէ միայն այն պատճառով, որ իրոք անհրաժեշտ իրը չի գտնվել: Հավանաբար, որպես լրացուցիչ զսպող միջոց, դուք պետք է ձեզ հետ վերցնեք ընկերուհուն, ամուսնուն կամ մորը:
Ավա՜ղ, ամեն օրիորդ չէ, որ ունի «պատվաստանյութ» շոփահոլիզմի դեմ։ Բարեբախտաբար, շատ կանայք սովորել են այս արատը քողարկել որպես «անմեղ թուլություն»: Նախքան շքեղության և գնումների երջանկության մթնոլորտը սուզվելը, որի հետ հաճախ ասոցացվում է KaDeWe խանութը Բեռլինում, գուցե արժե այցելել Գերմանիայի փառահեղ մայրաքաղաքի մի քանի այլ հետաքրքիր տեսարժան վայրեր, դիտել բնիկներին: Այսպիսով, դուք գոնե որոշակի հնարավորություն կունենաք բռնելու գերմանական պրագմատիզմը և տրամաբանության հանդեպ կիրքը։ Ոչ բոլոր մարդիկ կարող են մի քանի ժամ անցկացնել առևտրի կենտրոնում՝ առանց ծախսելու իրենց ամբողջ վաստակը վերջին 200 տարվա ընթացքում: Եվ նույնիսկ նրանք, ովքեր կարծում են, որ գնումների կախարդանքն իրենց վրա չէաշխատում է, նրանք պարզապես լիովին չեն գիտակցում, թե որքան մեծ շքեղ առևտրի կենտրոնի կախարդանքն է ազդում գնորդների մտքերի վրա: Այսպիսով, չի խանգարի գնումներ կատարելիս ձեզ հետ վերցնել գերմանական մտածելակերպի մի կտոր: Եվ փորձեք սթափ մոտեցում կատարել գնումներին։
Վաճառք Բեռլինում
Գնումների կատարյալ ժամանակը զեղչերի սեզոնն է: KaDeWe-ում, ինչպես և Բեռլինի այլ վայրերում, զեղչերի հիմնական շրջաններն են դեկտեմբեր-հունվար և օգոստոս-սեպտեմբեր ամիսները: Ամենից շատ շոփինգի մասնագետները խորհուրդ են տալիս ուշադրություն դարձնել դասական կամ կուլտային իրերին, որոնք միշտ թրենդային են, վաճառքում։ Դա կարող է լինել պայուսակներ, վերնահագուստ, կոստյումներ, կոշիկներ։
Նրանց համար, ովքեր սթափ և նպատակաուղղված գնումներ են պլանավորում Բեռլինում, KaDeWe հանրախանութը կարող է դառնալ ծախսերի մարաթոնի մեկնարկային կետը: Բայց եթե քիչ ժամանակ ունեք, չպետք է ավարտեք ձեր գնումների շրջագայությունը այս հանրախանութում: Բանն այն է, որ Բեռլինում նույնպես շատ են վաճառակետերը, որտեղ գները շատ ավելի հաճելի են, իսկ գնումներն ավելի շահավետ ու անխոհեմ։ Վաճառակետերում հիմնականում վաճառվում են օրիգինալ և որակյալ իրեր, բայց անցյալ տարվա հավաքածուներից և շատ գեղեցիկ զեղչերով։ Խանութների խնդիրն այն է, որ դրանք հեռու են քաղաքի կենտրոնից և բուտիկ զարկերակներից, ուստի պլանավորված գնումների ցանկը պետք է տպավորիչ լինի՝ ճանապարհածախսը և անհարմարությունը փոխհատուցելու համար: Հիմնական վաճառակետերը՝ Designer Outlet Berlin, Zalando Outlet, Leiser Fabrikverkauf:
Որտեղ լավ ժամանակ անցկացնել, ուտել և հանգստանալ հանրախանութում
Բացի գնումներից, «KaDeVe»-ում ժամանակն անցկացնելու բազմաթիվ այլ եղանակներ կան։ Առաջին հարկում կան բազմաթիվ գեղեցկության սրահներ, որտեղ կանացի հոգիները բուժվում են ոչ միայն սովորական մերսումով և մատնահարդարմամբ։ Այստեղ դուք կարող եք փորձել յուրահատուկ սպա բուժում, որոնք հասանելի են միայն ամենաթանկ հյուրանոցներում։
Հինգերորդ հարկում, գրքի բաժնից ոչ հեռու, կա հարմարավետ, շատ ոճային ընթերցասրահ (և անվճար):
Ամբողջ հանրախանութում կան բազմաթիվ ռեստորաններ և հայտնի ցանցերի սրճարաններ, սակայն ամենահավակնոտ ռեստորանը գտնվում է յոթերորդ հարկում: Հաստատությունը էժան չէ: Օրինագծում հավանաբար ներառված է քաղաքի հիասքանչ տեսարանը: Այս հարկում կա նաև ձմեռային այգի և պատշգամբ։
հետբառի փոխարեն
KaDeWe Բեռլինում հիմնական ոչ պաշտոնական տեսարժան վայրերից մեկն է: Տարօրինակ չէ, որ բազմաթիվ միջազգային զբոսաշրջիկներ ցանկանում են այցելել այս հավակնոտ հանրախանութը։ Եվ ոչ միշտ ինչ-որ բան գնելու նպատակով։ Այսպիսին է խոշոր առևտրի կենտրոնների պարադոքսը. ամեն այցելու չէ, որ գնորդ է դառնում։ Այս ճակատագրից չեն կարող խուսափել Dubai Mall-ը, Լոնդոնի Harrods-ը և նույնիսկ ռուսական կենտրոնական հանրախանութը: Ամբողջ խնդիրն այն է, որ հայտնի առևտրի կենտրոններն առաջարկում են մանրածախ տարածք՝ ուռճացված վարձավճարներով։ Բացի այդ, շքեղ ապրանքանիշերի բուտիկներում գներն արդեն ահավոր կծու են։
Միակ լավ խորհուրդը միջին վճարունակությամբ զբոսաշրջիկներին՝ չվախենալ այցելել թանկարժեք առևտրի կենտրոններ և նման ճանապարհորդություններն ընկալել որպես այցելություններ թանգարաններ կամ ցուցահանդեսներ։ Ահա թե ինչ են անում միլիոնավոր զբոսաշրջիկներ։ Ավելին, կարելի է հանգիստ ասել, որհանրախանութի կառավարումը բացարձակապես բարենպաստ է նման այցելուների համար: Նույնիսկ նրանք, ովքեր եկամուտ չեն ստեղծում հատուկ առևտրի տաղավարների համար, դեռ օգնում են պահպանել ամբողջ հանրախանութի իմիջը: Զբոսաշրջիկները քայլում են այնտեղ, լուսանկարվում, լուսանկարներ տեղադրում սոցիալական ցանցերում, ընկերներին պատմում խանութի մասին։ Սա նույնպես պասիվ գովազդի տեսակ է։ Եվ ինչ հուզմունք է գնորդների համար՝ զբոսնել, հայացք նետել գեղեցկուհուն, համտեսել ինչ-որ բան, փորձել շքեղ կոշիկներ, փորձարկել թանկարժեք օծանելիքները, նայել նրբագեղ ցուցափեղկերին: Եվ գնեք բուլկի և զուգագուլպաներ: Արդյունքում՝ նվազագույն ծախսեր և առավելագույն հաճելի փորձ։
Այս ժամանցը հարմար չէ այն անհատների համար, ովքեր միշտ չէ, որ իրենց հարմարավետ են զգում թանկարժեք խանութներում։ Խայտառակ իրավիճակից խուսափելու համար պետք է հասկանալ, որ Գերմանիայում, հատկապես KaDeWe-ում հաճախորդների սպասարկման մշակույթը բարձր մակարդակի վրա է։ Այսպիսով, իրավիճակները, երբ վաճառողները ցույց են տալիս թթված դեմքը՝ համր հարցով.
