«Դիզել»՝ ընկերություն, որը մեզանից շատերը կապում են որակյալ և մատչելի ջինսերի հետ։ Քչերը գիտեն, որ բացի սրանից, ապրանքանիշը արտադրում է տղամարդկանց և կանացի հագուստ, մանկական հանդերձանք, օծանելիք, ժամացույցներ, անկողնային պարագաներ, դեկորատիվ իրեր, ներքնազգեստ, կահույք, հեծանիվներ և սաղավարտներ մոտոցիկլավարների համար։
Diesel ընկերությունը ծնվել է 1978թ. Այսօր ապրանքանիշի գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Իտալիայում՝ Մոլվենում։ Ընկերությունն իր արտադրանքը վաճառում է ավելի քան 6000 խանութներում, որոնցից 400-ը պատկանում են ապրանքանիշին։
Բրենդի պատմություն
Ռենզո Ռոսսոն ծնվել է 1955 թվականի սեպտեմբերի 15-ին սովորական ֆերմերների ընտանիքում, ովքեր նապաստակներ են մեծացրել։ Դեռ դեռահաս տարիքում մայրը նկատել է նրա կարի տենչն ու տաղանդը։ Իր առաջին ջինսերը ցածր գոտկատեղով և բացված ոտքերով նա կարել էր 15 տարեկանում։
Ծնողները որոշեցին նրան ուղարկել Պադուայի Մարկոնիի տեխնիկական ինստիտուտ։ Տղան գերազանցությամբ ավարտեց ուսումնական հաստատությունը և ուսումը շարունակեց Վենետիկի Կա Ֆոսկարի համալսարանում։Տնտեսագիտության ֆակուլտետում.
Ավարտելուց հետո աշխատանքի է ընդունվում Moltex-ում՝ որպես արտադրության մենեջեր։ Այդ ժամանակ ընկերությունը զբաղվում էր այլ ապրանքանիշերի հագուստի և աքսեսուարների կարումով և ձևավորմամբ։
1978-ին Ռոսոն ասում է իր գործատու Ադրիանո Գոլդշմիդին, որ ցանկանում է լքել ընկերությունը՝ սեփական բիզնեսը սկսելու համար: Նրանք չեն ցանկանում բաց թողնել տաղանդավոր տղային, և նրան առաջարկում են ընկերության բաժնետոմսերի 40%-ը։ Նրանք միասին ստեղծում են Diesel ապրանքանիշը, որը դարձել է ջինսե արտադրանքի արտադրության արտոնությունը։
Ռենզո Ռոսսոն ընկավ հոսանքի մեջ, մինչդեռ ջինսերը հանրաճանաչության գագաթնակետին էին և մեկն էին Կոկա-Կոլայի ապրանքանիշի հետ միասին՝ Միացյալ Նահանգների բնորոշ նշանը: Բացի այդ, նման հագուստները շատ մատչելի էին, պարզապես դադարեցին աշխատանքային հագուստ համարվել։
Ինչպես առաջացավ անունը
70-ականների կեսերին Եվրոպայում մոլեգնում էր նավթային ճգնաժամը։ Հանրաճանաչության գագաթնակետին կար ավելի խնայող վառելիք՝ դիզելային վառելիք: Այս բառը հնչեց բոլորի շուրթերին, և Ռենցոն որոշեց օգտվել հնարավորությունից։ Այն ընկերություններում, որոնց Ռոսսոն իր ապրանքները վաճառքի է հանել, նրանք կարող են անմիջապես չհասկանալ, որ իրենց հագուստ են առաջարկել: Անունը կապում էին վառելիքի, բայց ոչ ջինսերի հետ։ Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշը արագ դարձավ հայտնի:
Դենիմը բավականին խիտ, բայց բարձրորակ ջինս է։ Փափկություն և ապրանքներին անհատականություն հաղորդելու համար Ռոսսոն սկզբում փորձեր արեց: Նա քարերի օգնությամբ քերծվածքներ է ստեղծել կոշտ նյութի վրա՝ այն քսելով բետոնի հետ։ 1981 թվականին ապրանքանիշը շատ տարածված էր Եվրոպայում: Երեք տարի անց ընկերությունըգործարկեց գիծ երեխաների համար։
Դիզելային ջինս
1985 թվականին Ռոսսոն դառնում է ընկերության միակ սեփականատերը և խաղադրույք է կատարում ջինսերի արտադրության վրա։ Յուրօրինակ պատառոտված ջինսե տաբատները դառնում են այցեքարտ. Յուրահատուկ դիզայն ստեղծելու համար ընկերության աշխատակիցները օգտագործում են քերիչ, պեմզա, շալվարը քարերով կիսաավտոմատ մեքենայի մեջ։
Միևնույն ժամանակ ընկերությունը ստանում է լոգոտիպ։ Այն պատկերում է մի հնդիկի պրոֆիլը, որի գլխին հսկայական մոհավկ է: Ապրանքանիշն ունի կարգախոս՝ «Դիզել. միայն քաջերը»:
Diesel-ն աշխարհում առաջին ընկերությունն էր, որն առաջարկեց ջինսեր մաշված տեսքով: Այս նորամուծությունը ընկերությանը թույլ տվեց արագորեն բարձրանալ ժողովրդականության ալիքը: Բրենդի հաջորդ փորձը տարբեր գույներով գործվածքների ներկումն էր։ Վարդագույն, կարմիր, սև, կանաչ տաբատները շատ սիրված են ապրանքանիշի երկրպագուների կողմից։
Ռոսսոն առաջինն էր, ով հղացավ ջինսերը գործվածքից լայկրայով կարելու գաղափարը։ Ջինսե նիհարը պարզապես գրավել է կանանց երևակայությունը, իսկ տղամարդկանց՝ ավելի շատ: Ջինսե տաբատի մարմնի կորերն ընդգծելու նորաձևությունը դարձել է պարզապես համատարած։
Վառ գովազդ
2001 թվականին Ռենցո Ռոսսոն վարեց նորաձեւության պատմության ամենաթանկ և սկանդալային գովազդային արշավներից մեկը: Նա դրա վրա ծախսել է 15 մլն դոլար։ Դրա պատրաստմանը մասնակցել են միայն մարմնամարզական կազմվածքով սևամորթ տղաներ և աղջիկներ։ Դրա համար նա հատուկ հրատարակել է The Daily African անունով թերթ։
Հրապարակումը լի էր աֆրոամերիկացի մոդելների՝ հագնված լուսանկարներովԴիզելային հագուստ. Թերթը վերնագրել է այն վերնագրերը, որ Աֆրիկան պետք է դառնա աշխարհի գերիշխող ուժը։ Վառ և անսովոր մարքեթինգային քայլի համար ընկերությունը Կաննի Առյուծների միջազգային գովազդային փառատոնում ստացավ Ոսկե առյուծ:
