Աշխարհում ամեն օր գրանցվում են հազարավոր ընկերություններ, սակայն դրանցից միայն մի քանիսն են ընկնում «հայտնի ապրանքանիշերի» կատեգորիայի մեջ։ Նույնիսկ ավելի քիչ ձեռնարկություններ և նրանց արտադրած ապրանքներ հասնում են այն մակարդակին, երբ նրանց անունները դառնում են ընդհանուր գոյականներ: Առավել հետաքրքիր է այն փաստը, որ մեր ժամանակների հայտնի բրենդները, որպես կանոն, բոլորովին պատահական են սկսել իրենց հաղթական երթը մոլորակի շուրջ։
Օրինակ, աշխարհահռչակ Coca-Cola ըմպելիքն ի սկզբանե (1886 թվականին) դեղամիջոց էր: Այն բաղկացած էր կոկայի տերևներից և կոլայի ընկույզից (փիփերթազգիների ընտանիքի բույս)։ Նրանց բուժել են նյարդային խանգարումներով, իսկ Coca-Cola-ն վաճառվել է համապատասխանաբար դեղատներում։ Այն ժամանակ կոկաինը դեռ արգելված չէր, և ոչ ոք չգիտեր դրա առողջությանը վնաս պատճառելու մասին։ Դեղը հաճախ ավելացնում էին տարբեր խմիչքների մեջ։ Դրանց օգտագործման էֆեկտը նման էր ցածր ալկոհոլային կոկտեյլների ազդեցությանը. այն թեթևացնում էր լարվածությունը, ուրախացնում, տոնուսավորում:
Երբ կոկաինը ճանաչվեց որպես վնասակար նյութ, Coca-Cola ընկերությանը մեղադրեցին այս դեղամիջոցը հանրահռչակելու մեջ։ Բայց դա ազդեց սկանդալային ըմպելիքի վաճառքի վրա ամենահիասքանչ կերպով. չնայած կոկաինը հանվեց Կոկա-Կոլայի բաղադրությունից, նրա ժողովրդականությունը երբեմն կտրուկ աճեց: Ի վերԱյդ օրվանից անցել են շատ տարիներ, և Կոկա-Կոլան գրավեց ամբողջ աշխարհը առանց կրակոցների:
Ամենահայտնի ապրանքանիշերն այն ապրանքների անվանումներն են, որոնք դարձել են հայտնի անուններ: Այսպիսով, տակդիրների համար աշխարհի բոլոր երիտասարդ մայրերը պետք է շնորհակալություն հայտնեն Procter & Gamble-ի մասնագետ Վիկտոր Միլսին։ Հենց նա, խնամելով իր փոքրիկ թոռներին, հորինեց միանգամյա օգտագործման տակդիր, որը երկար փորձերից հետո Procter & Gamble-ը սկսեց արտադրել Pampers անունով։։
Առաջին Chupa-Chups-ը ստեղծվել է Իսպանիայում (1958 թ.) որպես երբեք չտեսնված լոլիպոփ կոնֆետ, որը ձեռքերը մաքուր է պահում: Նրանից հետո հրուշակագործները եկան հարյուրավոր և հազարավոր սառնաշաքարներ, բայց միայն Չուպա-Չուպսն է հայտնվել «հայտնի ապրանքանիշերի» դիրքում։ Ի դեպ, ընկերության սեփականատիրոջ «ծանոթությամբ» լոգոյի դիզայնը 1969 թվականին նկարել է ինքը՝ Սալվադոր Դալին։ Ապրանքանիշի տարբերանշանի վրա նրա ծաղիկը, թեև մի փոքր փոփոխված է, բայց պահպանվել է մինչ օրս:
Դանիել Սվարովսկին չէր նախատեսում արտադրել rhinestones, երբ ստեղծեց իր տեսակի մեջ առաջին էլեկտրական սրճաղացը թանկարժեք քարեր և բյուրեղներ կտրելու համար: Գաղափարը ծագեց ընթացքում. Եվ դա այնքան հաջող էր, որ հայտնի ապրանքանիշերը համալրվեցին մեկ այլ ընդհանուր անունով. Սվարովսկին իր նոր արտադրանքն անվանել է ի պատիվ հայտնի խարդախ Ստրասի, ով բյուրեղների բեկորները վերածել է ադամանդների:
Adidas-ը և Puma-ն ոչ միայն հայտնի ապրանքանիշեր են: Սրանք այն ընկերությունների անուններն են, որոնց զարգացման պատմությունը արժանի է լիամետրաժ գեղարվեստական ֆիլմի: Երկուեղբայրները՝ Ադոլֆը և Ռուդոլֆը, բացելով սպորտային կոշիկների կարման փոքրիկ արհեստանոց, նրանք իրենց սեփական ազգանունը դարձրին իրենց ձեռնարկության անունը՝ Դասլեր։ Հոր մահից հետո եղբայրներն այնքան են վիճել, որ ոչ միայն կիսել են ընկերությունը, այլեւ նույնիսկ դադարեցրել են շփվել։ Այսպիսով, գրեթե միաժամանակ ծնվեցին աշխարհահռչակ Adidas և Puma ապրանքանիշերը, որոնք դեռևս կատաղի մրցակցության մեջ են։ Հետաքրքիր է, արդյոք եղբայրները կկարողանային հասնել համաշխարհային ճանաչման, եթե նրանք շարունակեին միասին աշխատել Dasler-ում:
