Մշակութային և սոցիալական ֆենոմեն - իտալական նորաձևությունը գեղեցիկ երկրի ոճի և էլեգանտության մարմնացումն է։
Ի՞նչ է իտալական նորաձևությունը:
Իտալիայի տեքստիլ ոլորտը՝ հագուստ, կաշվե իրեր, կոշկեղեն, բնութագրվում է ապրանքների զգալի ծավալով և ներկայացնում է որակյալ արտադրության մեծ մասը, որի արտադրանքն արտահանվում է աշխարհով մեկ։
Իտալական նորաձևությունը միջազգային զբոսաշրջության ամենամեծ շարժիչներից մեկն է: Իտալիայում գնումներ կատարելը հաճելի և զվարճալի է: Դուք կարող եք դիվերսիֆիկացնել ձեր հանգիստը՝ այցելելով ցուցահանդես կամ պատմական հուշարձաններ։
Իտալական հագուստի ապրանքանիշերը, նորաձևության բրենդները շարունակում են ընդլայնել իրենց գործունեությունը հագուստի, կոշիկի, պայուսակների, աքսեսուարների և բուրմունքների արտադրության մեջ և անընդհատ վաճառքի աճ գրանցել աշխարհի շուկաներում: Իտալական նորաձևության մեծ ապրանքանիշերի շրջանակը միջազգային գնումներում այժմ կարելի է գնահատել ամբողջ աշխարհում:
Ո՞րն է իտալացի կուտյուրերի հաջողության գաղտնիքը:
Իտալական նորաձեւության տներն ունեն անդրազգային կորպորացիաների մասնաճյուղեր, որոնք ներկայացնում են իրական շքեղություն հագուստի, կոշիկի, զարդերի, աքսեսուարների մեջ: Այժմ աշխարհում հաջողության են հասնում իտալական հագուստի լեգենդար հայտնի ապրանքանիշերը, որոնք արտադրվում են Prada, Versace, Cavalli, Armani, Ferre, Dolce & Gabbana, Gucci նորաձեւության տներում։Todd, Valentino, Trussardi, Missoni, Biagiotti, Moschino, Rocco Barocco, Sergio Rossi և ավելին:
Իտալական նորաձևության հաջողությունը երկար պատմության արդյունք է, որն ընթանում է հասարակության և մշակույթի զարգացմանը զուգահեռ: 50-ականների սկզբին, բացի իտալական կինոյի սենսացիոն գլամուրից և մեծ դերասանուհիների զգայականությունից, պոդիումի սիրահարները հիացած էին իտալական արտադրության հագուստով և կոշիկներով։ Հմայքը արձագանքի պես ընդլայնվել է տասնամյակների ընթացքում, և այն շարունակվում է մինչ օրս:
Ի՞նչ է «Արտադրված է Իտալիա»-ում:
Զբոսաշրջիկների համար գրեթե անհնար է դիմադրել նորաձեւության կոչին: Ամենահայտնի բրենդների և նորաձև դիզայներների բուտիկները, սպորտային հագուստի ապրանքանիշերը, ամենահայտնի նորաձևության տների հանրախանութները հաճախ ինքնին գրավիչ են: Չի կարելի բաց թողնել «Արտադրված է Իտալիայում» այս հիանալի փոքրիկ խանութների զարմանահրաշ ստեղծագործություններում. ամբողջ թերակղզին նորաձևության մի անդիմադրելի գրավչություն է:
Ամեն ինչ դառնում է ավելի հաճելի՝ հաշվի առնելով այն փաստը, որ գնումներ կարելի է անել եզակի քաղաքներում, կենտրոններում, որոնց պատմական և գեղարվեստական արժեքը անչափելի է, և որոնք Իտալիան դարձրել են աշխարհահռչակ։
Նորաձևության շաբաթվա ընթացքում հայտնի բրենդները և հագուստի նոր ապրանքանիշերը ցուցադրում են իրենց ստեղծագործությունները պոդիումներում աստվածային Միլանի շողշողացող միջավայրում, իտալացի մոդելավորողների և արդյունաբերողների ճանաչված միջազգային ներկայացուցիչը նորաձևության գոտում. Via Montenapoleone, Via Manzoni:, Via Sant'Andrea.
Ինչի վրա կարելի է տեսնելնորաձևության ցուցադրություններ?
Հռոմում նորաձեւության ցուցադրությունները տեղի են ունենում AltaRoma իտալական խոհանոցի ամենամյա փառատոնի ժամանակ: Մայրաքաղաքում բրենդային ապրանքների շքեղությունը ձեռքի տակ է՝ շնորհիվ Plaza de España-ում, Իսպանական աստիճաններին և Via del Corso-ում սփռված բուտիկների: Ֆլորենցիան վաղուց վերածվել է Piazza d'Excellence-ի՝ նորաձևության գերազանցության, հատկապես կաշվե իրերի, կոշիկների և աքսեսուարների:
Այստեղ ամեն տարի տեղի է ունենում Pitti Immagine-ը՝ տղամարդկանց հագուստի և աքսեսուարների հավաքածուների, տղամարդկանց հագուստի նոր թողարկումների, սպորտային հագուստի պիտակների, կանացի հագուստի հատուկ նորարարական, փորձարարական նախագծերի և պարկուճային հավաքածուների աշխարհի ամենակարևոր հարթակը: 1972 թվականին ստեղծված տոնավաճառը Ֆլորենցիայում անցկացվում է տարին երկու անգամ։ Սա միակ միջազգային առևտրային տոնավաճառն է աշխարհում, որն առաջարկում է ամբողջական պատկերացում այն մասին, թե ինչ հնարավոր է մանկական նորաձևության մեջ:
Իտալական ո՞ր քաղաքներն են նախընտրում նորաձևությունը:
Նեապոլում, Վենետիկում, Ջենովայում կարող եք տեսնել իտալական դիզայներական խանութներ, ձեռարվեստի ավանդույթների կենտրոնի բուտիկներ։ Հայտնի Finollo-ն, որը գտնվում է Ջենովայում, թանկարժեք փողկապների և տղամարդկանց վերնաշապիկների ամենահայտնի արտադրողներից է ոչ միայն Իտալիայում, այլև ամբողջ աշխարհում։ Ավելի քան մեկ դար Finollo ընտանեկան բիզնեսը մատուցում է գերազանց սպասարկում և որակ՝ բացառիկությամբ, որը թույլ է տալիս նրանց գանձել արտասովոր գներ։
Նրանք կարող են նաև ներկայացնել իրենց հիանալի հաճախորդների ցուցակը, որը ներառում է ոճի պատկերակներ՝ Վինձորի դուքսը, Արիստոտել Օնասիսը, Ջանի Անյելլին և Ռենյե III-ը, Մոնակոյի արքայազները, քանի որ ոչ ոք:գիտի, թե ինչպես արդուկել և օսլա անել տղամարդկանց վերնաշապիկները և ստեղծել յուրահատուկ փողկապներ: Այսօր Անյելի թոռը՝ Լապո Էլկանը Ֆինոլոյի նորաձևության հովանավորներից մեկն է։
Շատ փողոցային ապրանքանիշերի հագուստի խանութներ գտնվում են Պորտոֆինոյի, Ֆորտե դե Մարմիի, Պոզիտանոյի, Կապրիի, Տաորմինայի, Պորտո Սերվոյի շքեղ ծովափնյա հանգստավայրերի տարածքում կամ լեռնային հանգստավայրերում, ինչպիսիք են Կորտինա դ'Ամպեցցոն, Կուրմայերը:, Cervinia, Madonna di Campiglio. Նրանք հայտնի են իրենց էլեգանտությամբ և նորաձեւության աշխարհում հայտնի անուններով։
Ի՞նչ նորաձև հագուստ են նրանք նախընտրում պատվիրել առցանց։
Երբ Google-ը նախաձեռնեց Zeitgeist-ի վերլուծությունը 2013-ին, արդյունքները ցույց տվեցին, թե ինչ են փնտրել նորաձևության երկրպագուները համացանցում: Բոլորին մեծ անակնկալ էր սպասվում. Իտալական շքեղ ապրանքանիշերն ու հագուստի իտալական ապրանքանիշերը կրկին գերիշխում են։ Նրանք հայտնի են և ունեն միջազգային հեռանկարներ՝ չնայած համաշխարհային տնտեսության ճգնաժամին և դժվարին ժամանակներին։
Բացարձակ առաջին հորիզոնականը զբաղեցնող տասնյակը աշխարհում իտալական բարձր նորաձեւության թագուհի Դոնաթելլա Վերսաչեն է։ Երրորդ տեղում Diesel Black Gold շքեղ ապրանքանիշն է, որի հովանավորն է իտալացի ձեռնարկատեր Ռենցո Ռոսսոն։ Չորրորդ տեղը զբաղեցրել է մեկ այլ իտալական ապրանքանիշ, որն առանձնացրել են բարձր նորաձեւության կանոնավորները՝ Gucci-ն։ Տասներորդ տեղը զբաղեցրել է Միլանի Luca Luca նորաձեւության տունը։
Իտալիան այսօր գտնվում է տնտեսական ճգնաժամի և ռեցեսիայի շեմին. Բայց վերնահագուստի, գործնական կոստյումների, զարմանալի երեկոյան զգեստների, կոշիկների, աքսեսուարների բրենդերը հաջողակ են նույնիսկ նման ժամանակներում։ Այդ իսկ պատճառով որոշ իտալական ընկերություններ հատկապես ցանկալի ենխոշոր օտարերկրյա ներդրումային հիմնադրամներ, որոնք առաջիկա տարիներին կնվաճեն նորաձեւության շուկան։ Որոշ ապրանքանիշեր կարող են արշավանքի զոհ դառնալ։
Ի՞նչ է ստեղծում Original Marines-ը:
Imap Export-ը, որն ավելի հայտնի է որպես «Original Marines», ներկայացնում է մանկական հագուստի ապրանքանիշերը և այդ ապրանքատեսակների ամենահայտնի արտադրողներից է: Մանկական ոլորտը զբաղեցնում է 70 տոկոսը։ Մնացած 30%-ը` սպորտային և առօրյա ոճերի իրեր: Ամեն ինչ սկսվեց 1983 թվականի սկզբին, պարզ սպիտակ շապիկների արտադրությամբ, որոնք նման են ծովային հետևակայինների համազգեստին: Մի քանի տարվա ընթացքում վաճառվեց 25 միլիոն ապրանք, ինչը մեծ հաջողություն էր OM-ի հինգ գործարարների համար: Նրանք սկսեցին փոքր քանակությամբ հագուստ վաճառելով, քիչ հայտնի էին և այժմ հաջողությամբ գործում են Իտալիայում և արտերկրում: Հիմնադրումից տասը տարի անց միայն հիմնադիր անդամները մտան մանրածախ բիզնես: 1993 թվականին նրանք բացեցին իրենց առաջին մոնո-բրենդային խանութը։ Չորս տարի անց նրանք ունեին ավելի քան 100 վաճառքի կետեր ամբողջ Իտալիայում: Այդ ժամանակից ի վեր օրիգինալ OM ապրանքանիշն աճել և զարգացել է երկրաչափական ծավալով: 2004-ին կային ավելի քան 350 ֆրանչայզ խանութներ և 50 Cartoon Village ուղղակի վաճառքի կետեր. 28-ը Եվրոպայում, մնացածը Ասիայում, Աֆրիկայում և Հարավային Ամերիկայում:
Որքանո՞վ է հայտնի Կապրին։
Capri Alcott-ը հայտնի, հայտնի պատահական հագուստի խանութ է երիտասարդների համար: Fast fashion ապրանքներն առանձնանում են շահող գներով և նյութերի բնական կազմով։ Նորաոճ անգլո-նեապոլիտական ապրանքանիշCapri Group-ը հայտնի դարձավ 1998 թվականին, երբ իտալական ավանդական նորաձևությունը զարգացնելու փոխարեն, հիմնադիր Նունցիո Կոլելան որոշեց միավորել իր ընկերությունը բրիտանականի հետ: Դա հնարավորություն տվեց կազմակերպել զգալի արտահանման հոսքեր և զգալիորեն ավելացնել եկամուտները։ Իսպանիայում, Գերմանիայում, Լիբանանում, Ֆրանսիայում, Իսրայելում, Գվադելուպայում, Սիրիայում, Վրաստանում, Kip-ում, Հնդկաստանում, Alcott բամբակյա հագուստը հաճույքով են գնում, չնայած այլ երկրների հագուստի ավելի հայտնի ապրանքանիշերին, որոնք նույնպես առաջարկում են իրենց մոդելները:
Ֆուրլա ոճ
Այն, ինչ ապահովում է Furla-ն, բարձր նորաձեւություն է: Սառը կաշին Իտալիայում միշտ կապված է այս ապրանքանիշի հետ՝ Բոլոնիայի ընկերություն, որը ձևավորվել է միայն 1990 թվականին: Բազմաթիվ ապրանքների, ինչպես նաև գոտիների և աքսեսուարների մեջ Furla-ն առանձնանում է իր ոճով և գերազանց որակով։ 2008 թվականին ստեղծվել է Fondazione Furla ապրանքանիշը։ Ընկերության ներկայիս նախագահը Ջովաննա Ֆուրլանետոն է։ Ընկերության հիմնական նպատակն էր ընդլայնել ստեղծագործական ոլորտներում երիտասարդ տաղանդների հնարավորությունները, զարգացնել հագուստի սեփական ապրանքանիշը և օգնել սկսնակ մոդելավորողներին սկսել իրենց բիզնեսը:
Ի՞նչ է սպասվում Ռոբերտո Կավալլիին:
70-ականների «Roberto Cavalli» գրավիչ ապրանքանիշը տեղ է գրավել փարիզյան կուտյուրիստների շարքում՝ շնորհիվ ճանաչելի մոդելների, անհավատալի քանակությամբ թանկարժեք մետաղների, որոնք զարդարում են նրա ստեղծագործությունները և բարդ ֆանտաստիկ դերձակում: Այդ տարիներին բրենդի դեմքը Brigitte Bordeaux-ն էր, ում անունը ինքնաբերաբար Կավալլիի հագուստը բարձրացրեց էլիտար կատեգորիա։ Ժամանակի ընթացքում նորաձևության դիզայները ստեղծեց մանկական հագուստի և հավաքածուների ապրանքանիշերտղամարդիկ. Այսօր ֆլորենցիական Roberto Cavalli ընկերությունը հրապարակավ հայտարարեց, որ այն վաճառվում է ռուսական VTB Capital-ին։ Ուկրաինական ճգնաժամից հետո Ռուսաստանի դեմ միջազգային պատժամիջոցները հետաձգել են ընթացակարգը, սակայն գործողությունը կավարտվի։
Ավանդույթներ և ջրանցք
1934 թվականից ի վեր Canali-ն առաջնագծում է ամենաբարձր որակի հագուստը կարելու գործում գերազանցություն ժառանգելով: Այս ապրանքանիշի մեծ հաջողությունը հիմնված է ընդհանուր հաճախորդների կողմնորոշման և բարձր որակի վրա: Յուրաքանչյուր տարր նախագծված և ստեղծված է հատուկ 500 տեսակի տարբեր գործվածքների համար: Պատահական չէ, որ արտահանման ուղիներն ուղղվում են աշխարհի 50 երկրներ։ Հիմնադրվելով Իտալիայում՝ Միլանի մերձակայքում գտնվող Տրիջջոյում, Canali-ն այժմ մասնագիտացած է շքեղ և առօրյա տղամարդկանց հագուստի մեջ, որը ցույց է տալիս ապրանքանիշի վարպետության և որակի նախանձելի հետևողականությունը:
Երիտասարդների հաջողություն
Կարպի քաղաքի «Լիու Ջո» նորաձևության ապրանքանիշը, չնայած իր երիտասարդ տարիքին (հիմնադրվել է 1995 թվականին), կարողացավ ոճային տեղեկանք դառնալ և՛ տղամարդկանց, և՛ կանանց համար։ Հագուստի ապրանքանիշի անվանումը ծագել է հիմնադիր եղբայրներից մեկի՝ Ջոյի և նրա ընկերուհու՝ Լյուի մականունից։ Իտալական ավանդույթներով հագուստները ստեղծված են կյանքում և բիզնեսում ակտիվ, նպատակասլաց մարդկանց համար: Եղբայրները օգտագործում են բրդյա, մետաքս և այլ բնական գործվածքներ, սիրում են rhinestones որպես զարդարանք իրենց ստեղծագործությունների համար:
Ի՞նչ է արագ նորաձեւությունը
Իտալիայում կան բազմաթիվ ապրանքանիշեր, այսպես կոչված, «արագնորաձևություն». Նրանք ժողովրդականություն են ձեռք բերում միջազգային շուկաներում՝ կանացի հագուստի նոր ապրանքանիշերի և տղամարդու հագուստի տարբերակների շնորհիվ՝ Patrizia Pepe, Lu-Jo, Fornarina, Pinko և շատ ավելին:
«Արագ նորաձեւության» արտադրողներն ու դիստրիբյուտորները, ըստ որոշ մարքեթինգային հետազոտությունների, հիմնականում նորաձևության նորարարներ են, երիտասարդ, տաղանդավոր դիզայներներ։
Հավաքածուների շնորհանդեսները, որոնք միավորում են հագուստի իտալական ապրանքանիշերը, ցույց են տալիս ոճի ընդհանուր ուղղությունը՝ հարմարեցված սեզոնին։ Այսինքն՝ առկա է նոր մոդելների ներդրման դասական ժամկետների ընդհատում։ Տեխնիկապես «արագ նորաձեւությունը» նպատակ ունի հարմարեցնել բարձր նորաձեւությունը հաճախորդների ավելի լայն շրջանակին: Այն բնութագրվում է արագությամբ, հավաքածուների ակտիվ համալրմամբ, մանրածախ առևտրի նկատմամբ մեծ ուշադրությունով։
«Արագ նորաձեւությունը» ներկայացնող ապրանքանիշերը հաճախ օգտագործում են գովազդային ծածկագրեր և անուններ, որոնք նման են հայտնի ընկերություններին և նորաձեւության տներին: Անունը խաղում է նման ապրանքանիշի օգտին։
Իտալական նորաձևությունը միշտ եղել և կներկայացնի էլեգանտություն, անհատականություն և բարձրորակ ապրանքներ հայտնի բրենդներից: Հարկ է նշել, որ ամեն ինչ անպայման թանկ չի լինի. որոշ ապրանքանիշերի արտադրանքը հասանելի է ոչ միայն միլիոնատերերին և շոու բիզնեսի աստղերին:
