Հագուստ արտադրողները քսաներորդ դարում հսկայական մրցակցության մեջ էին: Ուստի նրանք փորձեցին իրենց ապրանքանիշը դարձնել արտասովոր։ Լավագույնի կոչման համար պայքարում էին ինչպես եվրոպական, այնպես էլ ամերիկյան բրենդների բազմաթիվ ներկայացուցիչներ։ Հղման կետը 35 տարեկանից ցածր մարդկանց համար էր, ովքեր կարող էին հասկանալ և գնահատել դիզայնի անսովոր գաղափարները և գումար չէին խնայում բրենդային իրեր գնելու համար:
Stone Island - հագուստ, որը պայթեցրեց աշխարհը և դարձավ ամենաշատ գնվածը նրանց մեջ, ովքեր չեն ցանկանում նմանվել բոլորին և չեն վախենում դուրս գալ ընդհանուր ճանաչված ձևաչափից: Բրենդի հայեցակարգ՝ մարդը պետք է ճանաչելի լինի։ Այն արտահայտվում է բառացիորեն ամեն փոքր բանում: Միայն եզակի բան ստեղծելը բավարար չէ, անհրաժեշտ է ստեղծել կերպար։ Եվ այս հագուստի մշակողներին իսկապես հաջողվել է դա անել: Նրանք, ովքեր կրում են Stone Island, անմիջապես ճանաչելի են ամբոխի մեջ:
Ծնվել է պատերազմի վերջում
Այս բացառիկ ապրանքանիշի հիմնադիրը C. P. Company-ն է՝ Մասսիմո Օստիի գլխավորությամբ։
Այս հրաշալի մարդը ծնվել է Բոլոնիայում Իտալիայի համար ամենադժվար պահին՝ 1944 թվականի վերջին, երբ երկիրը օկուպացված էր նացիստների կողմից։ Բայց, չնայած բոլոր դժվարություններին, մանկուց նա ձգտել է դեպիգեղեցիկ և գիտեր, որ այլ ելք չունի, քան դիզայներ դառնալը։
Մասիմոյի լիարժեք կարիերան սկսվել է 1971 թվականին, երբ նա իր առջեւ նպատակ դրեց ստեղծել հագուստի ընկերություն։ Երազանքն իրականացավ շատ շուտ՝ շնորհիվ այն մարդկանց, ովքեր նույնպես ձգտում էին հեղափոխել նորաձևության արդյունաբերությունը։
Սակայն իր աշխատանքի սկզբնական փուլում նրա Chery Chester ընկերությունը զբաղվում էր ոչ թե դիզայներական գաղափարների մարմնավորմամբ, այլ պատվերով պրինտներով սովորական շապիկների արտադրությամբ։
Մասիմոյին, իհարկե, դա դուր չեկավ, և 1982 թվականին նա փոխեց ընկերության անունը C. P. Company և ստեղծեց իր Stone Island հագուստի շարքը։
Երազանքը իրականացավ
Սկզբում Մասիմոն չէր ցանկանում իր ապրանքանիշում տեսնել ավելորդ պաթոս և շռայլություն։ Նա դրա հիմքում դրեց զինվորական ոճը և միջին դասի աշխատողների հագուստը:
Գործարանային արտադրության և գաղափարի իրականացման բոլոր դժվարությունները, իհարկե, ընկան նրա վրա։ Նա դարձավ այն դիզայներներից մեկը, ով չվարանեց ներկա գտնվել բուն արտադրանքի արտադրությանը և նույնիսկ անմիջական մասնակցություն ունեցավ դրան։
Չնայած Մասիմոն չէր կասկածում իր ապրանքանիշի հաջողությանը, նա անընդհատ մտածում էր, թե ով կարող է կրել Stone Island-ը։ Պատասխանը չուշացավ. Լոնդոնում հավաքածուի առաջին թողարկումից հետո բրենդը մեծ ճանաչում ձեռք բերեց լայն հագուստ նախընտրող ֆուտբոլասերների շրջանում։
Որակի և օրիգինալության համադրություն
Նյութերը, որոնք օգտագործվել են Stone Island-ի իրերի արտադրության մեջ, շատ բարձր որակի էին և որոշված.բազմաթիվ առաջադրանքներ. Օրինակ, Մասիմոն Stone Island-ի բաճկոնների հավաքածուի համար օգտագործել է ջրից վանող նյութ՝ ռետին։ Յուրաքանչյուր ոք, ով կրում է նման հագուստ, գիտի, որ այն շատ գործնական և կարևոր է առօրյա կյանքում:
Նաև դիզայների գտածոն ոչ ստանդարտ, բայց ֆունկցիոնալ իրերի գյուտն էր։ Այսպես, օրինակ, Stone Island-ի MilleMigla բաճկոնների առաջին շարքը թողարկվել է գլխարկի և ձախ ձեռքի դաստակի վրա կարված ոսպնյակներով, որպեսզի ժամացույց կրողը ստիպված չլինի թեւը բարձրացնել՝ ժամանակը ստուգելու համար։. Այս գաղափարները Մասիմո Օստիի հեղաշրջման միայն սկիզբն էին։
Քամելեոն մարդիկ
Stone Island հագուստն ավելի ու ավելի ֆունկցիոնալ է դառնում թողարկված յուրաքանչյուր հավաքածուի հետ միասին: Դիզայնի կրեատիվությունը սահմաններ չուներ։
ICE jacket շարքը դարձել է նորաձևության ևս մեկ հեղափոխական առաջընթաց: Այս հավաքածուի իրերը փոխեցին իրենց գույնը՝ կախված շրջակա միջավայրի ջերմաստիճանից: Սա կաշառեց երիտասարդ հանդիսատեսի մի մեծ մասին, ովքեր ցանկանում էին կերպարանափոխվել և առանձնանալ ամբոխից։
Այցեքարտ
Stone Island ապրանքանիշը, իհարկե, ունի իր սեփական լոգոն։ Այն գտնվում է (եթե խոսքը վերնազգեստի մասին է) ձախ թևի (կամ ուսի վրա) կտորի տեսքով, որի վրա ասեղնագործված է ընկերության տարբերանշանով շևրոն, որը կողմնացույցի նախատիպն է որպես խորհրդանիշ։ մշտական շարժման և ճանապարհի։
Տարիների ընթացքում այս ապրանքանիշը հայտնի է դարձել ոչ միայն ֆուտբոլիստների և ֆուտբոլասերների շրջանում։ Այժմ դուք կարող եք հանդիպել Massimo-ից բաճկոններով մարդկանցգրեթե բոլոր եվրոպական երկրներում։
Այս հագուստի գնման հիմնական չափանիշը որակն ու գործնականությունն է։ Գինը բավականին ընդունելի է։ Այս ապրանքանիշը նրանց համար է, ովքեր ժլատ չեն, որպեսզի վճարեն $50 և ավելի արժանի և դիմացկուն ապրանքի համար:
Stone Island (իրերի լուսանկարը հոդվածում) անտարբեր չի թողնի նրանց, ովքեր ձգտում են արտահայտել իրենց անհատականությունը պարզության և հակիրճության միջոցով:
Գիծ գեղեցիկ սեռի համար
Ընկերության հիմնադրման պահից բրենդը համարվում էր զուտ առնական: Այն երբեք չի ունեցել այն թեթևությունն ու ոճը, որը նախընտրում է սովորական կինը:
Կանացի հագուստը դեռևս մտել է Stone Island հավաքածուի մեջ, բայց միևնույն ժամանակ պահպանել է տղամարդկային գծերը։ Օրինակ, նույն բաճկոնների ոճը մնացել է նույնը, սակայն գունային բազմազանությունը հնարավորություն է տվել գեղեցիկ սեռի ներկայացուցիչներին աչքի ընկնել ավելի վառ տարրերով։
Նաև, արտաքին հագուստի տարրերից բացի, ընկերության դիզայները մտածել է, թե ինչ կարելի է կրել դրա տակ և թողարկել է ջեմպերների շարք, որոնք ձեզ տաքացնում են անբարենպաստ եղանակին։ Նրանք հիանալի են ինչպես կանանց, այնպես էլ տղամարդկանց համար՝ իրենց ոճերի և գույների բազմազանության շնորհիվ:
Հեղափոխականի մահ
1994-ին զգալի փոփոխություններ եղան. Stone Island-ի հագուստը (ով կրում է այս ապրանքանիշը, գիտի դրա մասին) կտրուկ փոխվել է։ Սրա պատճառն այն էր, որ Մասիմո Օստին, առանց մեծ վարանելու, թողեց իր զավակներին՝ առանց հրապարակայնորեն բացատրելու իր հեռանալու պատճառը։
Այդ պահից Կառլո Ռիվետտին դարձավ նախագծի ստեղծագործական «շարժիչը»։ Իհարկե,Հիմնադիրի հեռանալուց հետո հետագա հավաքածուները այլևս չունեին Մասսիմոնի ներկայացրած ինքնատիպության չափաբաժինը։
Հետևաբար, հետագա տարիներին ընկերությունը դուրս եկավ միայն նրա անվան և Սթոուն Այլենդի թողած «բաղադրատոմսերի» հաշվին։ Ով այսօր կրում է այս ապրանքանիշի իրեր, թողնում է դրական ակնարկներ դրա մասին: Բայց նրանք, ովքեր տեսել են ապրանքանիշը Մասիմոյի օրոք, խոսում են էական տարբերության մասին։
2010 թվականին ընկերությունը վաճառվեց հայտնի դիզայներ Էնցո Ֆուսկոյին: Կառլո Ռիվետտին դա բացատրեց նրանով, որ բրենդը չունի էական փոփոխություններ և հեղափոխություն, որը ստեղծեց Մասիմոն։ Նրա խոսքով, Էնցոն և իր թիմը հսկայական առաջընթաց կկատարեն, որը նման է այն բանին, որը ժամանակին արել է մեծ դիզայները, և Սթոուն Այլենդի բազմամյա արտադրական ռեսուրսները կօգնեն նրանց այս հարցում:
Ինքը՝ Մասիմոն, ցավոք, չի ապրել մինչ օրս։ Նա մահացել է իր կյանքի վաթսուներորդ տարում քաղցկեղից։ Բայց վստահաբար կարելի է ասել, որ նրա մեծ ներդրումը նորաձևության ոլորտում երբեք չի մոռացվի, տաղանդավոր ձեռքերով ստեղծված իրերը դեռևս հայտնի են և նույնիսկ օգտագործվում կինոյում:
Խենթ գաղափարները և որակի վրա խաղադրույքը Մասսիմոյին մեծ հաջողություն բերեցին: Նրան հաջողվեց իր Stone Island ապրանքանիշով գերազանցել եվրոպական շատ արտադրողների: Ով կրում է այս հոյակապ ստեղծագործությունները, թողնում է դիզայների հոգու մի մասը, որը հավերժ անմահ է մնացել համաշխարհային նորաձևության պատմության մեջ։
