Կոսմետիկայի ոլորտը վերջին մի քանի տարիների ընթացքում եղել է ամենաարագ զարգացող և խոստումնալից ոլորտներից մեկը Թուրքիայում: Կոսմետիկա և մարմնի խնամքի միջոցները համեմատաբար նոր արտադրանք են այս երկրում, բայց շարժական և արագ հարմարվող համաշխարհային սպառողների պահանջներին:
Թուրքական կոսմետիկայի տարատեսակներ
Թուրքական կոսմետիկայի շուկայում ամենահայտնի ապրանքներն են՝
- մարմնի խնամքի միջոցներ, լոգանքի պարագաներ տղամարդկանց համար;
- մազահեռացման միջոցներ;
- օճառի սալիկներ, լոգանքի հեղուկներ և ցնցուղի գելեր;
- դիմահարդարման դեկորատիվ կոսմետիկա;
- դեզոդորանտներ և հակաքրտինքային միջոցներ;
- օծանելիքներ, օդեկոլոններ;
- մանկական մաշկի խնամքի միջոցներ;
- միջոցներ բերանի խոռոչի հիգիենայի համար (մածուկներ և փոշիներ ատամները լվանալու, բերանը լվանալու և այլն):
Ո՞ր ապրանքներն են ամենատարածված
Շուկայի և սպառողների պահանջարկի առյուծի բաժինը ցույց է տալիս շամպունների սեգմենտը։ Կոսմետիկ արտադրանքի մեկ այլ խումբԹուրքական շուկայում աճի բարձր պոտենցիալով կան հատուկ մաշկի պաշտպանության միջոցներ, որոնք պայմանավորված են գեղեցկության բուժման հետ կապված առողջության պահպանման աճող հետաքրքրությամբ և մտահոգությամբ:
Կանանց մեծամասնությունը զգալի գումարներ է ծախսում թուրքական կոսմետիկայի, մարմնի և մաշկի խնամքի միջոցների վրա, ինչպիսիք են՝ հակատարիքային, կնճիռների դեմ միջոցները կամ մաշկային հիվանդությունները: Շատ տարածված են ռետինոլ (Retin-A) և սննդանյութեր, ինչպիսին է վիտամին E-ն պարունակող ապրանքները:
Ոչ միայն կանանց համար…
Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում տղամարդկանց կոսմետիկայի հատվածում պահանջարկի զգալի աճ է գրանցվել. այս ապրանքներն արտադրող ընկերությունները նկատել են տղամարդկանց մաշկի խնամքի միջոցների նկատմամբ հետաքրքրության աճ, որոնք օգնում են երկարաժամկետ առողջ տեսք ապահովել: Այս ասպեկտը պայմանավորված է մշակութային առումով. թուրք արտադրողները հիանալի կերպով հաշվի են առնում կոսմետիկայի համաշխարհային շուկայի առանձնահատկությունները, ինչը դրսևորվում է, մասնավորապես, շուկա ներմուծված նոր ապրանքների մանրակրկիտ ձևավորված փաթեթավորմամբ՝ հաշվի առնելով գնորդի շահերը։։
Գլխավորը սպառողի շահերն են
Թուրքական կոսմետիկան համաշխարհային շուկայում ներկայացված է հիմնականում ապրանքների երկու խմբի. Մասնավորապես, դրանք են՝
- Ապրանքներ, որոնք դանդաղեցնում են մաշկի ծերացման գործընթացը, պաշտպանում են ուլտրամանուշակագույն ճառագայթների, մթնոլորտի աղտոտող նյութերի վնասակար ազդեցությունից և կանխում ցելյուլիտի առաջացումը: Արևապաշտպան (ուլտրամանուշակագույն) կոսմետիկայի նկատմամբ պահանջարկի ավելացումնկատվում է սպառողների բոլոր տարիքային խմբերում, սա վերաբերում է ինչպես կանանց, այնպես էլ տղամարդկանց, ովքեր ցանկանում են հնարավորինս երկար պահպանել իրենց երիտասարդությունը:
- Օծանելիք (օծանելիք, զուգարանի ջուր, օդեկոլոն)՝ ուղղված մի խումբ երիտասարդների (15-25 տարեկան)՝ լիովին համապատասխան ամերիկյան և արևմտաեվրոպական չափանիշներին։
Մուտք գործելով համաշխարհային շուկա
Թուրքական կոսմետիկայի շուկան գնալով ավելի բազմազան է դառնում՝ անընդհատ բարելավելով կոսմետիկ արտադրանքի որակը, արտադրական կարողությունները և շարքը։ Բացի խոշոր ընկերություններից, աշխատում են նաև տեղական արտադրողները։ Թուրքական կոսմետիկայի կազմակերպությունների մեծ մասը, օրինակ, Farmasi-ն, հասել է որակի համաշխարհային չափանիշներին և ունեն ISO 9000 և ISO 14001 որակի վկայագրեր:
Նոր և մրցունակ արտադրանքները գնալով ավելի են հայտնվում թուրքական շուկայում։ Դրանք ներառում են՝ բնական օճառներ, բնական բաղադրիչների և դեղաբույսերի վրա հիմնված շամպուններ: Բժշկական արտադրանքները, ներառյալ աշխարհահռչակ թուրքական դափնու օճառը և ձիթապտղի յուղի օճառը, զանգվածաբար արտադրվում են տեղական փոքր ձեռնարկությունների կողմից:
Թուրքական կոսմետիկայի ոլորտը ներկայումս հիմնականում ուղղված է արտահանմանը։ Տեղական արտադրողներն այս հատվածում ունեն մի շարք սեփական ապրանքանիշեր, որոնք արդեն արժանացել են արտերկրում սովորական թուրք սպառողների և երկրպագուների ճանաչմանը: Բայց որոշ կոսմետիկա դեռ հազվադեպ է հայտնաբերվում արտասահմանում, օրինակ, թուրքական Bioscha կոսմետիկան ներկայացված է հիմնականում տեղականխանութներում, այլ երկրներում դա բավականին հազվադեպ է: Այս ոլորտում ընկերությունների մեծ մասը հիմնված է Ստամբուլում:
Ի՞նչ ապրանքներ են վաճառվում։
Թուրքական կոսմետիկայի ոլորտը բաղկացած է 5 հիմնական ապրանքային խմբերից.
- Լոգանքի հեղուկներ և գելեր, սափրվելուց առաջ և հետո լոսյոններ, քսուքներ, օճառներ, դեզոդորանտներ, հակաքրտինքային միջոցներ, աղեր, յուղեր, լոսյոններ և այլ միջոցներ ցնցուղի համար, էպիլյացիայի միջոցներ, սենյակային օդը թարմացնող միջոցներ, մեկանգամյա օգտագործման տակդիրներ, հիգիենայի բարձիկներ, թաց անձեռոցիկներ և այլն։ Կարևոր է, որ Harems թուրքական կոսմետիկան և այլ ապրանքանիշերը պարունակեն միայն բնական բաղադրիչներ։
- Գեղեցկության միջոցներ, դիմահարդարում, մաշկի խնամքի միջոցներ (դեմքի քսուքներ, մարմնի քսուքներ, խոնավեցնող լոսյոններ և փոշիներ, մաշկը մաքրող պատրաստուկներ, աչքերի և շուրթերի դիմահարդարման պատրաստուկներ, մատնահարդարման և պեդիկյուրի պատրաստուկներ, մաշկը արևից պաշտպանելու համար, սոլյարի և այլ ապրանքներ։
- Մազերի արտադրանք՝ շամպուններ, կոնդիցիոներներ, լոսյոններ, ուղղող և ալիքային միջոցներ և սարքեր, հեղուկներ և սփրեյներ, ներկեր, լաքեր և մազերի այլ միջոցներ:
- Օծանելիք և զուգարանի ջուր. օծանելիքներ, օդեկոլոններ, ապրանքներ, աքսեսուարներ և այլն: Ըստ թուրքական կոսմետիկայի ակնարկների՝ Թուրքիայում տղամարդիկ նախընտրում են ցիտրուսային բույրով օդեկոլոններ։
- Ատամների և բերանի խոռոչի հիգիենայի միջոցներ. աերոզոլներ, հեղուկներ, ատամի մածուկներ և փոշիներ, բերանի լվացող միջոցներ և թարմացնող միջոցներ, ատամնաթել և այլն:
Հարցումների համաձայն՝ սպառողների շրջանում պահանջարկի ամենաբարձր ցուցանիշներն ունեն թուրքական լոգանքի արտադրանքը և տղամարդկանց կոսմետիկան։ Երկրորդ տեղում են շամպուններն ու մազերի խնամքի միջոցները, իսկ երրորդում՝ դիմահարդարման և կանանց մարմնի քսուքները։
