Նորաձևության պատմությունը շատ հարուստ և զվարճալի է՝ նույնիսկ հին ժամանակներում հորինվել են հագուստի տարբեր ոճեր, ստեղծվել են նոր նյութեր, նոր տարրեր են ավելացվել մազերին, աքսեսուարներին, պարանոցին, ձեռքերին, ականջներին զարդերին: Անկասկած, մարդկության գեղեցիկ կեսն ավելի շատ հետաքրքրված է նորաձեւությամբ, սակայն տղամարդիկ եւս հեռու չեն գնում դրանից։ Հետևաբար, նորաձևության ապրանքների տեսականին տարեցտարի ընդլայնվում է, և նորաձևության ինդուստրիան աշխատել և կշարունակի աշխատել մարդկության համար:
Նորաձևությունը որպես ֆենոմեն
Հայտնի է, որ նորաձեւությունը սոցիալական երեւույթներից է, քանի որ այն ուղղված է հասարակության գեղագիտական պահանջմունքների բավարարմանը։ Իսկ նորաձևության իրերն իրենց հերթին ցույց են տալիս իրենց տիրոջ սոցիալական կարգավիճակը։
Նորաձևությունը որպես երևույթ բացատրվել է դեռ քսաներորդ դարի սկզբին, երբ հայտնվեց «արտահոսք» տերմինը։ Ըստ ամերիկացի Թորշտայն Վեբլենի և գերմանացի Գեորգ Զիմելի՝ նորաձևության ինդուստրիան ի սկզբանե նպատակ ուներ տարբերել ընդհանուրից.վերնախավի զանգվածը, որը միշտ փորձում է տարբերվել սովորական մարդկանցից։ Ուստի բոլոր նոր հոսանքները ի հայտ են գալիս վերին խավի մեջ, իսկ հասարակության միջին ու ցածր շերտերը փորձում են ընդօրինակել էլիտար շերտին և ցանկացած նորամուծություն որդեգրել նրանից։ Այսինքն՝ նորաձեւության միտումները վերից վար «արտահոսում» են եւ դադարում նորույթ լինել՝ անցնելով «սպառողական ապրանքների» կատեգորիա։ Հետո նորից պետք է նոր ու մոդայիկ բան ստեղծել, որպեսզի էլիտան դեռ աչքի ընկնի։ Կա այսպես կոչված «հեղինակավոր սպառման ցիկլի» գործընթաց, որը չի դադարում։
Ժամանակակից Նորաձևություն
Այսօր հասարակության դասակարգային շերտերը գործնականում վերացել են, բայց նորաձեւության նպատակը մնացել է նույնը՝ ընդգծել անձի պատկանելությունը որոշակի սոցիալական խմբի։ Ժամանակակից նորաձևության ինդուստրիան ստեղծում է իրեր այնպիսի ոլորտներում, ինչպիսիք են երիտասարդական նորաձևությունը, փողոցը, գրասենյակը և այլն: Միևնույն ժամանակ, յուրաքանչյուր մարդ կարող է ընտրել իր անձնական հագուստը, որն ինքնարտահայտման միջոց է: Նորաձև և ոճային հագնվելով՝ դուք կարող եք առանձնանալ ամբոխից և ցույց տալ ուրիշներին ճաշակի և անհատականության առկայությունը:
Ելնելով դրանից՝ եզրակացությունն ինքնին հուշում է, որ նորաձև իրերը միայն ցուցադրվածն են։
Նորաձևություն
Արդյունաբերական ապրանքների ընդհանուր քանակից նորաձեւության ինդուստրիան պարունակում է միայն նորաձև համարվողները և բավարարում են մարդու անձնական կարիքները։ Դրանք ներառում են՝
- հագուստ,
- անձնական պարագաներ (պայուսակներ, գլխարկներ, ժամացույցներ, գոտիներ, գուլպաներ, ձեռնոցներ և այլն),
- կոսմետիկա և օծանելիք,
- զարդեր (զարդեր և բիժուտերիա),
- կենցաղային ապրանքներ (սպասք, անկողին, սպիտակեղեն, գորգեր).
Վերոնշյալ բոլորի արտադրությունն իրականացնում է տնտեսության որոշակի հատված՝ այսպես կոչված «նորաձևության արդյունաբերությունը»։ Այս ոլորտը ներառում է ապրանքների արտադրություն և վաճառք: Այստեղ ներգրավված են թեթև արդյունաբերության մի քանի ճյուղեր, որոնցից պետք է նշել տեքստիլ, վարսահարդարման, օծանելիքի, մոդելային բիզնեսը։ Ինչպես ցույց է տալիս վիճակագրությունը, ժամանակի ընթացքում նորաձեւության ապրանքների թիվն աստիճանաբար ընդլայնվում է։
Նորաձևության միտումներ
Եթե նախկինում միայն մարդկության գեղեցիկ կեսի ապրանքներն էին համարվում նորաձև իրեր, ապա քսաներորդ դարում այս միտումը բեկվեց, և նորաձևությունը հուզեց նաև տղամարդկանց:
Մոտավորապես միևնույն ժամանակ, նորաձևության ինդուստրիան ընդլայնեց իր նորաձևության ապրանքների տեսականին այն պատճառով, որ ապրելակերպը փոխվեց և դարձավ հանրային: Օրինակ՝ մեր մեծ տատիկներն ու տատիկները շատ չէին կարևորում լվացվելը, ինչպես նաև ուտելը։ Այժմ մեզանից շատերը խանութից գնում են սնունդ և լվացքի ապրանքներ: Արդյունքում, անձնական սպառման գրեթե բոլոր ապրանքներն այժմ դասակարգվում են որպես նորաձևության ապրանքներ, ներառյալ խմիչքները, մեքենաները, մոտոցիկլետները, կահույքը, գրենական պիտույքները և այլն:
Նորաձևության ինդուստրիայի զարգացման փուլերը
Կան զարգացման մի քանի փուլեր, որոնց միջով անցել է նորաձևության արդյունաբերությունը: Մինչեւ տասնիններորդ դարի վերջը նման ուղղություն գոյություն չուներ, թեեւ նորաձեւության հայեցակարգը կար։ 1890-ականներից սկսած՝ նրանք սկսում են իրենցհագուստի և աքսեսուարների արտադրողների գործունեությունը, որի ընթացքում փոքր բիզնեսը վերածվում է իրական մեծածավալ արտադրության։ Նույնիսկ նորաձևության ամսագրեր էին տպագրվում, որոնք վերաբերում էին գերժամանակակից իրերին, որոնք ընդունված է կրել էլիտար հասարակությունում։
Անցյալ դարի 50-ականներին նրանք ուղղվեցին դեպի զանգվածային սպառում, ինչը նշանակում է, որ պահանջվում էր կանխատեսել մոդայիկ երևույթները։ Կային ընկերություններ, որոնք մասնագիտացած էին նորաձևության աշխարհում նոր ապրանքների և միտումների վերլուծության մեջ: Նորաձև հագուստի լայնածավալ արտադրությունն առաջ է քաշում իր պահանջները՝ որոշումներ կայացնել զանգվածային գնումների, թողարկման և այլնի վերաբերյալ: Արդյունքում, պատրաստի իրեր արտադրող ընկերություններն արդեն կախված էին ոչ միայն մոդելավորողների «գյուտերից», այլև. նաև հումք արտադրողների վրա։ Ավելի ուշ հայտնվեց միտումների կանխատեսման համակարգ։
Նորաձևության պատառաքաղներ
Քսաներորդ դարի 60-ական թվականներից լուրջ փոփոխություններ են տեղի ունեցել՝ նորաձեւությունը (նորաձեւությունը) բաժանվել է երկու ճյուղի՝ բարձր նորաձեւության եւ պատրաստի հագուստի։ Այս ընթացքում համաշխարհային համբավ ձեռք բերեցին այնպիսի մոդելավորողներ, ինչպիսիք են Քրիստիան Դիորը, Հյուբերտ Ժիվանշին, Իվ Սեն Լորանը, Կոկո Շանելը և այլք։
90-ականներին նորաձևության միջավայրում հայտնվեց «բազմակարծություն» տերմինը, որը նշանակում է մեկ ոճի բացակայություն և մի շարք տարբեր ուղղություններով բաժանվելու պարտավորություն: Փոխվում է նոր ապրանքների ներմուծման արագությունը։ Սրան զուգահեռ նորաձեւությունը «երիտասարդանում» է, այսինքն՝ նորաձեւ իրեր գնելու հնարավորություն է ի հայտ եկել ոչ միայն հարուստների, այլեւ սովորական երիտասարդության շրջանում։ Ոճաբաններն այլևս գերիշխող ազդեցություն չունեն նորաձևության վրա, ավելի շատ հայտնի բրենդներ են զբաղվում քարոզչությամբ։
Հարկ է նշել, որ եթե մինչև 20-րդ դարի վերջ նորաձեւության ինդուստրիան ազդում էր միայն Եվրոպայի վրա, ապա 21-րդ դարում նորաձեւությունը դարձել է համաշխարհային, եւ տարբեր երկրների դիզայներներն առաջարկում են իրենց գաղափարները։ Այսօր արդեն կա արևելյան մշակույթների հսկայական ազդեցություն, և դա արտահայտվում է սպառողական ապրանքների վրա։
