Յուրաքանչյուր մարզիկ՝ պրոֆեսիոնալ թե սիրողական, գիտի, թե որքան կարևոր է ճիշտ կոշիկներ ընտրելը։ Ընդ որում, ընտրության վրա կարող է ազդել ոչ միայն կոշիկների արժեքը, այլ նաև ապրանքանիշի, մոդելի և նույնիսկ հայտնի մարդու անունը, ում պատվին թողարկվել է սպորտային կոշիկների այս կամ այն շարքը։ Դրա վառ օրինակն են Nike-ի Jordan տղամարդկանց սպորտային կոշիկները: Այս կոշիկի մասին ավելի շատ կխոսենք այս հոդվածում։
Ի՞նչ է այն և ի՞նչ նպատակով է ստեղծվել:
Այս կոշիկը հատուկ ստեղծված է բասկետբոլ խաղացողների համար։ Եվ բարձր մասնագիտական մակարդակով։ Սակայն, հակառակ ակնկալիքների, Nike-ի Jordan սպորտային կոշիկները գրավեցին ոչ միայն պրոֆեսիոնալների, այլև այս սպորտաձևի սիրահարների ուշադրությունը։ Նրանց խոսքով՝ վառ գույնն ու գրավիչ դիզայնը հետաքրքրություն են առաջացրել։ Հաջող գովազդային արշավի շնորհիվ այս հավաքածուի մասին խոսեցին ինչպես սպորտային միջավայրում, այնպես էլ հասարակ քաղաքացիներն ու բասկետբոլի սիրահարները։
Մի քանի խոսք հենց առաջին «Jordan» հավաքածուի մասին
Nike-ի առաջին Jordan խաղակոշիկը հատուկ ձևավորված է աճող բասկետբոլի համարՄայքլ Ջորդանը աստղեր է. Դա AIR Jordan I-ն էր՝ ներկայացված մի փոքր համարձակ սև ու կարմիր գույներով։ Բասկետբոլի միջազգային ասոցիացիայի ներկայացուցիչների կարծիքով, այս երանգավորումը այնքան էլ չէր տեղավորվում NBA-ի արդեն գոյություն ունեցող հայեցակարգի մեջ:
Բասկետբոլի աստղը կանոնավոր կերպով տուգանվում էր 5000 դոլարով՝ այս կոշիկները կրելու յուրաքանչյուր խաղի համար։ Բայց Nike-ում նրանք կարծում էին, որ այս չասված սկանդալը աստղի հագուստի կոդին չհամապատասխանելու հետ, ընդհակառակը, խթանում է գովազդային հետաքրքրությունը իրենց արտադրանքի նկատմամբ: Եվ նրանք չէին սխալվում։
Արդեն բասկետբոլի դաշտում մարզիկի առաջին հայտնվելու ժամանակ երկրպագուների ուշադրությունը բառացիորեն բևեռվել էր բասկետբոլիստի նոր կոշիկների վրա։ Nike տղամարդկանց Jordan սպորտային կոշիկները այս խաղից հետո վաճառվել են տաք տորթերի նման:
Ասում են, որ ինքը՝ մարզիկը, նույնպես չի ցանկացել բաժանվել կոշիկներից։ Մայքլը նրան երջանիկ էր համարում, քանի որ հենց նրա մեջ է նա շատ հաղթանակներ տարել։
Բրենդի համառոտ
Ժամանակին Nike-ը որոշեց անվանել ապրանքանիշ՝ «Air Jordan»: «Nike» սպորտային կոշիկներ և առանց դրա լավ վաճառվում էին: Այնուամենայնիվ, արտադրողը շատ է դուրս եկել կոշիկներից: Այս ապրանքանիշի ներքո նրանք սկսեցին արտադրել ոչ միայն սպորտային կոշիկներ, այլեւ հագուստ։ Ընդ որում, երկուսն էլ նախատեսված էին ոչ միայն պրոֆեսիոնալ բասկետբոլիստների, այլ նաև ամերիկացի ֆուտբոլիստների, ըմբիշների և բռնցքամարտիկների համար։
Մայքլ Ջորդանն ինքը չէր էլ երազում նման հաջողության մասին, երբ 1984 թվականի սկզբին պայմանագիր կնքեց Nike-ի հետ: Եվ դեռ ավելին, նա չէր հույսը դնում բրենդի ժողովրդականության վրա, որը սկսվել էր մ1985թ.
Ի՞նչ է նշանակում լոգոտիպը:
«Jordan» «Nike»-ից՝ տղամարդկանց սպորտային կոշիկներ, ինչպես նաև հագուստ, որը պատկերում է բասկետբոլիստի կամ ջեմփմենի ուրվագիծը։ Եթե դուք բառացիորեն թարգմանեք Jumpman բառը, ապա կստանաք «jumping man»: Ավելին, այս տերմինը մեկնաբանելու համար ամենևին էլ պարտադիր չէ անգլերեն իմանալ։ Բավական է միայն տրամաբանորեն մտածել։ Ի վերջո, ապրանքանիշի բնորոշ նշանը գնդակով վեր թռչող տղամարդու կերպարն է։
Որո՞նք են երբևէ պատրաստված Jordan-ի ամենահայտնի կոշիկները:
Գոյության ընթացքում Nike Jordan ապրանքանիշը պարբերաբար համալրվել է տարբեր մոդելներով։ Միևնույն ժամանակ, նոր հավաքածուների ապրանքանիշի անվանումը չի փոխվել, այլ ավելացվել է I-ից մինչև XXIII թիվը։ Բայց մոդելներից յուրաքանչյուրում ինչ-որ նոր և յուրահատուկ բան է հայտնվել։
«Jordan I»-ի և «Jordan II»-ի առանձնահատկությունները
The Jordan I-ն առաջին կոշիկն էր, որ կրել է հայտնի մարզիկը: Սկզբում դրանք պատրաստվում էին միայն մեկ գույնով։ Բոլորը հիշում են Nike-ից Ջորդանը վառ և ոչ ստանդարտ գույներով։ Քիչ անց այս մոդելի հասանելի գույների թիվը հասավ 3-5-ի։
The Jordan II-ը սպորտային կոշիկներ է, որը նախագծել է Բրյուս Քիլգորը: Դրանք արտադրվել են 1987-ից 1988 թվականներին։
III և V մոդելների արտադրության իմաստություն
Tinker Hatfield-ը ձեռք է բերել սպորտային կոշիկների երրորդ տարբերակը ստեղծելու գործում: Դիզայները ճշգրտումներ է կատարել արդեն կայացած կոշիկի մոդելում։ Նա մասամբ փոխվեց ինքն իրենարտադրության գործընթացը՝ ներբանի մեջ հատուկ օդային շերտ մտցնելով: TM «Jordan»-ի հինգերորդ տարբերակը «Nike»-ից ստացվել է ամբողջովին թափանցիկ քայլքով։ Այս սպորտային կոշիկները նաև արտացոլում էին ռեֆլեկտիվ լեզու և ժանյակավոր կողպեք: Ենթադրվում է, որ կոշիկի այս տարբերակը դարձել է ամենահաջողը, քանի որ դրա պահանջարկը գերազանցել է բոլոր ռեկորդները։
Այլ Jordan մոդելներ
Բրենդի սպորտային կոշիկների յոթերորդ տարբերակը թողարկվել է 1992 թվականի սկզբին։ Այս անգամ Nike-ը որպես դիզայներ ընտրել է Tinker Hatfield-ին։ Ապրանքանիշի գովազդային արշավում օգտագործվել է Դիսնեյի հայտնի կերպար Բանի Նապաստակը։
Jordan կոշիկների շարքի ութերորդ տարբերակում օգտագործվել են հատուկ ամրացնող ժապավեններ։ Դրանք ամրացված էին խաչաձև: Ավելին, այս սպորտային կոշիկների դիզայնին ավելացվել է կողքի գունային խորհրդանիշ և լեզվի վրա պատկեր: Իններորդ տարբերակում արտադրող ընկերությունը ներկայացրել է սեփական օդափոխության և բարձման համակարգը։ Գովազդային արշավի ընթացքում այս մոդելը հայտնվել է կատակերգական ֆիլմի կադրում, որը կոչվում է «Space Jam»:
Եվ վերջապես, սպորտային կոշիկների վերջին տարբերակը թողարկվել է 2008 թվականին։ Հոբելյանական մոդելն ունի գեղեցիկ կողային նախշ, իսկ ներբանն ունի հենց Մայքլ Ջորդանի մատների պատկերը։
Ի՞նչ տեսակի տեխնոլոգիաներ են օգտագործվել արտադրության մեջ:
Ըստ արտադրողների՝ Jordan բրենդի սպորտային կոշիկների արտադրության գործընթացում օգտագործվել են միայն պրոգրեսիվ տեխնոլոգիաներ։ Օրինակ՝ շատ մոդելներ ունեին հատուկ օդային բարձ՝ հատուկ պոլիուրեթանային թելերով։ Նա գտնվում էր ամբողջ տարածքումոտքի երկարությունը և ապահովում է զարմանալի բարձում: Վերջինս իր հերթին օգնում էր մարզիկներին կատարել բարձր և թեթև ցատկեր, ինչպես նաև ծանր երթեւեկության ժամանակ։
