Ներկայումս հագուստ արտադրողների միջև մեծ մրցակցություն կա, ինչը բարենպաստորեն ազդում է իրերի որակի վրա։ Յուրաքանչյուր ընկերություն փորձում է առավելագույն միջոցներ օգտագործել սպառողին գրավելու համար։ Այսպիսով, շուկան ներկայացնում է Henderson ընկերության նորաձև և ոճային մոդելները՝ տղամարդկանց հագուստ, կոշիկ, աքսեսուարներ։ Եկեք մանրամասն նայենք այս ապրանքանիշի հագուստի առանձնահատկություններին և առավելություններին։
Բրենդի պատմություն
Ի սկզբանե Henderson ապրանքանիշը պատկանում էր լեհական խոշոր կորպորացիաներից մեկին: Աստիճանաբար ընկերության արտադրանքը սկսեց մատակարարվել Արեւմտյան եւ Արեւելյան Եվրոպայի շուկաներ, այդ թվում՝ Ռուսաստանի Դաշնություն։ Մի քանի տարի անց կորպորացիան Henderson ապրանքանիշի բոլոր իրավունքները փոխանցեց Ռուսաստանում ներկայացուցչությանը: Մինչ օրս Հենդերսոնի նորաձեւության տունը, որի տղամարդկանց հագուստը կարողացել է նվաճել բազմաթիվ երկրների բնակիչների, տոնել է հիմնադրման օրվանից ավելի քան 20 տարի: Այս ապրանքանիշի վաճառքի կետերի թիվը միայն Ռուսաստանի Դաշնությունումմոտ 160 է։ Դրանք գտնվում են հիսունհինգ քաղաքներում։
Ինչ են թողարկել?
Սկզբում բիզնես կոստյումներ, վերնաշապիկներ և կոշիկներ էին մատակարարվում շուկաներ և խանութներ Henderson ապրանքանիշի ներքո: Հավաքածուները համալրվել են որոշ ոճային աքսեսուարներով։ Օրինակ՝ առաջարկվել են ճարմանդների, բիզնես պայուսակների, պայուսակների տարբեր տարբերակներ։ Այս բոլոր բաներն անմիջապես սկսեցին մրցել հայտնի Hugo Boss ընկերության հետ։ Մրցույթը հաջողվեց լավ մշակված մարքեթինգային քաղաքականության և «գին-որակ» հմուտ համադրության շնորհիվ։
Տեսականին այսօր
Այս պահին ապրանքների տեսականին զգալիորեն ընդլայնվել է։ Ինչ է այժմ վաճառվում Henderson ապրանքանիշի ներքո: Տարբեր ոճերի և թրենդների տղամարդկանց հագուստ, կոշիկներ, աքսեսուարների լայն տեսականի։ Յուրաքանչյուր սրահում վաճառքի խորհրդատուները առաջարկում են նայել և փորձել հագուստի տարբերակները ինչպես դասական դիզայնով, այնպես էլ հանգստյան օրերի հագուստով, որոնք պատրաստված են ամենօրյա ոճով: Այստեղ կարելի է գտնել բնակչության արական կեսի համար նախատեսված զգեստապահարանի գրեթե բոլոր իրերը, այդ թվում՝ գործնական կոստյումներ, փողկապներ, վերնաշապիկներ, ներքնազգեստ, տրիկոտաժե հագուստ: Նաև դարակներում կան կարդիգաններ, շապիկներ, սվիտերներ, պուլովերներ, պոլո։ Բացի այդ, տղամարդկանց հագուստի յուրաքանչյուր Henderson խանութ գնորդներին կառաջարկի վերնահագուստի մի շարք տարբերակներ՝ արտաքին տեսքն ամբողջացնելու համար:
Նյութ և դիզայն
Շատ նորաձևության սիրահարներ վաղուց համոզված են, որ Henderson ընկերության բոլոր ապրանքները բացառիկ բարձր որակի են. դրա արտադրության համար օգտագործվում են միայն բնական նյութեր (բամբակ, սպիտակեղեն և այլն): Այլ կերպ ասած, եթեգնորդը որոշում է ապրանք գնել Հենդերսոնի սրահից, տղամարդու հագուստն ու կոշիկները միայն դրական տպավորություններ կթողնեն։
Ինչ վերաբերում է դիզայնին, ապա հաշվի են առնված նորաձեւության բոլոր միտումներն ու հոսանքները։ Հետեւաբար, ամեն տարի թողարկվում են նոր նորաձեւ մոդելներ: Չնայած այն հանգամանքին, որ Henderson ապրանքանիշի արտադրանքը հատուկ դիրքավորված է որպես իտալական, դրանց գները զգալիորեն ցածր են արևմտյան նմանատիպ ապրանքների գներից: Սա ընկերության արտադրանքն ավելի մրցունակ է դարձնում ռուսական շուկայում։
Ո՞ւմ համար է Հենդերսոնը լավ:
Ըստ նորաձևության փորձագետների, եթե շրջեք Henderson-ի կատալոգում, ապա այս ընկերության տղամարդկանց հագուստն ու կոշիկները կարծես հատուկ պատրաստված են գործարար և եռանդուն տղամարդկանց համար: Գործնական կոստյումները հատկապես հարմար են երիտասարդներին և արկածախնդիրներին: Դրանք բոլորն էլ պատրաստված են բարձրորակ իտալական գործվածքներից, և օրիգինալ դիզայնը բոլոր նորաձև նոր ապրանքների ընդգծված կետն է: Հետաքրքիր է, որ ընկերության ղեկավարությունը դերասան Կոնստանտին Խաբենսկիին ընտրել է որպես Henderson ապրանքանիշի դեսպան։ Բրենդի զարգացման գործում նրա ներդրումը նույնպես կարևոր է, իսկ ժողովրդականությունը հաստատվում է չոր թվերով։
Վիճակագրության համաձայն՝ տղամարդկանց հագուստի «Toto Henderson» խանութների վարկանիշը հասակակիցների համեմատ բավականին բարձր է։ Ինչպես նշում են իրենք արտադրողները, իրենց հավաքածուների կերպարը ուժեղ սեռի նպատակասլաց ներկայացուցիչն է, ով գնահատում է և՛ ոճը, և՛ հարմարավետությունը, ավանդական մոտեցումն ու նորարարությունը դերձակության մեջ։ Նման տղամարդը նախընտրում է ակտիվ ապրելակերպ վարել, քան պասիվ պառկել բազմոցին։
Պաշտոնական համագործակցություն
Ինչպես գիտեք, Henderson ընկերությունը մեծ ուշադրություն է դարձնում Ռուսաստանում պրոֆեսիոնալ սպորտի զարգացմանը։ Այս առումով Նորաձեւության տունը պաշտոնապես դարձել է Ռուսաստանի Դաշնությունում Տափօղակով հոկեյի ֆեդերացիայի նորաձեւության գործընկերը: Ամեն տարի ընկերության դիզայներները մշակում են հագուստի նոր, բացառիկ մոդելներ հոկեյիստների և ռուսական հայտնի թիմերի մարզիչների համար։ Բացի սպորտից, «Moscow Virtuosi» պետական կամերային նվագախմբի համար նորաձեւության գործընկեր է ընտրվել հայրենական «Հենդերսոն» ապրանքանիշը։ Հայտնի երաժիշտները բեմում հանդես են գալիս Հենդերսոնի հագուստով, որը նախատեսված է հատուկ ստեղծագործողների համար։
Օծանելիքի հավաքածու
Ներկայումս Հենդերսոնն առաջարկում է բազմազան ապրանքների բավականին լայն տեսականի: Տղամարդկանց հագուստը, կոշիկը և աքսեսուարները հիմնական արտադրանքն են։ Սակայն այժմ տեսականին ավելացել է օծանելիքը։ Այսպիսով, 2013 թվականից այս ապրանքանիշի ներքո արտադրվում է տղամարդկանց բույրերի հավաքածու, որը կոչվում է Henderson Pour Homme: Այս ապրանքները հատուկ մշակվել են Ֆրանսիայում ձեռքով։
Որակի մրցանակներ
Հարկ է նշել, որ Henderson Fashion House-ն արդեն արժանացել է բազմաթիվ լուրջ մասնագիտական մրցանակների։ Դրանց թվում՝
- Հաղթել է 2007 թվականի Ernst & Young Entrepreneur the Year մրցույթը:
- 2006 Տարվա ապրանքանիշի մրցանակ «Կոշիկ, հագուստ և աքսեսուարներ» անվանակարգում:
- Հաղթանակ «Տարվա ընկերություն 2012» ազգային մրցույթում (անվանակարգումընկերության դինամիկ բարգավաճում).
Ընկերության ձեռքբերումը նաև մասնակցությունն է սոցիալական տարբեր նախագծերի։ Մասնավորապես, Նորաձևության տունը ակտիվորեն համագործակցում է Կ. Խաբենսկու բարեգործական հիմնադրամի և Վ. Սպիվակովի անվան միջազգային բարեգործական հիմնադրամի հետ։
