Ժամանակակից նորաձեւասերները հագուստ ընտրելիս վաղուց առաջնորդվում են նրա ապրանքանիշով։ Դրանցից ամենահայտնին պատկանում են արտասահմանյան արտադրողներին: Դա հենց այդպես էլ եղավ: Հետխորհրդային տարածքը չի կարող պարծենալ բարձրորակ հագուստ արտադրողների ու հայտնի դիզայներների մեծ թվով։ Սակայն վաճառքի ծավալը միշտ չէ, որ վկայում է ապրանքի բարձր մակարդակի մասին։ Հետեւաբար, Ռուսաստանում էլ կան մի քանի դիզայներներ, բայց նրանք շատ տաղանդավոր են, նրանք, ովքեր իրենց հոգին են դնում իրենց աշխատանքի մեջ։ Նորաձևության ինդուստրիայի վառ ներկայացուցիչը Եկատերինա Սմոլինան է, ով հագուստ ստեղծելու իր օրիգինալ լուծումներով արդեն հասցրել է գրավել բազմաթիվ կանանց սրտեր։
Կյանքի ուղի
Այս դիզայների կյանքից շատ քիչ փաստեր են հայտնի։ Ըստ էության, նրա հետ բոլոր հարցազրույցները վերաբերում են ապրանքանիշի և դրա ստեղծման պատմությանը: Բայց մեր հերոսուհու տաղանդի երկրպագուները այնքան հետաքրքրված են նրա կենսագրությամբ: Եկատերինա Սմոլինան մեծացել է բժիշկների ընտանիքում։ Մանկուց Եկատերինան կարի սիրահար էր՝ հագուստներ ստեղծելով իր տիկնիկների համար։ Դպրոցը թողնելուց հետո ընդունվել է բժշկական համալսարան՝ ծնողների հետքերով։ Երբ նա արդեն դիպլոմ ուներ իր ձեռքերում, Եկատերինան նորից ընկավ իր երազանքի մեջ՝ դառնալդիզայներ.
Բրենդի ստեղծում և զարգացում
Դիզայներ Եկատերինա Սմոլինան հասկացավ, որ բիզնես սկսելու համար անհրաժեշտ է մեկնարկային կապիտալ և ուժի պաշար։ Ուստի Յուլիա Կարգինովան դարձավ նրա հուսալի գործընկերը։ Գումարը, որն ի սկզբանե ներդրվել է բիզնեսում, կազմել է ընդամենը 40 հազար ռուբլի։ Այսպիսով, 2004 թվականից ստեղծվեց Եկատերինա Սմոլինայի նորաձևության տունը: Աղջիկները որոշել են իրենց դիզայներական գործունեությունը մասնագիտացնել հատուկ կանացի վերարկուների մեջ։ Նման գաղափարը յուրովի հազվադեպ է, քանի որ նորաձևության ոլորտի աշխատողների փոքրամասնությունն իր գործունեության մեջ ընտրում է նեղ ուղղություն՝ ստեղծելով հագուստի որոշակի կտոր։ Հենց այս որոշումն էլ դարձավ ապրանքանիշի հաղթաթուղթը։
Եկատերինա Սմոլինան և նրա գործընկերը իրենց գործունեության հենց սկզբում առավելագույնս օգտագործում էին միայն իրենց աշխատուժը։ Ստեղծելով իրենց տաղանդի առաջին արտադրանքը՝ աղջիկները որոշեցին վաճառել դրանք։ Նրանք դիմեցին խանութներին, որտեղ բերեցին իրենց ստեղծագործությունները։ Բայց այստեղ դիզայներները մի շարք ձախողումներ ունեցան։ Ինչպես պարզվել է, նրանց էսքիզները գողացել են։ Դրանց վրա իրերն արդեն կարել էր ուրիշը։ Վերարկու Ekaterina Smolina-ն ստեղծել է օրիգինալ՝ ի տարբերություն այլ մոդելների։ Առաջին օրինակը կարմիր էր, ոճն ընդգծեց կազմվածքը։ Վերարկուն ասեղնագործված էր ուլունքներով։ Եվ ահա այսպիսի ձախողում. Բայց երիտասարդ տաղանդների ուժն ու տոկունությունը օգնեց դիմակայել տհաճ գործոններին: Նրանք որոշեցին վաճառել իրենց վերարկուները։
Խնայելով առաքման ժամանակ՝ աղջիկներն իրենք են նյութերը տեղափոխել միկրոավտոբուսներով։ Տանը կոճակներ էին պատրաստում, ամբողջ ընտանիքը նստում էր ուլունքների վրա: Առաջին վերարկուն վաճառվել է 14 հազար ռուբլով։ Այս իրադարձությունը դարձել էոգեշնչող դիզայներների համար: Նրանք նոր թափով շտապեցին աշխատանքի։
Նոր գաղափարը ոչ միայն վերարկու, այլ նաև զգեստապահարանի այնպիսի իրեր արտադրելու ցանկությունն էր, ինչպիսին բաճկոնն է։ Այս անգամ էլ Եկատերինա Սմոլինան բախվեց էսքիզների գողությանը։
Եվ վերջապես գործունեության մեջ կարդինալ շրջադարձ եղավ։ Աղջիկները վարձեցին երկու դերձակի և մեկ հրահանգչի, վարձեցին սենյակ, գնեցին երկու կարի մեքենա և սկսեցին իրենց արտադրությունը։ 2005 թվականն էր։
Բրենդի ժողովրդականություն
Եկատերինա Սմոլինան հորինել և ստեղծել է էլեգանտ, բարձրորակ և արտասովոր վերարկուներ։ Օգտագործվել են միայն բնական գործվածքներ։ Կարված վերնազգեստը օրիգինալ էր և որակյալ։ Գունապնակն առանձնանում էր իր շքեղությամբ և լակոնիկությամբ (մոդելները դասական էին, հաճելի, ավանդական գույներ՝ սև, սպիտակ, կարմիր, տաք բեժ, մարջանային երանգներ)։ Ցուցահանդեսում վաճառվել է առաջին խմբաքանակը՝ 15 վերարկու 75 հազար ռուբլով։ Այդ պահից Եկատերինայի արտաքին հագուստը հայտնի դարձավ Սանկտ Պետերբուրգում։
Եկատերինա Սմոլինան և Յուլիա Կարգինովան ակտիվորեն բաժանում էին իրենց վերարկուները խանութներում, իսկ ավելի ուշ սկսեցին ապրանքներ վաճառել փոստով։ 2007 թվականին նրանք մասնակցել են «Defile on Neva» նորաձեւության ցուցադրությանը։ Գիտակցելով իր վերարկուների պահանջարկը՝ Եկատերինան որոշում է բացել սեփական խանութը։ Դա տեւեց 2 տարի։ 2009 թվականին Սանկտ Պետերբուրգը համալրվեց Սմոլինայից հագուստի խանութով։ Իսկ 2011 թվականին Մոսկվայում բացվեց բուտիկ։
Վերարկուի առանձնահատկություններըԵկատերինա Սմոլինայից
Սմոլինայի վերարկուն կոչվում է «թոփ զգեստ»։ Եվ ոչ իզուր։ Սիլուետը միշտ կանացի է, այն ընդգծում է կազմվածքը, նրբագեղ ու էլեգանտ տեսք ունի։ Դեկորում օգտագործվում են տարբեր տարրեր, որոնք վերարկուն դարձնում են բացառիկ։ Գործվածքները բնական են և որակյալ։ Գույներն ընտրված են վեհ, դասական, նուրբ։ Մորթին ակտիվորեն օգտագործվում է մեկուսացված վերարկուների համար։ Արտասովոր կտրվածքները, ծալքերը և դիզայնի այլ մանրամասներ չեն կարող աննկատ մնալ:
Եկատերինա Սմոլինան իր հետաքրքրության ոլորտը (կանացի վերարկուները) հիմնավորեց նրանով, որ ինքը, ինչպես Սանկտ Պետերբուրգի ցանկացած բնակչուհի, հասկանում է, թե ինչպես է քաղաքի խոնավ եղանակն ազդում զգեստապահարանի վրա։ Շերտավորումը փրկում է ցրտից, բայց կնոջը չի դարձնում էլեգանտ։ Ուստի Քեթրինը որոշեց զբաղվել արտաքին հագուստի արտադրությամբ։ Հավաքածուն ներառում է թեթև ամառային մոդելներ, կիսասեզոնային և տաք ձմեռային վերարկուներ։ Դրանք զարդարված են ժանյակով, հետաքրքիր կոճակներով, տրիկոտաժե բրոշներով, կաշվե ժապավեններով։
Զգեստապահարանի այլ իրեր՝ մշակված դիզայների կողմից
Եկատերինա Սմոլինան նախկինում մասնագիտացած էր միայն վերարկուների պատրաստման գործում։ Ներկայում նորաձևության հավաքածուները ներառում են ժիլետներ և բաց բլուզներ, կիսաշրջազգեստներ, զգեստներ, տաբատներ, կոշիկներ և պայուսակներ։ Կարող եք գտնել թավշյա կամ ծաղկային պրինտով սպորտային կոշիկներ։ Առկա են նաև ծոպերով, շղթաներով պայուսակներ՝ ներկայացված դասական սև և նուրբ գարնանային գույներով (փիրուզագույն, վարդագույն, բաց դեղին և այլն)։ Կարող եք նաև ձեռք բերել պերֆորացիաներով ժիլետներ, ծավալուն օձիքով հարմարավետ մոդելներ կամ դասական կտրվածք։ Ամառային և տաք բիզնես ոճի կիսաշրջազգեստներ, հետպերֆորացիաներն ու նորաձև ծաղկային նախշերը, ասիմետրիկ եզրերը նույնպես ներկայացված են այս ապրանքանիշով։ Այժմ կարող եք գնել ծավալուն աղեղներով բլուզներ և վերնաշապիկներ, ծաղիկաձև բրոշներ՝ օդային և նուրբ երանգներով։ Հարմարավետ, էլեգանտ զգեստները դասական և ազնիվ երանգներով գրավել են շատ կանանց ուշադրությունը։
Նորաձևության խորհուրդներ Եկատերինա Սմոլինայից
Այս դիզայները չի հետևում նորաձևության բոլոր միտումներին։ Եկատերինան մեկ անգամ չէ, որ հարցազրույցում նշել է, որ ոչ բոլոր միտումները կարող են բարենպաստորեն ընդգծել կանացի ուրվագիծը: Ուստի նրա համար լավ ճաշակի և ոճի չափանիշը բացառապես կանացիությունն է։ Ամեն նորաձևության ցուցադրությամբ զգեստապահարան փոխելու փոխարեն՝ Սմոլինան խորհուրդ է տալիս համալրվել միայն աքսեսուարներով՝ ձեռնոցներ, ժապավեններ, պայուսակներ, զարդեր, բրոշներ, շարֆեր, գլխարկներ։ Քեթրինը կարծում է, որ այս իրերը կարող են ոչ միայն ընդգծել անհատականությունը, այլ նաև զգալիորեն թարմացնել ցանկացած կնոջ զգեստապահարանը։
