Լոգոն ըստ էության ընկերության վիզուալ ներկայացումն է: Մտածեք Macdonald's-ի կամ Nike-ի ոսկե կամարների մասին. հայտնի ապրանքանիշերի այս տպավորիչ տարբերանշանները մարմնավորել են երկու խոշորագույն կայսրություններն իրենց դրոշների տակ: Այնուամենայնիվ, շատ ընկերություններ դեռ խնայում են կորպորատիվ իդեալի կառուցման այս հիմնական մասը զարգացնելու համար: Լավ հիշվող լոգոն զգալիորեն մեծացնում է հաճախորդների աճն ու հավատարմությունը, ճիշտ տպավորություն է ստեղծում բիզնես գործընկերների հետ և ստեղծում կորպորատիվ ինքնություն:
Կա լոգոների 3 տեսակ՝
- Կրկնվող անսահմանության տարրեր: Օրինակ, IBM-ի, Microsoft-ի և Sony-ի լոգոների հիմնարար ուժը գալիս է հատվող տարրերից, որոնք ընկերության խորհրդանիշներն առանձնահատուկ են դարձնում:
- Կան լոգոներ, որոնք բառացիորեն ցույց են տալիս, թե ինչ է արտադրում կամ տրամադրում ընկերությունը, օրինակ՝ նկարչության տները հաճախ օգտագործում են վրձինի կամ նկարազարդում։գույներ։
- Օգտագործելով վերացական գրաֆիկական նշաններ: Օրինակ է Nike-ը: Ժամանակի ընթացքում ապրանքանիշի պատկերը սպառողների համար դարձել է ընկերության հիշեցում ցանկացած իրավիճակում:
Եկեք տեսնենք հագուստի և կոշիկի հայտնի ապրանքանիշերի ամենահայտնի լոգոները:
Nike
Հանրահայտ ընկերության լոգոտիպը ներկայացված է հանրահայտ Swoosh ստորագրությամբ, որը նույնացնում է հունական աստվածուհի Վիկտորիայի թևը (հունարեն Վիկտորիա անունը նշանակում է «հաղթանակ»): Լոգոյի նախագիծը գործարկվել է 1971 թվականին Օրեգոնի համալսարանի գրաֆիկական դիզայներ և ուսանող Քերոլայն Դևիդսոնի կողմից։ Այս նախագիծը Քերոլայնին առաջարկել է ընկերության հիմնադիրներից Ֆիլիպ Նայթը։ Նայթին առանձնապես դուր չեկավ Քերոլայնի առաջարկը, բայց նա վստահ էր, որ լոգոն ապագայում կաշխատի իր համար։ Եվ, ինչպես տեսնում ենք, նա չի սխալվել հաշվարկներում։ Ավելի ուշ, երբ Nike ապրանքանիշը բարձրացավ միջազգային բարձունքների, Ֆիլիպը Դեյվիդսոնին նվիրեց Swoosh ադամանդե մատանի՝ ի նշան իր երախտագիտության և հսկայական քանակությամբ սպորտային հագուստ և կոշիկներ ընկերության պահեստից:
Adidas
Adidas ապրանքանիշը ստեղծվել է Ադոլֆ Դասլերի կողմից՝ իր հոր ընկերության փլուզումից հետո, որը կոչվում էր Gebrüder Dassler Schuhfabrik: Սկզբում ընկերության անվանումը հնչում էր որպես Addas՝ ընկերության հիմնադրի անվան սկզբնական տառերի հապավումը։ Այնուամենայնիվ, մի քանի ամիս անց Ադդասը փոխվեց Adidas-ի (հիմնադիրը ընկերների մեջ կոչվում էր Ադի):
Լոգոյի վրա ներկայացված երեք գծերը գնվել են ֆիննական Karhu սպորտային ընկերությունից:1950թ., և այսօր դա ընկերության ոճն է, որն ընդգրկված է հայտնի ապրանքանիշերի ամենահայտնի լոգոներում։ Ի դեպ, գծերը խորհրդանշում էին ընկերության ժողովրդականությունը երեք մայրցամաքներում։
Puma
Ռուդոլֆ Դասլերը՝ Ադոլֆ Դասլերի եղբայրը, իր հերթին հիմնել է Puma ապրանքանիշը։ Ընկերության տարբերանշանի առաջին տարբերակը տարբերվում է մեզ հայտնիից՝ ընկերության սկզբնական անվանումը հնչել է որպես «Ռուդա» (Rudolf-ի հիմնադիր Rudoo-ի անունից): Վարկածներից մեկի համաձայն՝ լոգոյի առաջին տարբերակը նախագծել է անձամբ Ռուդոլֆը, իսկ 20-րդ դարի 60-ական թթ. խորհրդանիշը ստացել է Puma-ի ծանոթ ձևը։
Gucci
Gucci-ն Guccio Gucci-ի մտահղացումն է, ով 1921 թվականին Ֆլորենցիայում դրեց այժմ հայտնի ապրանքանիշի հիմքերը: Նրա վեց երեխաներից մեկը և դարձավ հայտնի տարբերանշանի դիզայները 1933 թվականին։ Այսօր Gucci-ի խորհրդանիշը շքեղ կերպով ներառված է հագուստի և կոշիկի հայտնի բրենդերի լոգոներում, քանի որ այն զբաղեցնում է առաջին տեղերից մեկը ճանաչվածության առումով։
Սիմվոլը ներկայացնում է համընկնող G-ներ: Այնուամենայնիվ, դա ոչ միայն տառեր է, այլև երկու պարանոցի խորհրդանիշ, որը ժառանգություն է Guccio Gucci-ից, ապրանքանիշից, որը վաճառում էր աքսեսուարներ ձիերի համար:
Givenchy
Givenchy-ն նորաձևության բրենդ է, որը հիմնադրվել է 1952 թվականին Հուբերտ Ջեյմս Մարսել Թաֆին դե Ժիվանշիի կողմից: Այսօր ընկերությունը նաև արտադրում է օծանելիք, հագուստ և զարդեր։ Հայտնի բրենդների լոգոները համալրվել են նորաձեւության տան եւս մեկ հայտնի խորհրդանիշով։
ԴիզայնԼոգոտիպը բավականին պարզ է, բայց միևնույն ժամանակ գրավիչ և հմայող։ Այն ներկայացնում է չորս «G»-ն՝ զբաղեցնելով ամբողջ տարածքը: Givenchy-ի տարբերանշանը հիշեցնում է կելտական զարդարուն զարդեր։
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) հիմնադրվել է 1853 թվականին, երբ Լևի Ստրաուսը Ֆրանկոնիայից տեղափոխվեց Սան Ֆրանցիսկո՝ խթանելու իր եղբայրների ալանտաշենի բիզնեսի Արևմտյան ափի մասնաճյուղը: Արդեն 1870-ականներին ընկերությունը սկսեց ջինսե կոմբինեզոնների զանգվածային վաճառք, որոնք հաջողությամբ ցրվեցին գնորդների միջև։
Հարկ է նշել, որ փողոցում ժամանակակից մարդուն հայտնի ջինսերը սկսել են արտադրվել միայն 1920 թվականից հետո։ Հատկանշական է, որ ընկերության օրիգինալ տարբերանշանը հայտնվել է 1886 թվականին և իրենից ներկայացնում էր երկու ձի, որը ջինսերը պատռում էր տարբեր մասերի։ Հանրահայտ հագուստի ապրանքանիշերի լոգոները, դրանց ստեղծման պատմությունը, որպես կանոն, լեգենդներով են լցված։ Այսպիսով, LS & CO տարբերանշանի հայտնվելուն նախորդել է մի պատմություն, որը դարձել է ապրանքի որակի ցուցիչ. վարորդը ջինսով կապել է երկու առանձին մեքենա և այս կերպ շարժվել դեպի նշանակման կայան։
Reebok
Ընկերությունը հիմնադրվել է Անգլիայում 1895 թվականին Ֆոսթերի և նրա որդիների կողմից՝ շնորհիվ իր որդիների սպորտային կոշիկները հասկեր մատակարարելու հիմնադրի ցանկության։ Համաշխարհային արտադրողների Օլիմպոս բարձրանալուց հետո արդեն 1958 թվականին հիմնադրի թոռները՝ Ջոն և Ջեֆը, ընկերությունը վերանվանեցին Reebok: Անունը մեզ վերաբերում է Աֆրիկյան մայրցամաքին, որտեղ «ռեբոկ»-ը մի տեսակ էանտիլոպ. Աշխարհահռչակ Reebok և Adidas ապրանքանիշերի տարբերանշաններն այժմ պատկանում են մեկ նորաձևության տան. Reebok-ը հանդիսանում է Adidas-ի դուստր ձեռնարկությունը 2005 թվականից:
Louis Vuitton
Louis Vuitton նորաձեւության տունը բացվել է 1854 թվականին, որից հետո ողջ աշխարհն իմացավ ամենաորակյալ և շքեղ ապրանքների մասին։ Ընկերության տարբերանշանում ներկայացված են ապրանքանիշի սկզբնատառերը և ոգեշնչված են ճապոնական ծաղկային մոտիվներով:
Hello Kitty
Կերպարն ինքնին հորինվել և հանրությանը ներկայացվել է 1974 թվականին Sanrio-ի սեփականատեր Սինտարո Ցուջիի կողմից: Որպես ընկերության առևտրային լոգո՝ Cute Kitty-ի կերպարը գրանցվել է 1976 թվականին։
Սկզբում ընտրելու երկու անուն կար՝ Hello Kitty և Kitty White: Այնուամենայնիվ, առաջին անունն ավելի գրավիչ է ստացվել, և կերպարն ինքը դարձել է միլիոնավոր երեխաների ու նրանց ծնողների կուռքն ամբողջ աշխարհում։ Մանկական հագուստի և խաղալիքների հայտնի ընկերությունների և ապրանքանիշերի լոգոները՝ նախկինում առանձին, բիզնեսում մեկ հզոր բեկում մտցրին։
Զրույց
Ընկերության պատմությունը, ինչպես իր լոգոն, սկսվում է 1908 թվականից և կոչվում է Converse Rubber Shoe Company: 1915 թվականին Mills Converse-ի հիմնադիրը սկսեց պատրաստել թենիսի կոշիկներ, սակայն 1917 թվականին տեղի ունեցավ մի իրադարձություն, որը փոխեց ընկերության կյանքը. բասկետբոլիստ Չարլզ Հ. Թեյլորը վնասված ոտքով մտավ Միլսի գրասենյակ: Մարզիկի շարժումը հեշտացնելու համար Միլսը մշակել է բարձր վերնամասով կոշիկներ։սահման, որոնք այսօր արդեն դարձել են կոշիկի նորաձեւության համաշխարհային արդյունաբերության դասականները։
Converse-ը պարզապես բրենդ չէ, դա դարաշրջան է, օրինակ Ուիլթ Չեմբերլենը 1962 թվականին NBA-ի խաղում 100 միավոր է վաստակել այս կոշիկով, Մայքլ Ջորդանը նույնպես կրում էր Converse-ը, երբ խփեց վճռորոշ գոլը 1982 թվականին։ Այն երկար ժամանակ եղել է NBA-ի պաշտոնական կոշիկը, որը կրել են այնպիսի սպորտային լեգենդներ, ինչպիսիք են Մեջիք Ջոնսոնը, Լարի Բըրդը և Ջուլիուս Իրվինգը:
2012 թվականից այս ապրանքանիշի սեփականատեր է դարձել նույնքան հայտնի Nike ընկերությունը։
Լակոստ
Ամենահին և ամենահարգված բրենդներից մեկը, որի տարբերանշանը կանաչ ալիգատոր է, հայտնի է բոլորին, ովքեր գոնե մեկ անգամ հետաքրքրվել են նորաձևության աշխարհով։ 1933 թվականին Ժան Ռենե Լակոստը ստեղծեց մի ընկերություն, որը արտադրում էր թենիսի վերնաշապիկներ, և անվանումը ձևավորվեց հիմնադրի սպորտային կեղծանվան համահունչությունից, որը հնչում էր որպես «կոկորդիլոսի կաշի»::
Ծնվեց Ռենե Լակոստեի խորհրդանիշը, ինչպես նաև հայտնի ապրանքանիշերի բազմաթիվ այլ լոգոներ։ Այս դեպքում խաղն արժեր մոմը: Խորհրդանիշի ստեղծման պատմությունը հետևյալն է՝ Ռենեի ընկերներից մեկը պարզապես զվարճանալու համար նկարել է փոքրիկ կոկորդիլոս, սակայն շուտով այն դարձել է ապրանքանիշի լոգոն, որն այժմ բոլորին է հայտնի։
Fendi
Ընկերության լոգոն հաճախ համեմատում են գլուխկոտրուկի հետ. այս մտքերը հուշում են երկու F տառերը՝ շրջված միմյանց նկատմամբ: Ապրանքանիշի հիմնադիրը հայտնի դիզայներ Կարլ Լագերֆելդն է, ով հորինել է նորաձևության տան տարբերանշանը:ամուսնական զույգ Էդվարդ և Ադել Ֆենդի. Նորաձևության տան ճանաչելի խորհրդանիշն այժմ դրոշմված է Fendi-ի ներկայացուցիչների կողմից ստորագրված յուրաքանչյուր փաստաթղթի վրա՝ որպես նորաձևության դրոշմակնիք Fendi հավաքածուներում:
Chanel
Հանրահայտ թիկունք-մեջ կրկնակի C լոգոն առաջին անգամ հայտնվեց նորաձևության մեջ 1925 թվականին Chanel No. 5 օծանելիքի շշի վրա:
Ամենահայտնի ապրանքանիշերի լոգոները հաճախ ունենում են իրենց ստեղծման մի քանի պատմություններ, և դա տեղի է ունեցել Chanel ապրանքանիշի հետ: Տարբերակներից մեկը պատմում է Միխայիլ Վրուբելի մասին, ով 1886 թվականին պատկերել է Chanel-ի ներկայիս տարբերանշանին նմանվող պայտեր։ Մեկ այլ տարբերակ ասում է, որ Վրուբելը ոչ մի մասնակցություն չի ունեցել խորհրդանիշի ստեղծման գործում, այլ պարզապես օգտագործել է երկու խաչած պայտ՝ որպես հաջողության և բախտի խորհրդանիշ։ Այնուամենայնիվ, դիզայներներից շատերը վստահ են, որ տարբերանշանը ներկայացնում է ֆրանսիական նորաձևության տան հիմնադիր Կոկո Շանելի սկզբնատառերը։
Calvin Klein
1942 թվականի նոյեմբերի 19-ին ստեղծվեց Calvin Klein ապրանքանիշը, որի տարբերանշանը հանրությանը հասանելի դարձավ միայն 30 տարի անց։ Թեթև և հիշվող SK լոգոն հեշտությամբ արթնացրեց ապրանքանիշի մասին ասոցիացիաներ, ուստի այն պատրաստված էր յուրաքանչյուր տաբատի գրպանում: Շուտով հայտնի խորհրդանիշը սկսեց օգտագործվել ոչ միայն որպես արտադրող ընկերության նշան, այլ նաև որպես կոլեկցիոն կնիք։
Versace
Հանրահայտ ապրանքանիշի խորհրդանիշը խորհրդանշականորեն կապված է հունական դիցաբանության հետ և պատկերում է օձի միահյուսված գլուխներ, որոնք հաճախ զարդարում են պայուսակների լոգոները: հայտնիԿան բավականին քիչ ապրանքանիշեր, բայց Versace-ի լոգոն դժվար է շփոթել այլ ընկերության հետ:
Լոգոը նախագծվել է 1978 թվականին Ջանի Վերսաչեի կողմից, ով տարված էր արվեստի դասականներով, ուստի Մեդուսա Գորգոնի տարբերակը, որը հանդիսատեսին քար էր դարձրել, դարձավ խորհրդանիշ, որը մարմնավորում էր դիզայների ճակատագրական գրավչությունը դեպի նորաձևություն։ աշխարհ.
