Լավագույն «Loreal» ապրանքանիշերը՝ ցուցակ, վարկանիշ և լուսանկար

2024 Հեղինակ: Leonars Benson | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 11:51

«Loreal»-ը աշխարհում եզակի խումբ է, որը ներառում է տարբեր միջազգային բրենդներ։ Դրա շնորհիվ կոնցեռնը ընդգրկում է կոսմետիկայի բոլոր տեսակները, և ապրանքները բավարարում են սպառողների ամենաբարձր պահանջները ամբողջ աշխարհում։

Մի քիչ պատմություն

Ամեն ինչ սկսվեց հայտնի դեղագործի մտքից՝ մազի ներկ պատրաստելու, որը կուրախացնի իր կնոջը և չփչացնի գանգուրները։ 1907 թվականին ծնվեց բարձրորակ ներկանյութը և միևնույն ժամանակ շքեղ Loreal կոսմետիկայի առաջին «ծիլը» ապագայում։ Ապրանքանիշի պատմությունը սկսվում է այն պահից, երբ զգալի գումար է ներդրվել դեղագործ Յուջին Շյուլերի բիզնեսում։ Ներդրողը ներդրում է կատարել պայմանով, որ անունը կընտրվի շքեղ։ Եվ ընտրությունը ընկավ «Loreal»-ի վրա, այս բառը մի տեսակ «հիբրիդ» էր l'or-ից (ոսկի) և l'aureole-ից (halo)::

Schueller-ը ոչ միայն խելացի էր, այլև բավականին հնարամիտ ձեռնարկատեր, քանի որ անմիջապես եկավ այն եզրակացության, որ ձեռնտու է զբաղվել ոչ միայն ներկով: Ավելի ուշ, մասնավորապես 1928 թվականին, նախկին դեղագործը որոշեց գնել Monsavon զուգարանի օճառ արտադրող ընկերությունը։ Այսպիսով, այս ընկերությունն առաջինն էտեղավորվում է «Loreal»-ում ներառված ապրանքանիշերի մեջ։

Նա պարզվեց, որ անշահավետ է, բայց Յուջինը նրան ազատվելու և վերավաճառելու փոխարեն ոտքի կանգնեցրեց։ Նրան հղացավ ռադիոյով հեռարձակում կազմակերպել օճառի օգտագործման մասին, ընկերությունների ներկայացուցիչներին ուղարկել դպրոցներ՝ երեխաներին հիգիենայի մասին սովորեցնելու փորձնական արտադրանքի անվճար բաշխմամբ։ Գովազդի վրա ջանքերն ապարդյուն չեն ծախսվել. արդեն 30-ականներին Մոնսավոնը օճառ արտադրողների շարքում առաջատար դիրք է գրավել ֆրանսիական շուկայում։

Հաջորդ հեղաշրջումը մաշկի արևապաշտպան քսուքների գործարանի բացումն է, որը համընկնում է 1930-ականների արևայրուքի մոլուցքի հետ: Այսպիսով, Շյուլլերի գաղափարները միշտ մի քայլ առաջ էին նորաձևությունից և տալիս էին գերազանց արդյունքներ։

Գազադրույք գովազդի վրա

Զարմանալի չէ, որ Loreal բացարձակապես բոլոր ապրանքանիշերը հայտնի են ամբողջ աշխարհում: Ընկերությունում հենց սկզբից շահույթի 30%-ն ուղղվել է գովազդին։ Առաջին սկանդալային գործողություններից էր տան ողջ ճակատին տեղադրված գովազդային վահանակը։ Տեղացիները սա համարեցին աննախադեպ լկտիություն, սակայն պաստառի տեղեկատվությունը «աշխատեց», և կանայք խանութում քսուքը պատվիրեցին «ինչպես 45-րդ համարում»։

Նաև Շուելլերը գնեց մի ամբողջ հրատարակություն և անվանեց նորաձեւության ամսագիրը Votre Beaute՝ L'Oreal ապրանքանիշերը ցուցադրելու համար: Բոլոր հոդվածները նվիրված են եղել ընկերության արտադրանքին, սակայն ուսումնասիրվել են նաև այլ մամուլ՝ բնակչության իգական կեսի կարիքները պարզելու համար։ Աշխարհում առաջին Dop հեղուկ շամպունի համար տեսողական գովազդ անելու ձեռնարկատիրոջ գաղափարը մրցակիցներին հատկապես հնարամիտ է թվում։ Կանայք լվանում էին իրենց գլուխները բոլորի աչքի առաջ ևցույց տվեց չորացրած շքեղ գանգուրներ։

Շյուլլերի բիզնեսի զարգացումը շարունակեց նրա միակ դուստրը՝ Լիլիան Բետանկուրը, ով կյանքի կոչեց ստեղծողի բազմաթիվ այլ ծրագրեր և գաղափարներ։

Առաջին մասնաճյուղ

Հատկանշական է, որ անցյալ դարի 40-ականների սկզբին ընկերությունը սկսել է արտադրել տնային օգտագործման ներկեր։ Այսինքն՝ տիկնայք արդեն կարող էին ինքնուրույն ներկել մազերը՝ լինելով տանը և չվախենալով վնասել դրանք։ Բառացիորեն տասը տարի անց Loreal-ը բացում է իր առաջին մասնաճյուղը Ամերիկայի Միացյալ Նահանգներում: 70-ականներին այնտեղ, Նյու Յորքի գովազդային գործակալությունում նրանք արդեն մշակում էին L'Oreal-ից Preference paint-ի նոր գովազդային կարգախոսը։ Այդ ժամանակից ի վեր «Մենք արժանի ենք» բառերը: կամ «Դու արժանի ես դրան»: ուղեկցել ընկերությանը։

Ընկերության ընդլայնում

Loreal-ի սեփականատեր Լիլիան Բետանկուրը, ինչպես իր հայրը, հասկանում էր արտադրության և հոլդինգների ընդլայնման կարևորությունը: Ուստի որոշվեց 1964 թվականին ձեռք բերել ֆրանսիական «Lankom» ընկերությունը, իսկ մեկ տարի անց «Garnier» ընկերությունն արդեն մաս էր կազմում։ Մի քանի տարի անց Bioterm-ը նույնպես հաջողությամբ ձեռք բերվեց։

Անցյալ դարի 80-ականներին Loreal-ը կորցրեց Helena Rubinstein-ի, Vichy-ի և La Roche Posay-ի բաժնետոմսերի մեծ մասը: 1996 թվականին կոնցեռնը դարձավ Maybelline-ի սեփականատերը, իսկ տասը տարի անց գնեց The Body Shop-ը։

Այսօր նախկինում փոքր ընկերությունից ստեղծվել է լիարժեք կոսմետիկ կոնցեռն.«Լորեալ». Ի՞նչ ապրանքանիշեր են ներառված դրանում: Սրանք ավելի քան 25 համաշխարհային կոսմետիկ ընկերություններ են, 40 կոսմետիկայի գործարաններ ամբողջ աշխարհում: L'Oreal խմբի արտադրանքը վաճառվում է աշխարհի ավելի քան 130 երկրներում և շուկայի տարբեր հատվածներում՝ սովորական սուպերմարկետներից մինչև շքեղ շքեղ բուտիկներ։

Բացի այդ, առցանց վաճառքն ակտիվորեն թափ է հավաքում, քանի որ շատ շուկաներ արդեն առաջարկում են կոսմետիկա առցանց, երբեմն նույնիսկ անվճար առաքմամբ:

Գիտական հետազոտություն

Ընկերության հիմնադիր Յուջին Շուելլերը հիմք է դրել կոսմետոլոգիայի ոլորտում գիտական հետազոտություններին։ Այս առումով ընկերությունը մեծ ուշադրություն է դարձնում սրան, ուստի հինգ հետազոտական կենտրոններ պատկանում են Loreal-ին։ Դրանք տեղակայված են ԱՄՆ-ում, Չինաստանում, Ճապոնիայում և, իհարկե, Ֆրանսիայում, որտեղ ավելի քան 2700 աշխատակիցներ զբաղվում են կոսմետիկայի մանրակրկիտ ուսումնասիրությամբ և կատարելագործմամբ։ Այն նաև հետազոտություններ է անցկացնում դեղագործության, նանոտեխնոլոգիայի, մաշկաբանության ոլորտում։ Հետաքրքիր է, որ Loreal-ը բազմիցս հայտարարել է, որ իր գիտնականները փորձեր են անցկացնում կենդանիների վրա։

Բրենդերի ցուցակ

«Loreal» կոնցեռնի «դրոշի ներքո» գործող ապրանքանիշերը մոլորակի բնակիչներին ապահովում են մաշկի խնամք, մազերի խնամք, կոսմետիկա և օծանելիք։ Այսպիսով, դեկորատիվ կոսմետիկա արտադրող ապրանքանիշերի ցանկը ներառում է AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy և այլն:

Մազերի խնամքի միջոցներ արտադրող ընկերություններ՝ Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal: Ո՞ւմ ապրանքանիշը (կամ ապրանքանիշերը) է զբաղվում օծանելիքի, զուգարանի ջրի և այլ օծանելիքի արտադրությամբ: Դրանք են Դրակկար Նուարը, Դիզելը, Կաշարելը, Պալոմա Պիկասոն, Ռոջեր և Գալետը, Վիկտոր և Ռոլֆը, Ռալֆ Լորենը։

Լավագույններից լավագույնը

L'Oreal կոնցեռնի լավագույն և ամենահայտնի ապրանքանիշերը կարելի է բաժանել հետևյալ կատեգորիաների՝

- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier առաջատար են սպառողական ապրանքների շարքում:

- Շքեղ ապրանքների շարքում առաջին տեղերը զբաղեցնում են Ջորջիո Արմանին, Կիլսը, Լանկոմը, Իվ Սեն Լորանը, Սև ափիոնը։

- Պրոֆեսիոնալ կոսմետիկայի արտադրողներից հսկաներ են համարվում Redken-ը, Matrix-ը, Loreal Professional-ը, Decleor-ը։

Բրենդի վարկանիշ

Ըստ վիճակագրության՝ վաճառքի ծավալով L'Oreal ապրանքանիշերը դասվում են հետևյալ հաջորդականությամբ՝

Ա. Սպառողական կոսմետիկա՝

1. «Լորեալ Փարիզ».
2. "Garnier".
3. «Maybelline Նյու Յորք».
4. «Էսսի».
5. NYX.

B. Մասնագիտական խնամք.

1. «Redken».
2. «Մատրիցա».
3. «Loreal Professional».
4. «Կերաստասիս».
5. «Կերասկին».

B. Առողջություն և ակտիվ կոսմետիկա:

1. «Վիշի».
2. «Լա Ռոշ Պոզայ».
3. «Իննեով».
4. «Մաշկային սևտիկներ».
5. «Սանոֆլոր».

Գ. Շքեղ կոսմետիկա՝

1. «Լանկոմ».
2. «Հելենա Ռուբինշտեյն».
3. «Ջորջիո Արմանի».
4. «Cacharel».
5. «Bioterm».
6. «Ռալֆ Լորեն».
7. «Վիկտոր և Ռոլֆ».
8. «Դիզել».
9. «Կջելս».

Վաճառքի տվյալները հաշվարկվել են վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, և արդյունքում L'Oreal կոնցեռնի բոլոր բրենդերը առաջատար դիրք են զբաղեցնում կոսմետիկայի շուկայում՝ չզիջելով այլ ընկերություններին։

Loreal Ռուսաստանում

Ռուսաստանի Դաշնությունում և՛ կանայք, և՛ տղամարդիկ սիրում և գնահատում են ընկերության արտադրանքը, քանի որ Ռուսաստանում Loreal ապրանքանիշերը վերջերս լայնորեն հասանելի են դարձել: Նրանց ցանկը երկար չէ. վաճառքի հիմնական մասը բաժին է ընկնում «Garnier»-ին, «Maybelline»-ին, «Yves Rocher»-ին:և «Վիշի».

2010 թվականի սեպտեմբերից L'Oreal-ից սկսեց գործել մի գործարան՝ մասնագիտացած մազերի խնամքի միջոցների արտադրության մեջ։ Արտադրությունը կենտրոնացված է «Վորսինո» արդյունաբերական պարկում (Կալուգայի մարզ): Այս ձեռնարկության արժեքը կազմում է ավելի քան քսան միլիոն եվրո, իսկ աշխատակազմն ունի 150 աշխատակից։ Այստեղ ամեն տարի արտադրվում է ավելի քան 120 միլիոն միավոր։