Նոր ժամանակը մեր առօրյա կյանք է մտցրել բազմաթիվ տարբեր բառերի և արտահայտությունների, որոնց մասին մենք նախկինում ոչինչ չգիտեինք: Օրինակ, «շքեղություն» - ինչ է դա: Ի՞նչ առարկաներ կամ երևույթներ է այն ներկայացնում: Տեսնենք, քանի որ այն աջ ու ձախ օգտագործելով՝ շատերը կարող են ամբողջությամբ չհասկանալ դրա էությունը։
«Շքեղություն» բառի նշանակությունը
Ինչ է սա: Ինչպես շատ այլ ժամանակակից բառեր, սա նույնպես մեզ է հասել անգլերենից: Շքեղություն - շքեղություն, շքեղություն, հարստություն, վայելք և հաճույք: Սա այս անգլերեն գոյականի թարգմանությունն է։
Փիլիսոփայություն
Սխալ է կարծել, թե այս բառը նշանակում է բացառապես «շքեղ» հագուստ կամ կոսմետիկա, այսինքն՝ գերթանկ ապրանքանիշեր և բրենդներ։ Այս հայեցակարգը, փաստորեն, սահմանում է կյանքի ոճն ու փիլիսոփայությունը, որը կարող է իրեն թույլ տալ ունենալ մարդկանց սահմանափակ շրջանակը:
Շքեղություն - ինչ է դա: Սա մի տեսակ «պիտակ» է, որը կարելի է կախել ծառայությունների, հանգստի, մեքենաների, բնակարանների վրա, որոնք անմատչելի արժեք ունեն նույնիսկ այսպես կոչված «միջին խավի» համար։ Այսինքն՝ շքեղություն էապրանքների և ծառայությունների սահմանափակ հատված՝ նախատեսված շատ հարուստ մարդկանց համար, ովքեր պարզապես պարտավոր են դրանք սպառել՝ ելնելով իրենց հատուկ կարգավիճակից։
Շքեղ իրեր. Ի՞նչ է դա:
Շքեղությունը նույնիսկ «շքեղություն» չէ և «էլիտար սեգմենտի» անվանումը չէ։ Այն կանգնած է այս հասկացություններից շատ ավելի բարձր և ենթադրում է, որ դրանից ավելի բարձր և «սառը» ոչինչ բնության մեջ պարզապես գոյություն չունի:
Կոսմետիկա, օծանելիք, շքեղ հագուստներ այս էլիտար կենսամիջավայրից ամենահասկանալի և նույնիսկ հասանելի բաներն են։ Բայց դա նաև բացառիկ ռեստորաններ («5 աստղ»), սնունդ (սպիտակ խավիար, Krug շամպայն), կենցաղային տեխնիկա (Westvision հեռուստացույցներ), մեքենաներ, զբոսանավեր, էլիտար քարերով զարդեր, ժամացույցներ, ծովային և լեռնադահուկային հանգստավայրեր, հյուրանոցներ, բուտիկներ, գեղեցկություն սրահներ, կինոթատրոններ, որոնց ճանապարհը դեպի հասարակ մահկանացու պարզապես փակ է։
Կարգավիճակի հանգիստ
Եգիպտոսում կա «Կլեոպատրա շքեղ հանգստավայր» կոչվող հանգստավայր։ Անունն ինքնին ընդգծում է նրա հատուկ կարգավիճակը՝ պարզ դարձնելով, որ ոչ բոլորն են կարող իրենց թույլ տալ այստեղ մնալ։
Այս հանգստավայրը գտնվում է Կարմիր ծովի առաջին ափին և զբաղեցնում է հայտնի Սինայի թերակղզու տարածքը («Շարմ էլ-Շեյխ» օդանավակայանի մոտ): Այն ներառում է 9 առանձին շենքեր՝ կանգնեցված ֆանտաստիկ ժայռերի վրա։ Նրանք ունեն 324 հյուրասենյակ, որոնցից 152-ը ունեն Luxury կարգավիճակ: Cleopatra Luxury Resort-ը 5 աստղանի նստավայր է, ուստի այստեղ 1000 դոլարից պակաս սենյակ չեք գտնի: e. (օրական).
Համալիրունի առանձին մասնավոր լողափ, թեմատիկ լողավազան, ռեստորաններ և բարեր, փաբ, գիշերային ակումբ: Կան թենիսի և բիլիարդի համար նախատեսված տարածքներ։ Հանգստավայրի տարածքում գործում է նաև սուզվելու կենտրոն։ Երեխաների համար գործում է առանձին հանգստի ծրագիր և ենթակառուցվածք։
Յուրաքանչյուր սենյակ հագեցած է պլազմային, պատշգամբով կամ պատշգամբով, օդորակիչով, օգտվելու համար անհրաժեշտ ամեն ինչով, ինտերնետով: Հանգստացողները կարող են այցելել մերսող թերապևտներ, մարզասրահ և զբաղվել ջրային տարբեր սպորտաձևերով։
Շքեղ հատվածը ներառում է նաև այնպիսի հյուրանոցներ, ինչպիսիք են Ատլանտիսը (Բահամյան կղզիներ), Ռից-Կարլթոնը (Ճապոնիա), Վեստին Էքսելսիորը (Հռոմ), Four Seasons Hotel (Նյու Յորք), Palms Casino Resort (Լաս Վեգաս), Նախագահ Ուիլսոնը: Հյուրանոց (Ժնև), Մարտինես հյուրանոց (Կանն) և այլն: Շքեղ հանգստի վայրեր՝ Բահամյան կղզիներ, Բարբադոս, Մայամի, Վիրջինյան կղզիներ, Մալդիվներ, Սեյշելներ, Բելիզ և Ֆիջի կղզիներ:
Լինել և թվալ
«Լյուքս» սեգմենտը համարվում է ամենազարգացող, խոստումնալից և երկարաժամկետ հատվածներից մեկը։ Նախկինում այն պատկանում էր եվրոպական աշխարհի իրավասություններին, իսկ այժմ այն արագորեն զարգանում է Չինաստանում, որտեղ վերջին տարիներին մի քանի անգամ ավելացել է էքստրալյուքսային ապրանքների սպառումը։։
Ըստ վերլուծաբանների՝ լյուքս դասի հաճախորդներին պայմանականորեն կարելի է բաժանել 3 խմբի. Առաջին խմբում կլինեն միլիարդատերեր, պետական պաշտոնյաներ, քաղաքական գործիչներ, թագավորական ընտանիքների ներկայացուցիչներ, որոնց համար շքեղ ոճը կենսական հատկանիշ է։
Երկրորդ խումբը ներկայացնում են հարազատները, երեխաները, սիրեկանները, սիրուհիները,վերոնշյալ անձանց հարճերը, որոնք վարում են շքեղ ապրելակերպ՝ շնորհիվ իրենց առանձնահատուկ դիրքի հասարակության մեջ։
Վերջին խումբը կազմում են նրանք, ովքեր ցանկանում են նմանակել կամ ձևանալ բարձր հասարակության ներկայացուցիչ։ Նրանք իրերը գնում են զեղչով, պարտքերի մեջ են մտնում՝ ընդգծելու իրենց «հատուկ» կարգավիճակը և ընտրված կաստային պատկանելը։ Սակայն այդ մարդիկ չունեն նյութական և սոցիալական հիմք։
«շքեղության» զարգացում և հեռանկարներ
Ինչպես նշվեց ավելի վաղ, Չինաստանը վերջերս դարձել է շքեղ ապրանքների ակտիվ սպառող։
Վերլուծաբանները հաշվարկել են, որ Երկնային կայսրությունը կապահովի աշխարհի բոլոր շքեղ ապրանքների դիլերների շահույթի մոտ 50%-ը: Ընդհանուր առմամբ, շքեղություն վաճառողների եկամուտը մինչև 2020 թվականը տարեկան կավելանա մոտ 9-10 տոկոսով։ Չնայած մշտական ֆինանսական ճգնաժամերին, շքեղության ապրանքների շուկան կզարգանա՝ ուղեկցվելով ընկերությունների և ապրանքանիշերի ձեռքբերումներով, գնումներով և վաճառքով։ Նոր վաճառողները կփնտրեն սկզբունքորեն տարբեր ուղիներ և ռազմավարություններ՝ պոտենցիալ հեռանկարային շուկայական տարածքներ նվաճելու համար:
Միևնույն ժամանակ այնպիսի բրենդներ, ինչպիսիք են Chanel-ը, Louis Vuitton-ը, Rolex-ը, Salvatore Ferragamo-ն, Hermes-ը շարունակում են մնալ «մաստոդոններ» և շքեղ ապրանքներ արտադրողներ: Շքեղության շուկայի լսարանը կազմում է աշխարհի բոլոր գնորդների 10%-ը (մոտ 680 միլիոն մարդ): Ճիշտ է, մինչև 2025 թվականը երկու անգամ ավելի շատ պետք է լինի։
