«Բարձր նորաձեւություն» տերմինը հաճախ օգտագործվում է բարձրակարգ հագուստի մասին խոսակցություններում, բայց ի՞նչ է դա նշանակում: Առաջին հերթին դա բացառիկ զգեստապահարանի կարում է։ Սրանք իրեր են, որոնք պատրաստվում են կոնկրետ հաճախորդի համար ձեռքով, թանկարժեք գործվածքներից, առանձնահատուկ ուշադրությամբ տարբեր մանրուքների վրա։ Արտադրությունը պահանջում է ամենաբարձր մակարդակի մասնագետների աշխատանք և շատ ժամանակ է պահանջում։
Բարձր նորաձեւությունը ծագել է 19-րդ դարում Փարիզում։ Չարլզ Ֆրեդերիկ Ուորթը հագուստ պատրաստելու նոր փիլիսոփայություն է ստեղծել։ Նա բացեց առաջին նորաձեւության տունը։ Հետո հայտնվեցին ուրիշները, և բարձր դասի տիկնանց մոտ արագ ընդունվեց հագուստ պատվիրել նման մոդելավորողներից։
1868 թվականին Ուորթը և իր որդիները ստեղծեցին Փարիզի պալատը, որը դեռևս որոշում է այն տները, որոնք կարող են կրել «Բարձր նորաձևություն» տիտղոսը։ Ավելին, 1946 թվականին հայտնվեցին 106 նման պաշտոնական տներ, որոնք համապատասխանում էին բոլոր չափանիշներին, որոնք հաստատվել էին 1945 թվականին պալատի կողմից։
Նրանց թիվը մինչև 1952 թվականը նկատելիորեն նվազել էր՝ մինչև 60: Դա պայմանավորված էր այս արդյունաբերության վրա համաշխարհային պատերազմի ազդեցությամբ. սկսվեցին զանգվածային ապրանքները:փոխարինել որակյալ ձեռքով արտադրություն: Աստիճանաբար շատերի համար երկար ժամանակ պատվերով հագուստ պատրաստելու անհրաժեշտությունը սկսեց անիմաստ թվալ։ Թրենդներն ավելի դյուրին դարձան, և Փարիզը պետք է գտներ իր բարձր նորաձեւությունը կենդանի պահելու միջոց: Այսպիսով, 1973-ին պալատի փոխարեն հայտնվեց Ֆրանսիայի Դաշնությունը, որպեսզի պահպանի բոլոր ավանդույթները։ Այս կազմակերպությունը հայտարարում է աշխարհահռչակ ֆրանսիական նորաձևության շաբաթների գտնվելու վայրը և ժամը։
Այս սինդիկատը պահպանում է իր կարևորությունը և շարունակում է պաշտպանել ավանդույթները՝ զարգացնելով դրանք և պաշտպանելով իր անդամներին: Նրանք նաև որակի չափանիշներ են սահմանում։ Պալատի դիրքորոշման մեջ ասվում է, որ նորաձևության տներ կարող են իրենց անվանել միայն ամեն տարի թարմացվող ցուցակի անդամները։ «Բարձր նորաձևություն» հպարտ տիտղոսը կրելու իրավունքը տրվում է Պալատի անդամներին, ովքեր հետևում են հետևյալ կանոններին՝
- Տան մոտ գտնվող ստուդիան պետք է գտնվի Փարիզում, որտեղ անընդհատ աշխատում է առնվազն 15 մարդ;
- հագուստը պատրաստված է մասնավոր սպառողների համար՝ 1 կամ ավելի կցամասերով;
- Տարինտարին երկու անգամ այս տունը պետք է Փարիզի մամուլին ներկայացնի 35 կամ ավելի տեսքից բաղկացած հավաքածու (երեկոյան և ցերեկային ժամերին):
Այս բավականին խիստ սահմանափակումների ներդրումից հետո պաշտոնական տների թիվը մինչև 2000 թվականը կրճատվեց մինչև 18: 2002 թվականին, Իվ Սեն Լորանի թոշակի անցնելուց հետո, փակելով իր տունը, մնացին 12-ը: Բարձր նորաձեւություն 2012 թ. պաշտոնական անդամներ, ներառյալ հետևյալ տները՝ Անն Վալերի Հաշ, Ադելին Անդրե, Շանել, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, MaurizioԳալանտե, Ժան Պոլ Գոտիեր, Ջամբատիստա Վալլի և Ստեֆան Ռոլան։
Որքա՞ն ժամանակ կարող է գոյություն ունենալ Ֆրանսիական նորաձևության ֆեդերացիան այդքան փոքր թվով տներով: Նրանց արտադրանքի յուրահատկությունը աներևակայելի կարևոր է սպառողների համար, բայց տանը հաճախորդները ծերանում են: Երիտասարդ կանայք, ովքեր կարող են իրենց թույլ տալ բարձր նորաձեւություն, շատ ավելի հավանական է, որ նախընտրեն ավելի գործնական և հարմարավետ պատրաստի հագուստ: Բայց չնայած դրան, ամեն տարի Մոսկվայում բարձր նորաձեւության շաբաթ է անցկացվում, որն անհավանական հետաքրքրություն է առաջացնում ինչպես մամուլի, այնպես էլ հանրության կողմից։
Մնացած տների մեծ մասի համար կարգավիճակը կարևոր է միայն հեղինակության համար, մինչդեռ բարձր նորաձևության ցուցադրությունները շատ կործանարար են: 4 խոշորագույն ապրանքանիշերը՝ Dior, Chanel, Gaultier և Givency, օգտագործում են իրենց անվանումը՝ որպես մարքեթինգային գործիք, որը բարելավում է հավաքածուների, աքսեսուարների և օծանելիքների վաճառքը։
Բայց եթե դուք հեռանաք ստանդարտներից, բարձր նորաձևությունը դեռևս ակտուալ է. ձեռագործ շշմեցնող հագուստները կրկին օգտվում են: Թեև բարձր նորաձեւության տները պետք է հաշվի առնեն, որ այսօր նման հագուստի միակ աղբյուրը իրենք չեն և պետք է մրցակցեն այլ արտադրողների հետ։
