Մենք սովոր ենք, որ թերթերի և փայլուն ամսագրերի վերնագրերը լի են կատեգորիայի գրություններով. Բայց ի՞նչ է թաքնված գրավիչ գովազդի տակ՝ իրական XXI ոճի դարի՞, թե՞ այլ անցողիկ միտում: Ի՞նչ է ժամանակակից նորաձևությունը:
Նոր միտումները, հյուսվածքները և ձևերը բառացիորեն պարտադրվում են դիզայներների կողմից ժամանակակից հասարակությանը: Եթե ընդամենը մեկ տարի առաջ խանութների դարակներում, նորաձևության ամսագրերում, հեռուստատեսությամբ տեսանք կաշվի առատություն՝ անցյալ դարի 20-ականները հիշեցնող միտում, ապա այժմ 2013 թվականի գարուն-ամառ սեզոնին մենք հանդիպում ենք ուղղահայաց սև ու սպիտակ շերտի, որն արդեն բավականին ձանձրալի ծաղկային պրինտ է և աֆրիկյան մոտիվներ: Ինչու՞ մեծ թվով դիզայներների թանկարժեք և բյուջետային ապրանքանիշերի այս բազմազանության մեջ մենք չենք տեսնում այն անհատականությունը, որը կհաղթի ոչ թե զանգվածներին, այլ միայն մի քանիսին: Ի՞նչն է պատճառը, որ նորաձեւության շուկան աշխատում է հանրության համար, այլ ոչ թե կոնկրետ կերպարի։ Ինչպե՞ս առանձնանալ այս «նորաձև» ամբոխի մեջ և գտնել սեփական ոճը: Այս և մյուսների պատասխաններըհարցերը դժվար է գտնել։
Ժամանակակից նորաձևությունը զանգվածային է, և սա է նրա հիմնական տարբերությունը նախորդ տասնամյակների դիզայներների ստեղծածից: Դա առաջին հերթին կապված է արդյունաբերական հասարակության զարգացման հետ։ Եթե նախկինում հագուստները դիզայներները ստեղծում էին ձեռքով` ըստ հաճախորդների էսքիզների, ապա այժմ նույնիսկ այնպիսի հրեշներ, ինչպիսիք են Dolce & Gabbana-ն և Chanel-ը, ստիպված են հավաքածուներ ստեղծել սպառողին ուղղված: Ինչու են նրանք դա անում: Միանգամայն ակնհայտ՝ լրացուցիչ գումար վաստակելու համար։ Համաշխարհային բրենդները, որոնք ստեղծում են նորաձևության ժամանակակից միտումներ, դրանք ուղարկում են լայն զանգվածներին, որտեղ ավելի դեմոկրատական բրենդները պատճենում են իրենց էսքիզները, ստեղծում կրկնօրինակված անալոգը «կոպեկ» նյութերից և վաճառում դրանք տարբեր երկրներում: Նման զանգվածային շուկաները ներառում են ZARA, H&M, New Look և այլն:
Ի՞նչ է ժամանակակից նորաձևությունը: Բավական տարօրինակ է, բայց մեր ժամանակի ձևերն ու ոճերը մեծ մասում միայն կրկնօրինակն են այն ամենի, ինչ ստեղծվել է 30-ական, 40-ական, 60-ական, 80-ական թվականներին: Նորաձևության արդյունաբերությունը սկսեց իր ճանապարհորդությունը ավելի քան հարյուր տարի առաջ, բայց միայն վերջին դարում նորաձևությունը հասանելի դարձավ բոլորին։
Առաջին դիզայներական տները սկսեցին բացվել 20-րդ դարի սկզբին, սակայն դրանք ժողովրդականություն և հասանելիություն ձեռք բերեցին միայն հետպատերազմյան տարիներին։ Հենց քսաներորդ դարի սկզբին կանայք կարողացան ազատվել կորսետներից ու փքված կիսաշրջազգեստներից, որոնք խանգարում էին շարժմանը։ Այստեղ մենք առաջին անգամ տեսնում ենք պեպլումը՝ 2012 թվականի գլխավոր թրենդը։ Հարկ է նշել, որ նույն սկզբունքով է զարգանում ժամանակակից տղամարդկանց նորաձեւությունը։
Բայց եկեք շարունակենքիգական. 20-րդ դարի կեսերին Մադամ Շանելի շնորհիվ կանայք սկսեցին ավելի պաշտոնական գործնական կոստյումներ կրել, փոքրիկ սև զգեստներ: Կեղծ օձիքը ևս մեկ ժամանակակից միտում է՝ այն վերցված է Կոկոյի դարաշրջանից։ «Ճոճվող վաթսունականները» իսկական բեկում մտցրին նորաձևության մեջ, հենց այս դարաշրջանում հայտնի դարձան բարձր գոտկատեղով զգեստները, նեղ ջինսերը, մոկասինները, բիկինիները և մինի կիսաշրջազգեստները: Անդրոգինիան, որն այժմ այնքան արդիական է, նույնպես ծագել է 60-ականներին։ Դուք կարող եք անվերջ թվարկել, թե ինչ է օգտագործում «մոռացված հինը» ժամանակակից նորաձևության կողմից, բայց փաստը մնում է փաստ՝ 21-րդ դարում անհնար է որևէ նոր բան հորինել, ամեն ինչ ստեղծվել է անցյալ դարում։
