Նորաձևության աշխարհի և նորաձևության արդյունաբերության ժամանակակից տերմինները բառացիորեն բոլորն են լսում: Բոլոր տեսակի համագործակցություններ, կրուիզային և կապսուլային հավաքածուներ, պատրաստի հագուստի և բարձր նորաձեւության գովազդային պաստառներ, ամսագրերի էջեր և խանութների ցուցանակներ: Այսպիսով, կապսուլային հավաքածուները այսօր շատ տարածված են, դրանք ստեղծվում են հայտնի դիզայներների կողմից որոշակի ապրանքանիշերի կամ հայտնիների կողմից՝ նորաձեւության տների համար։ Բայց ի՞նչ է նշանակում պարկուճների հավաքածուն և ի՞նչ է թաքնված այս անվան հետևում։
տերմինի պատմություն
Նա մեզ մոտ եկավ անգլերենից, այն անվանում են Capsule հավաքածու: Սա իրերի կամ աքսեսուարների շարք է, որը սահմանափակվում է 10-15 ապրանքով, երբեմն՝ այլ քանակով։ Բոլոր իրերը պատրաստված են նույն ոճով և համակցված են միմյանց հետ։ Որպես կանոն, պարկուճները ստեղծվում են հրավիրյալ դիզայներների կամ շոու բիզնեսի աստղերի կողմից՝ ի լրումն ապրանքանիշի հիմնական սեզոնային հավաքածուի։
Առաջին անգամ նման պարկուճ թողարկվեց անցյալ դարի 70-ականներին լոնդոնյան Wardrobe բուտիկի կողմից։ Նրա սեփականատեր Սյուզի Ֆոն մտահղացել է ստեղծել հիմնական իրերի փոքր հավաքածու, որոնք հիանալի կերպով կհամապատասխանեն միմյանց և կհամալրվեն հիմնական դիզայներական հավաքածուներից գերնորաձև իրերով: Մոտավորապես նույն ժամանակ դիզայներ Էմանուել Կանը ստեղծեց նմանատիպ մի բան՝ La Redoute հագուստի կատալոգի փոքրիկ հեղինակային հավաքածու:
Այս գաղափարը վերցրել է մոդելավորող Դոննա Կարանը: 1985 թվականին ներկայացվեց նրա առաջին պարկուճային հավաքածուն գրասենյակի համար։ Այն ուներ ընդամենը 7 հագուստ՝ կիսաշրջազգեստ, տաբատ, զգեստ։ Մոդելները, որոնք սկզբում շքերթում էին միայն բոդիներով և զուգագուլպաներով, աստիճանաբար ցուցադրեցին ամբողջ հավաքածուն՝ փոխելով նույն իրերը տարբեր համակցություններով և ցուցադրելով դրանց փոխանակելիությունը։
Դիզայներներին և նրանց հաճախորդներին դուր եկավ գաղափարը, և շուտով գրեթե յուրաքանչյուր նորաձևության տուն ունեցավ իր սեփական կապսուլային հավաքածուները:
Ի՞նչ է հագուստի պարկուճային հավաքածուն ժամանակակից իմաստով։
Եթե ի սկզբանե պարկուճը ավելի շատ նման էր որոշակի առիթի համար կնոջը տարրական զգեստապահարան առաջարկելու փորձի, ապա այսօր այս հայեցակարգն ավելի լայնորեն կիրառվում է: Սրանք հագուստի մի քանի տարրեր են, որոնք միավորված են մեկ թեմայով կամ գաղափարով: Կապսուլային հավաքածուն ստեղծված է նոր հաճախորդներ գրավելու, ապրանքանիշը գովազդելու և գովազդելու համար։
Դա անելու համար բրենդները, օրինակ, հրավիրում են փոփ արտիստների կամ դերասանների, ովքեր իրենց տեսլականն են բերում հավաքածու: Հաճախ զանգվածային շուկայի սեգմենտի ապրանքանիշերը գրավում են ականավոր շքեղ դիզայներներին՝ պարկուճ ստեղծելու համար: Սա թույլ է տալիս միջին խավինՍտացեք սովորաբար անհասանելի իր հայտնի դիզայներից: Կամ նորաձևության տունը, որը թիրախավորում է որոշակի պահպանողական ճաշակի գնորդները, հրավիրում է երիտասարդ ձգտող դիզայներին ստեղծել երիտասարդ և համարձակ հավաքածու, որն ի վերջո կգրավի ապրանքանիշին հավատարիմ նոր հաճախորդների: Երբեմն մի քանի ստեղծագործ մարդիկ հավաքվում են պարկուճ ստեղծելու համար, այնուհետև դա ամենից հաճախ կոչվում է համագործակցություն:
Հաճախ կապսուլային հավաքածու ստեղծելու պատճառ կարող է լինել ինչ-որ հատուկ իրադարձություն կամ կարևոր ամսաթիվ: Նրանք որոշում են ամբողջ տողի ընդհանուր տրամադրությունը։
Վառ օրինակներ նորաձեւության աշխարհում
Կապսուլային հավաքածուների վերը նշված բոլոր տարբերակներից կարելի է առանձնացնել հատկապես հայտնի և սիրվածները, մասնավորապես նրանք, որոնք դարձել են լեգենդներ, և դրանցից իրերը մի ակնթարթում սպառվում են։
Եթե խոսենք պաշտամունքային դիզայներների և դեմոկրատական բրենդների համագործակցության մասին, չենք կարող չհիշել կոշիկի դիզայներ Ջիմի Չուին, ով ստեղծել է ոչխարի կաշվից երկարաճիտ կոշիկների սուպեր հանրաճանաչ պարկուճային հավաքածուն քարերով և արշաքարերով Ugg of Australia ապրանքանիշի համար:. Զանգվածային շուկայի H&M խանութները պարբերաբար ներկայացնում են պարկուճներ բարձր նորաձեւության դիզայներներից՝ Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan:
Աստղերը նույնպես հաճախ դառնում են հրավիրյալ դիզայներներ և իրենց պարկուճները ստեղծում նորաձեւության ապրանքանիշի կամ նորաձեւության տան հովանու ներքո։ Այսպիսով, երգչուհի Ռիհաննան հաճախ է հանդես գալիս որպես դիզայներ։ Նրա վերջին աշխատանքներից են River Island-ի, սպորտային Puma ապրանքանիշի ևհամագործակցություն «Manolo Blahnik» կոշիկի ապրանքանիշի հետ։ Քեյթ Մոսի և Topshop-ի համագործակցությունը երկար ու արդյունավետ է եղել։ Նա ոչ միայն գովազդում է բրենդի հագուստը, այլեւ հավաքածուներ է ստեղծում դրա համար։
Եթե հիշում եք հոբելյաններին նվիրված պարկուճները, ապա, անկասկած, հաջող էր Burberry նորաձեւության տան 155-ամյակին նվիրված ապրիլյան անձրեւ հավաքածուն։ Այս բաներում վառ գույները եռանդ էին հաղորդում ապրանքանիշի սովորական դիզայնին: Մարկ Ջեյքոբսը նույնպես հետաքրքիր պարկուճ է մտածել իր ապրանքանիշի 10-ամյակի կապակցությամբ։ Այն ներառում է դիզայների ստեղծած լավագույն մոդելները բոլոր 10 տարիների ընթացքում։
Մենք նաև նշում ենք արտասովոր պարկուճներ, օրինակ՝ վերջերս Moschino ապրանքանիշը թողարկել է հավաքածու՝ նախատեսված Barbie տիկնիկների համար: Իսկ համագործակցությունները երբեմն զարմացնում են մեզ իրենց անսպասելի հանդիպումներով, օրինակ՝ դանիական Wood Wood և Disney ապրանքանիշի հագուստի հավաքածուն կամ ներքնազգեստի Tezenis և Coca-Cola ապրանքանիշը: Թվում է, թե այսօրվա նորաձևության աշխարհում անհնարին ոչինչ չկա։
Պապսուլային հավաքածուներ ռուսական նորաձևության մեջ
Ռուս դիզայներներն ու ապրանքանիշերը հետ են մնում համաշխարհային միտումներից: Այսպիսով, Ուլյանա Սերգիենկոն պարբերաբար թողարկում է սեզոնային պարկուճներ, բացի հիմնական հավաքածուներից, որպեսզի դիվերսիֆիկացնի պատկերների ընտրությունը և ներկայացնի մի անսովոր բան, որը դուրս է գալիս իր հագուստի հիմնական գծից:
Ռուսական նշանավոր դիզայներները, ինչպես նաև արտասահմանյան գործընկերները պատրաստում են մատչելի գներով պարկուճային հավաքածուներ բյուջետային ապրանքանիշերի համար։ Ամենահետաքրքիրներից են Իգոր Չապուրինի նախագծերը Incity-ի համար, Կատյա Դոբրյակովայի և Սուլթաննա Ֆրանցուզովայի պարկուճները քո համար, կայսրությունը և թռչունների հավաքածուները։Երջանկություն» Ալենա Ախմադուլինան Faberlic-ի և Էվելինա Խրոմչենկոյի պարկուճային հավաքածուի համար Ekonika-ի համար։
Ներքին մասսայական շուկայից և փոփ աստղերից ձեռք են բերվում նաև հիանալի համագործակցություններ։ Վերջիններից՝ Վերա Բրեժնևայի հավաքածուն PE ապրանքանիշի համար, պարկուճներ Քեթի Թոփուրիայի և Քսենիա Բորոդինայի կողմից։
Ինչպես օգտագործել պարկուճը զգեստապահարանում
Կապսուլային հավաքածուի իրերը հիանալի կերպով կհամապատասխանեն ձեր կերպարին, եթե հիշեք կատարյալ զգեստապահարան ստեղծելու կանոնները։ Վերցրեք միայն այն բաները, որոնք իսկապես սազում են ձեզ, մի հետապնդեք նորաձևությունը և միտումները: Եթե պարկուճային մոդելը թրենդային է, ապա ավելի ուշադիր նայեք նույն ապրանքանիշի հիմնական հավաքածուի հագուստներին. սովորաբար այնտեղ կարող եք վերցնել հիմնական իրերը, որոնք հիանալի կերպով կնպաստեն նորաձև դետալներին: Եվ եթե դուք ինչ-որ բան եք գնել հայտնի դիզայների պարկուճից, և սա լավ որակի հիմնական զգեստապահարան է, մի շտապեք այն դեն նետել սեզոնից հետո: Նորաձևությունը ցիկլային է, և այս մոդելը կարելի է համադրել այլ հավաքածուների իրերի հետ։
