Ֆոնդային կենտրոններն այսօր աներևակայելի տարածված են ամբողջ Ռուսաստանում: Այս խանութները կարող եք գտնել առանց բացառության ցանկացած խոշոր քաղաքում: Մոսկվայի ֆոնդային կենտրոններն այսօր ունեն շատ մեծ քանակությամբ խանութներ յուրաքանչյուր ճաշակի և բյուջեի համար: Այնուամենայնիվ, նույնիսկ բարդ գիտակը ձեզ չի ասի, թե ինչպես ընտրել դրանցից լավագույնը: Ի վերջո, «լավագույն» հասկացությունն այս համատեքստում այնքան սուբյեկտիվ է, որ ինչ-որ բան խորհուրդ տալը կարող է շատ անշնորհակալ խնդիր լինել:
Ինչպե՞ս պատասխանել այն հարցին, թե որտեղ են ապրանքներն ավելի լավը, որտեղ գներն ավելի ցածր են կոնկրետ պահին, եթե հասանելիությունը և տեսականին կարող են մի քանի անգամ փոխվել ամսվա ընթացքում: Ավելի հեշտ է ընտրել այնպիսի նախընտրած պաշար, որը կհամապատասխանի ձեր անձնական ճաշակին, կամ գուցե պարզապես ձեզ համար հարմար վայրում:
Առաջին բաժնետոմսեր
Stock խանութները կոչվում են նաև զեղչեր՝ անգլերեն «զեղչ» բառից՝ զեղչ։ Նրանց անունով արդեն պարզ է դառնում, որ ապրանքները զեղչերով են վաճառում։ Ամենից հաճախ այս անվանումն օգտագործվում է «ֆիրմային հագուստի ֆոնդային կենտրոն» հասկացության հետ կապված: Մոսկվան տեղ-տեղ առատ էհին հավաքածուներից իրեր վաճառելը. Իսկ որոշ խանութներ մասնագիտացած են, օրինակ, նախորդ սեզոններից մնացած կենցաղային տեխնիկայի մեջ։ Կամ նույնիսկ երբեմն, ամուսնության առկայությամբ, որը հաճախ անտեսանելի է որևէ մեկի համար, բացի արտադրողից: Այս կետերում զեղչերը կարող են հասնել սկզբնական գնի մինչև 60-70%-ի:
Գործունեության այս տեսակը լայն տարածում է գտել Եվրոպայում և Ամերիկայում, որտեղից այն տեղափոխվել է մեր երկիր։ Մոսկվայում հագուստի ֆոնդային կենտրոններն առաջին անգամ բացվել են 2000 թվականի սկզբին: Այսօր, ավելի քան 15 տարի անց, խանութների սիրահար քչերն են պատկերացնում իրենց կյանքը առանց այդ զեղչերի: Այդ ժամանակ բացված մի շարք խանութներ այսօր էլ բաց են։ Նրանց թվում են այնպիսի հսկաներ, ինչպիսիք են Stock Center-ը, Fashion Bazaar-ը։
Հանրաճանաչություն
Մոսկվայի ֆոնդային կենտրոնները իրական ժողովրդականություն ձեռք բերեցին ընդամենը մի քանի տարի առաջ: Հետո նրանց թիվը մի քանի անգամ ավելացավ, և հաճախորդների բազան զգալիորեն աճեց: Մանրածախ առևտրի կետերից բացի, Մոսկվայում բացվում են նաև մեծածախ կետեր։ Այս «մեծածախ վաճառողները» հաճախ փոքր բուտիկներ են գնում։
Որտեղի՞ց է հայտնվել ապրանքը
Մոսկվայի ֆոնդային կենտրոնները համալրվում են տարբեր աղբյուրներից։ Հիմնականում դա է՝
- Հին հավաքածուների մնացորդներ. Նրանք գրեթե միշտ այնտեղ են: Բարձր սեզոնին դեռևս պահեստներում է մնում չվաճառված ապրանքների 10-15%-ը։ Լինում են նաև ոչ այնքան հաջող սեզոններ, երբ վաճառվում է ապրանքների 80-70%-ից ոչ ավելի։ Ճգնաժամային սեզոն է համարվում, երբ չվաճառված ապրանքների 50%-ը կամ ավելին մնում է պահեստներում։
- ԱվելինԺամանակակից արդյունաբերության մի պատուհաս, որին նրանք փորձում են հաղթահարել կեղտաջրերի օգնությամբ, գերարտադրությունն է։ Նման իրավիճակներում ավելցուկը կարող է ուղղակիորեն գնալ զեղչեր՝ շրջանցելով բրենդային խանութները։ Նման դեպքերը հազվադեպ չեն։ Ի վերջո, արտադրությունը բավականին բարդ բազմակողմ գործընթաց է։
- Արտադրական թերություններով ապրանքներ. Հաճախ այս ամուսնությունը ոչ ոք չի տեսնում, բացի արտադրողից: Եվ պատահում է, որ դրա վերացումը նախատեսված զեղչից զգալիորեն պակաս արժե։
-
Սխալ մարքեթինգային մոտեցումները, սխալ գովազդը, վաճառասրահներում վաճառվողների թույլ աշխատանքը կարող են հանգեցնել նրան, որ հսկայական քանակությամբ որակյալ ապրանքներ մնում են չվաճառված։
Ապրանքները երկար ճանապարհ են անցնում մինչև Մոսկվայի ֆոնդային կենտրոններ հասնելը: Արտադրողը ապրանքները հասցնում է մեծածախ պահեստ, որտեղից գնում են դասական ֆիրմային խանութ։ Օգտագործելով ցուցափեղկերում մնացած հավաքածուի մի մասը՝ խանութի ղեկավարությունը կազմակերպում է վաճառք չնչին զեղչերով։ Ամենից հաճախ նման վաճառքները վաճառում են օրիգինալ հավաքածուի մեծ մասը: Մնացածը տեղափոխվում է ֆոնդային կենտրոնի խանութ։ Մոսկվայում այդ կետերի հասցեները քաջ հայտնի են սովորական մարդկանց, և այնտեղ կարելի է ապրանքներ գտնել զգալի զեղչերով, հաճախ գինը օրիգինալից 50-70%-ով իջնում է։
Զեղչերը տարբերում են երկու հիմնական տեսակ՝ ֆիրմային, որը նաև կոչվում է մոնոբրենդ, նրանք վաճառում են մեկ ապրանքանիշի ապրանքներ և հաճախ պատկանում են տվյալ արտադրական ընկերությանը: Երկրորդ տեսակը բազմաբրենդային է, այստեղ են տեղափոխվում տարբեր ապրանքանիշերի ապրանքներ,և տարբերությունը կարող է լինել ոչ միայն գնի, որակի և արտադրողի ժողովրդականության մեջ: Ապրանքը կարող է պատկանել թեթև արդյունաբերության տարբեր ոլորտներին։ Նման գիգամարկետներում հաճախ կարելի է գտնել ցանկացած ապրանք, որն անհրաժեշտ է գնորդին:
Այսօր Ռուսաստանում ամեն օր բացվում են այնպիսի հայտնի ապրանքանիշերի բազմաթիվ մոնո-բրենդային զեղչեր, ինչպիսիք են Nike-ը, Reebok-ը, Benetton-ը, Adidas-ը և այլն:
Մոսկվայում, հավանաբար, ավելի շատ մուլտիբրենդային բաժնետոմսեր կան: Դրանց թվում են այնպիսի առաջատարներ, ինչպիսիք են «Ֆոնդային կենտրոնը», «Կենտրոնի զեղչը», «Ֆոնդային մոլուցքը» և շատ ուրիշներ։
Ֆոնդային կենտրոններ Մոսկվայում
Զարմանալի չէ, որ Մոսկվայում շատ տարբեր զեղչային խանութներ կան:
Ամենաշատ այցելվող խանութը Մոսկվայի «Stock Center»-ն է, ստորև ներկայացված մասնաճյուղերի հասցեները՝ «Stock Center»:
- 123022, Մոսկվա, փ. Ռոչդելսկայա 15, շենք 35.
- 105120, Մոսկվա, փ. Զոլոտորոժսկի Վալ, 40.
- 127015, Մոսկվա, փ. Բուտիրսկայա 6.
