Ֆրանսիական Chanel ապրանքանիշի ամենահայտնի բույրերից մեկը՝ Egoist eau de toilette, ունի իր անսովոր և զարմանալի պատմությունը։ Այսօր այն գրեթե կուլտային բուրմունք է բոլոր առումներով: Եվ ամեն ինչ սկսվեց դեռևս ութսունականների վերջին մի շատ օրիգինալ փորձով:
Ինչպե՞ս հայտնվեց «Էգոիստը»:
Տղամարդկանց զուգարանի ջուր Bois Noir սահմանափակ տարբերակը դրա նախատիպն էր։ Նորաձևության տունը սխալվել է այնպիսի կարևոր առումով, ինչպիսին մարքեթինգային հնարքն է։ Ավելի շուտ, դա նույնիսկ փորձ էր, որն ավարտվեց լիակատար ձախողմամբ: Այս բույրը ոչ մի տեղ հնարավոր չէր գնել, այն գնորդին առաջարկվել է բացառապես Chanel ապրանքանիշի խանութներում, և առանց որևէ գովազդի։ Ընկերության տնօրենների խորհրդի նախագահը հասկացավ, որ նման ոչ ավանդական մարքեթինգային քայլը ոչ միայն շահույթ չի բերի, այլև կթողնի բուրմունքը անհայտության մեջ, ուստի արդեն 1990 թվականին նրանք որոշեցին այն վերաթողարկել նոր անունով, իսկ այժմ այն. արտադրվում է որպես Egoist զուգարանի ջուր տղամարդկանց համար։
Այժմ սահմանափակված չէ
Օծանելիքի թողարկումն այժմ ուղեկցվում է դրա լայնածավալ գովազդային արշավովստեղծվում է հեռուստատեսային գովազդ՝ սադրիչ, ինչպես զուգարանի ջրի անվանումը։ Լուսանկարիչ Ժան Պոլ Գուդին դա հաջողվել է առանց տղամարդու ներկայության։ Բեմում հայտնվում է միայն մի կին, ով վրդովված է ծայրաստիճան, նա ճչում է, պահանջում, աղաչում. Chanel առևտրային տունը ցանկանում էր ցույց տալ, որ Egoist հարդարաջուրը ստեղծվել է հատուկ նման տղամարդկանց համար՝ էգոցենտրիկներ, ովքեր գնահատում են միայն իրենց:
Օծանելիքի նկարագրություն
Ամենահայտնի պարֆյումերներից մեկը՝ Ժակ Պոլժերը, աշխատել է այս արդեն կուլտային բույրի ստեղծման վրա՝ բոլոր առումներով: Նա փորձել է կոմպոզիցիան իսկապես առնական և համարձակ դարձնել՝ այն կառուցելով սաթի, ճանդանի, վանիլի, համեմի, վարդի, նարդոսի և մանդարինի հակասական ու վառ շեշտադրումների վրա։ Զգացմունքային կծու նոտաներ՝ ծաղիկների և մրգերի ավելացումով, Egoist զուգարանի ջուրը բացում է իր տիրոջը: Դրա գինը տատանվում է հինգից վեց հազար ռուբլի 50 մլ շիշի համար։
Տղամարդկանց կարծիքն այս հարցում
Այս զուգարանի ջուրը ակնարկների մեծ մասում դասվում է որպես խելահեղ գրավիչ, սեքսուալ, բարդ, թանկարժեք և իսկապես առնական: Նրանք նաև նշում են, որ դա լավ է երեսունն անց տղամարդկանց համար, նրանց վրա է, որ օծանելիքը բացվում է այնպես, ինչպես պետք է: Սկզբում պարզ զգացվում է դարչինի և մրգերի կծու համը, այնուհետև դրա մեջ հյուսվում են նուրբ վարդ ու մեխակ, որոնք նրբորեն հոսում են զգայական վանիլի և փայտային նոտաների մեջ։ Բույրը մնում է մաշկի վրա ամբողջ օրը, շքեղ, շատ երկար՝ քաղցր շոկոլադի հպումով։
Ջրի բուրմունքն այն չէխլացնող, այն շատ հավասարակշռված է և ներդաշնակ: Այն սիրում է նաև գեղեցիկ սեռի ներկայացուցիչները, ովքեր հաճախ են այս օծանելիքը գնում իրենց ընտրյալների համար։ Նրանց այստեղ գրավում է քաղցրությունն ու «համը», այս կոմպոզիցիան ազնվացնում է, հստակ մատնանշում է բնավորությունն ու կարգավիճակը, դրա վերաբերյալ բացասական ակնարկներ չկան, եզրակացությունն այն է, որ Egoist զուգարանի ջուրը բացարձակապես բոլորին դուր կգա։
Բույրի երկրորդ կյանքը
1990-ականների սկզբները դժվար ժամանակներ էին Chanel ապրանքանիշի համար, որն այն ժամանակ անհաջող պայքարում էր տղամարդկանց այնպիսի խորհրդանշական օծանելիքների հետ, ինչպիսիք էին Ralph Lauren Polo-ն և Calvin Klein-ը: Ջանքերն ապարդյուն անցան, Egoist-ը մեծ ժողովրդականություն չստացավ նույնիսկ ամերիկյան շուկա մուտք գործելուց հետո, և շուտով նրա վաճառքները սկսեցին ընդհանրապես նվազել։ Սակայն դա չհուսահատեցրեց ընկերության ներկայացուցիչներին, և ավելի ուշ նրանք պատասխանեցին, որ Ամերիկան պարզապես պատրաստ չէ հասկանալ նման նուրբ բույրը։
Իսկական քաջության խորհրդանիշ
Հաշվի առնելով բոլոր թույլ տված սխալները և չցանկանալով հանձնվել՝ առևտրային տունը թողարկում է նոր, կատարելագործված տարբերակը։ Նա դարձավ «Chanel Platinum Egoist» զուգարանի ջուրը։ Պրեմիերան կայացել է 1993թ. Այժմ բուրմունքը նախապես փորձարկված էր, և գովազդի համար նրանք ընտրեցին ավելի հասկանալի կերպար պարզ աշխարհականի համար՝ երիտասարդ ուժեղ տղայի: Chanel-ի տունը, որին դուր չեկավ հաճախորդի հանդեպ մոտեցումը «ընտանիքի հաշվին», պետք է համաձայնվեր, որ ճիշտ ընտրված գովազդն իր արդյունքն է տվել, օծանելիքը դարձել է առնականության ամենահայտնի խորհրդանիշներից մեկը բույրերի մեջ այսօր և խորապես։Տղամարդկանց մեծամասնության սիրելի զուգարանի ջուրը։
Օծանելիքի նկարագրություն
Իսկական էգոիստ-էքստրավերտի Օծանելիքի դիմանկարը փորձել է մարմնավորել իր ստեղծողներին իրենց ստեղծագործության մեջ: Եվ շատերի կարծիքով՝ նրանց նույնիսկ չափազանց լավ է հաջողվել։ Այս զուգարանի ջուրից բխում է նուրբ ֆուգերի հոտը, որը մարմնավորում է կծու և թարմ նոտաների միահյուսումը: Կա իրական տղամարդկային ուժի զգացում: Բուրգի սկիզբը բացահայտվում է խնկունի, նարդոսի, ներոլիի և պետիտգրեյնի միջոցով, մինչդեռ սրտի նոտաներում հնչում են եղեսպակի, խորդենի, հասմիկի և գալբանի իսկապես առնական ակորդները: Հիմքում, որը ուղեկցում է իր տիրոջը ողջ օրվա ընթացքում, բացի արդեն ծանոթ սաթի, վետիվերի և ճանդանի փայտից, կա կաղնու մամուռի և սպիտակ մայրիի նուրբ թարմություն։
Հաճախորդների կարծիք
Ըստ մեծամասնության՝ Egoist հարդարաջուրը շատ բարդ է, ոճային, երկարակյաց, աներևակայելի սեքսուալ, գրավիչ, թեթև և թարմացնող: Նրան գովաբանող էպիտետներն այնքան շատ են, որ դժվար կլինի բոլորը թվարկել։ Արական սեռին դուր է գալիս նրա հաճելի աննկատությունը, և շատերը պնդում են, որ ամեն ինչ հնարամիտ է պարզ, և սա է այս բույրի հաջողության գաղտնիքը: Այն իսկապես թանկ է և բարձր կարգավիճակով, այն իդեալական է ինքնավստահ կայացած տղամարդկանց համար՝ մատնանշելով նրանց անհատականությունը և հետաքրքիր կերպով բացելով մաշկի վրա։
Սա շեշտում են կանայք, ովքեր իրենց ակնարկներում պնդում են, որ դա հենց այն է, ինչ պետք է նվիրել սիրելիին։ Այս օծանելիքը, ինչպես լավ գինին, աստիճանաբար բացվում է՝ պատելով իր տիրոջը կախարդական ամպով։բուրմունքների հյուսվածքներ. Տիկնայք ասում են, որ անդիմադրելի ցանկություն ունեն գրկելու մի տղամարդու, ով այդքան համեղ հոտ է գալիս: Շատերի համար այս օծանելիքի հետ կապերը սերտորեն կապված են առաջին ծանոթության, ժամադրության, ռոմանտիկ միջավայրի հետ: Գնելուց առաջ խորհուրդ է տրվում փորձարկել այն, մեկ ժամ նվաստացնել՝ բույրն ամբողջությամբ լսելու և ձայնը հասկանալու համար։ Արտադրողը խորհուրդ է տալիս զուգարանի ջուրը տղամարդկանց համար, ովքեր հարգում են հագուստի բիզնես ոճը և լրջորեն են վերաբերվում իրենց արտաքինին: «Egoist»-ի նման շշի գինը մի փոքր ավելի ցածր է, քան իր նախորդինը, ուստի 50 մգ ծավալը կարժենա մոտ հինգ հազար ռուբլի։
