«ապրանքանիշ» հասկացությունը կարելի է հաճախ գտնել, այն օգտագործվում է ապրանքի, ձեռնարկությունների կամ ընկերությունների հետ կապված: Ընդհանրապես այս բառը բազմաթիվ իմաստներ ունի։ Ճշգրիտ սահմանում չկա։ Մի խոսքով, հոմանիշներ ընտրելով, կարող ենք ասել, որ ապրանքանիշերը վառ անվանումով որոշակի ապրանքանիշեր են։
Հայեցակարգի տարբեր սահմանումներ
Այս հայեցակարգի լեգիտիմացված և արտոնագրված սահմանումը պատկանում է ամերիկյան մարքեթինգային ասոցիացիաներից մեկին: Համաձայն այս սահմանման՝ ապրանքանիշերը անվանումներ, խորհրդանիշներ կամ այս կատեգորիաների համակցությունն են, որոնք անհրաժեշտ են նույն տեսակի ապրանքներից որևէ մեկի նույնականացման համար: Շատ շուկայագետներ կարծում են, որ ապրանքանիշը գոյություն չունի օբյեկտիվ իրականության մեջ: Եվ որ այն ստեղծվում է ոչ թե այս կամ այն ապրանքի արտադրողի, այլ սպառողի գիտակցության կողմից, այսինքն՝ սա թիրախային լսարանի պատկերացումն է այս արտադրողի արտադրանքի մասին։ Դժվար է չհամաձայնել սրա հետ: Իրոք, միայն ապրանքանիշի հիշատակման դեպքում գլխում անմիջապես հայտնվում է որոշակի ասոցիատիվ շարք:
Այսպիսով, «ապրանքանիշ» տերմինի բոլոր սահմանումները կարելի է խմբավորել երկու կատեգորիայի՝
1. Բրենդը բրենդ է, որն ունի իր սեփական լոգոն:խորհրդանիշ, մեծ անուն, որոշակի համբավ։
2. Սրանք այն տպավորություններն ու ասոցիացիաներն են, որոնք առաջանում են սպառողի մտքում, երբ նա տեսնում է որոշակի ընկերության լոգոն կամ անվանումը:
Գոյություն ունի նաև «գլոբալ բրենդ» հասկացությունը, որը նշանակում է որոշակի ապրանքանիշի ապրանք, որը հայտնի է ամբողջ աշխարհում։
Ինչի՞ց է պատրաստված ապրանքանիշը
1. Հատկանիշները հատկությունների մի շարք են: Ամենից հաճախ արտադրողները կենտրոնանում են որակի վրա:
2. Մշակույթ և արժեքներ. Ցանկացած ընկերություն ունի իր կանոնադրությունը, իր նպատակները, իր կարգախոսները:
3. Թիրախային լսարանը. Ձեր արտադրանքը պատշաճ կերպով գովազդելու համար դուք պետք է հստակ իմանաք, թե ում համար է այն նախատեսված:
4. Անհատականությունն այն է, ինչն առանձնացնում է ապրանքը:
Ինչի՞ համար է բրենդինգը
Բրենդինգը ձեր ապրանքանիշի առաջխաղացումն է: Իսկ դրա հիմնական նպատակը գովազդն է։ Բնականաբար, երբ ընկերությունն իր համար լավ անուն ստեղծի, ինքն իրեն կապացուցի, վաճառքի ծավալը կավելանա։ Բայց առաջխաղացման համար անհրաժեշտ են հզոր ալիքներ։ Նախ, դուք պետք է հոգ տանեք ձեր արտադրանքի, դրա տարբերանշանի անվտանգության մասին, խուսափեք այլոց հետ նմանություններից, համոզվեք, որ պատճենները չհայտնվեն: Երկրորդ՝ ապրանքանիշը պետք է հիշարժան լինի, որպեսզի գովազդն իզուր չանցնի։
Ամենահայտնի ապրանքանիշեր
Բրենդերը գոյություն ունեն առևտրի բոլոր բնագավառներում, ապրանքների յուրաքանչյուր կատեգորիայում: Օրինակ, համակարգչային տեխնիկայի ոլորտում ամենահայտնի ընկերություններն են Apple-ը, Google-ը և այլն, իհարկե բոլորը գիտեն: Բայց, այնուամենայնիվ, մենք սովոր ենք, որ առաջին հերթին «բրենդ» բառն օգտագործվում է հագուստի, կոսմետիկայի, կոշիկի հետ կապված։ Նաև շատ սիրվածօգտագործվում է ձեռքի պայուսակների ապրանքանիշերի կողմից, ինչպիսիք են Gucci, Ferragamo, Valentino:
Gucci
Սա աշխարհահռչակ ընկերություն է: Իհարկե, այս անունը կրող պայուսակներն ու օծանելիքներն ամենահայտնին են։ Ապրանքանիշի պատմությունը սկսվում է հեռավոր 1906 թ., երբ ընկերությունը սկսեց արտադրել բնական կաշվից պատրաստված արտադրանք: 1947 թվականին շոուներից մեկում ներկայացվեց բամբուկե բռնակներով առաջին պայուսակը, որն իսկական առաջընթաց էր։
Ferragamo
Ֆիրման կոչվել է իր հիմնադրի, ականավոր իտալացի դիզայների անունով: Փորելու հիմնական նպատակը ֆունկցիոնալ պայուսակի ստեղծումն է, որը կարող է տեղավորել բոլոր անհրաժեշտ իրերը։ Բայց միևնույն ժամանակ այն պետք է ունենա մեկ կարևոր հատկանիշ՝ ոճային դիզայն և գեղեցիկ դիզայն։ Այժմ ընկերությունն արտադրում է ոչ միայն պայուսակներ, այլ նաև կաշվե այլ պարագաներ։
Valentino
Սա համաշխարհային բրենդ է, որը հայտնի է իր շքեղ հագուստով և պայուսակներով: Վալենտինո Գարավանին հիմնականում կենտրոնանում է նրբագեղության, ոճի և էլեգանտության վրա:
Բոտտեգա Վենետա
Այս անունը թաքցնում է նորաձեւության տունը, որն աշխատում է պայուսակների հետ արդեն գրեթե մեկ դար։ Բրենդը առանձնահատուկ ժողովրդականություն է ձեռք բերել տնօրեն Թոմաս Մայերի շնորհիվ։ Պաշտոնը ստանձնելուն պես նա փոփոխություններ կատարեց. Նրա նոր պայուսակը, որը հյուսված էր առանձին կաշվե ժապավեններից, աղմուկ բարձրացրեց։ Նման աքսեսուար կրել կարող է միայն իսկական նորաձևությունը։
Անունը շատ կարևոր է նաև կոսմետիկայի ընտրության ժամանակ։ Ի վերջո, կանայք հետաքրքրված են կոսմետիկայով։ Նրանք անհանգստանում ենդրա գեղեցկությունը, ուստի կարևոր է, որ գնված ապրանքը լինի հայտնի ապրանքանիշի, ապա վստահություն լինի դրա որակի և արդյունավետության վրա։
Կոսմետիկայի ամենահայտնի ապրանքանիշերն են՝ Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel: Պարզապես անհնար է թվարկել բոլոր հայտնի կոսմետիկ ապրանքանիշերը։ Յուրաքանչյուր երկիր ունի իր ներկայացուցիչները։ Բրենդներից մի քանիսը բնական կոսմետիկա են, որոշները՝ պրոֆեսիոնալ։ Ամենից հաճախ մարդիկ ընտրում են այն, ինչ արդեն գիտեն, փորձել են։ Իհարկե, ֆրանսիական ապրանքանիշերը մեծ տարածում ունեն, մինչդեռ հագուստի և պայուսակների ոլորտում առաջին տեղում են իտալական ապրանքանիշերը։
Yves Rocher
Ընկերությունը բոլորովին վերջերս հայտարարեց իր մասին և հայտնի դարձավ առաջին իսկ օրերից։ Yves Rocher կոսմետիկան օրգանական է, քանի որ պարունակում է մեծ քանակությամբ բնական բաղադրիչներ։ Հարմար է, որ ընկերության արտադրանքը կարող եք գնել ոչ միայն խանութում, այլ նաև կատալոգի միջոցով։ Այս ընկերությունը գործում է միջին գների սեգմենտում։
L'Oreal Paris
Այն իրավամբ համարվում է թիվ մեկ բրենդն աշխարհում։ Loreal-ի արտադրանքը տարածվում է ավելի քան 150 երկրներում։ Այն հայտնի է և պահանջված իր որակի, ոճային դիզայնի շնորհիվ։ Ընդ որում, ապրանքների գինն այնքան էլ բարձր չէ։ L'Oreal-ը արտադրում է դեմքի, մազերի և դեկորատիվ կոսմետիկա։
Բուրժուա
Սա ապրանքանիշ է, որը գտնվում է նույն գնային խմբում, ինչ L'Oreal կոսմետիկան: Bourjois-ը հիմնականում մասնագիտանում է շուրթերի, աչքերի և եղունգների դեկորատիվ կոսմետիկայի մեջ: Բայց գույների, էֆեկտների ընտրությունը պարզ էհմայող։
Ռուսական կոսմետիկ բրենդերի շարքում հարկ է նշել Kalina կոնցեռնը, որը մասնագիտացած է մաշկի խնամքի միջոցների արտադրության մեջ։ «Կալինա» - սրանք այնպիսի ապրանքանիշեր են, ինչպիսիք են «Գեղեցկության հարյուր բաղադրատոմս», «Մաքուր գիծ», «Թավշյա ձեռքեր», «Սև մարգարիտներ»: Ցավոք, ռուսական կոսմետիկայի արդյունաբերությունը մեծ բարձունքների չի հասել, և մեր երկրում դեռևս չկան աշխարհահռչակ ապրանքանիշեր։
Բրենդի խորհրդանիշներ
Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ պետք է ունենա իր կարգախոսը՝ կարճ, տարողունակ արտահայտություն, որն արտահայտում է ընկերության էությունը: Օրինակ, Loreal-ն ունի ծանոթ կարգախոս՝ «Դու արժանի ես դրան»: Բրենդի լոգոները նույնպես շատ հիշարժան են: Ոմանց համար սա ընկերության հատուկ գրված անվանումն է, մյուսների համար՝ իրենց սեփական խորհրդանիշը։
Իհարկե, բոլորը գիտեն Nike սպորտային հագուստի տարբերանշանը։ Այն կապված է ընկերության անվան հետ, քանի որ դա հաղթանակի աստվածուհի Նայքի սխեմատիկ պատկերված թեւն է։ Սկզբում այս թեւը մի փոքր համընկնում էր մակագրության վրա, այնուհետև վերևից սկսեց ստորագրվել ընկերության անվանումը, իսկ այժմ դա ընդհանրապես պարտադիր չէ։ Լոգոներից յուրաքանչյուրն ունի իր պատմությունը, որը հետաքրքիր է իմանալ։
Apple
Հայտնի կծած խնձորն անմիջապես չհայտնվեց. Ռոնալդ Ուեյնը ի սկզբանե նախագծել է լոգոտիպը, որտեղ պատկերված էր Իսահակ Նյուտոնը խնձորի ծառի տակ: Սթիվ Ջոբսը համարել է, որ այս խորհրդանիշը ոչ մի կերպ չի նպաստել ապրանքի վաճառքին, եւ դիմել է գովազդային գործակալություն, որտեղ նրան նոր ցուցանակ են առաջարկել։ Սկզբում խնձորն էրբազմագույն, այնուհետև այն փոխակերպվեց։
Pepsi
Սա առաջատարն է լոգոների քանակով։ Ընկերության տարբերանշանը փոփոխության է ենթարկվել ավելի քան 10 անգամ։ Անփոփոխ է մնացել միայն կարմիր գույնի առկայությունը, ինչպես նաև «Պեպսի» մակագրությունը։ Ընկերությունը հստակ հետևում է տենդենցներին և փորձում է հետևել ժամանակի միտումներին։ Լոգոտիպը դառնում է ավելի հակիրճ, ավելի վառ և դինամիկ:
Versace
Այս ապրանքանիշի տարբերանշանը շատ հետաքրքիր է։ Այն պատկերում է Գորգոն Մեդուզայի գլուխը։ Դիզայները համարել է, որ այս առասպելական արարածն օժտված է հատուկ հիպնոսային հմայքներով։ Հավանաբար իդեալական տարբերակ է հագուստ, պայուսակներ և օծանելիքներ արտադրող ընկերության համար:
Chanel
Ցանկացած կին կարող է հեշտությամբ պատկերացնել այս հայտնի ապրանքանիշի տարբերանշանը։ Երկու տառ C հայելային պատկերում: Այն հորինվել է շատ վաղուց և մնում է անփոփոխ։ Այն նշանակում է հիմնադրի՝ Կոկո Շանելի անվան և ազգանվան առաջին տառերը։
Gucci ապրանքանիշ
Ինչպես վերը նկարագրված ապրանքանիշի տարբերանշանը, այն ներկայացնում է հիմնադրի անվան և ազգանվան առաջին երկու տառերը՝ Guccio Gucci: Ճիշտ է, լոգոն կրկնակի նշանակություն ունի. 20-րդ դարի սկզբին ընկերությունները կաշվե իրեր էին պատրաստում ժոկեյների համար, և լոգոյի երկու G-ները հիշեցնում էին պարանոցներ։
Լակոստ
Բրենդի խորհրդանիշը ասեղնագործված կամ ներկված կոկորդիլոս է: Լակոստից ալիգատորին կարելի է տեսնել ամենատարբեր իրերի վրա՝ շապիկներ, պայուսակներ, սպորտային կոշիկներ, տաբատներ, օծանելիքներ և նույնիսկ մեքենաներ: Բացի այդ, կոկորդիլոսը զարդարում է ավելի քան երկու հազար ֆիրմային խանութներ ամբողջ աշխարհում։ Բրենդը հիմնադրվել է անցյալ դարի 20-ական թվականներին։Թենիսիստ Ռենե Լակոստը ֆրանսիական թենիսին վերադարձրեց իր նախկին փառքը, և միևնույն ժամանակ նա բացեց սպորտային հագուստի զարմանալի ընկերություն, որը հիացնում է երկրպագուներին մինչ օրս: Ինչու՞ կոկորդիլոս: Բանն այն է, որ Ռենե Լակոստը շատ յուրահատուկ խաղաոճ ուներ։ Կողքից մարդկանց համար նրա դիրքը նման էր հարձակման պատրաստվող կոկորդիլոսի կեցվածքին: Բացի այդ, նա մի անգամ խաղադրույք է կատարել ամերիկացի մարզիկի հետ կոկորդիլոսի կաշվից պատրաստված ճամպրուկի համար։ Ռենե Լակոստին կցվել է «Կոկորդիլոս» մականունը։ Նրա ընկերը պատկերել է կոկորդիլոսի զինանշանը, որը սկսել են քսել Ռենեի հագուստին։ Եվ մեծ սպորտը թողնելուց հետո Լակոստը սկսեց կառուցել իր ընկերությունը՝ ընդլայնելով այն տեքստիլ ֆաբրիկայից մինչև աներևակայելի մասշտաբներ։
Adidas
Ընկերության առաջին լոգոն՝ երեք գծավոր, հորինել է ապրանքանիշի հիմնադիր Ադի Դասլերը։ Այն բանից հետո, երբ ընկերությունը սկսեց ընդլայնվել, և տեսականու մեջ հայտնվեցին ոչ միայն սպորտային կոշիկներ, այլ նաև սպորտային հագուստ, անհրաժեշտություն առաջացավ փոխել տարբերանշանը։ Այնուհետև ADidas-ի հագուստը սկսեց ցուցադրել ներքևի մասում երեք գծերով շամրոքը, որը խորհրդանշում է ապրանքների բազմազանությունը: Արդեն 20-րդ դարի վերջում ընկերությունը հանդես եկավ երեք գծերով լոգոտիպով, որոնք կազմում էին լեռը: Լեռը ընկերության խնդիրներն ու նպատակներն են, որոնց ուղղությամբ այն շարժվում է:
Բրենդի վարկանիշ
Բրենդերը միայն հայտնի ընկերություններ չեն: Սա արդյունաբերություն է։ Ամեն տարի կազմվում են ցուցակներ և վարկանիշներ, որոնցում ֆիրմաները մրցում են չեմպիոնության համար։ 2014 թվականին առաջատարը դառնում է Apple ապրանքանիշը, որին հաջորդում են Microsoft-ը, Coca-Cola-ն, Google-ը և այլն (ըստ«Forbes» ամսագիրը): Աշխարհի լավագույն ապրանքանիշերը որոշվում են վաճառքի մակարդակով և տարեկան եկամուտով։ Ամենատարբեր ապրանքների թողարկումը, ինչ անում են շատ բրենդներ, զարգացման նոր մակարդակի հասնելու, ավելի մեծ ժողովրդականություն ձեռք բերելու և վարկանիշում ավելի բարձր դիրք գրավելու փորձ է:
