Հավանաբար, այսօր յուրաքանչյուր նորաձևության հայտնի է Esprit հագուստը: Եվ սա նվազագույնը զարմանալի չէ. Այս ապրանքանիշը զգալի ժողովրդականություն է ձեռք բերել իր ոճի, ինքնատիպության և հարմարավետության շնորհիվ: Եկեք ավելի մոտիկից նայենք այս հիասքանչ բաներին։
Esprit հագուստ - մի քիչ պատմություն
Ուրեմն եկեք սկսենք սկզբից: Esprit հագուստը, որն այնքան հայտնի է այսօր, առաջին անգամ հայտնվել է 1968 թվականին։ Ամուսիններ Սյուզի և Դագ Թոմփկինսը որոշել են նոր արհեստ փորձել։ Նրանք Սան Ֆրանցիսկոյում բացեցին փոքրիկ ֆուրգոն, որը վաճառում էր Esprit հագուստ։ Ամուսիններն այն կարել են ինքնուրույն՝ ուշադիր հետեւելով նորաձեւության միտումներին եւ բարձրացնելով իրենց հմտությունների մակարդակը։ Յուրաքանչյուր հաճախորդ գոհ էր Թոմփկինների աշխատանքից: Վարպետները հեշտությամբ գտան մոտեցում նույնիսկ ամենախիստ գնորդներին: Դագը և Սյուզին երազում էին, որ մի օր նրանք կկարողանան բացել իրենց սեփական գրասենյակը և խանութների ցանցը ԱՄՆ խոշոր քաղաքներում:
Սակայն ընկերությունն աճեց շատ ավելի արագ, քան ակնկալում էին Թոմփկինզները: Արդեն 1970-ականներին երկու կենտրոնակայաններ բացվեցին Հոնկոնգում և Դյուսելդորֆում։ Այսպիսով, ընտանեկան բիզնեսը սկսեց նոր դարաշրջան: Այս գրասենյակները բացվեցինընկերության ուղին դեպի Արևելյան Ասիայի և Եվրոպայի շուկաներ, որոնք արագ զարգացան:
Esprit հագուստը արագորեն հայտնի դարձավ Հոնկոնգում և Գերմանիայում: Սա միջանկյալ օղակ դարձավ համաշխարհային նորաձեւության շուկան նվաճելու գործընթացում։ Արդեն 1983 թվականին ընկերության ցուցափեղկերը զարդարում էին Թաիլանդի, Նոր Զելանդիայի, Չիլիի, Ավստրիայի և Կանադայի բոլոր խոշոր քաղաքների փողոցները։ Մինչ օրս ընկերությունն ունի իր սեփական ներկայացուցչությունները աշխարհի քառասունհինգ երկրներում:
Առօրյա հագուստ և ավելին
Այսպիսով, ընկերությունը դարձավ շատ հայտնի։ Սկզբում արտադրում էր միայն բրենդային տղամարդկանց հագուստ և տարբեր մոդելներ կանանց համար։ Սակայն որոշ ժամանակ անց տեսականու մեջ հայտնվեցին այլ ապրանքներ։ Ընտանեկան բիզնեսի տերերը շատ արագ հասկացան, որ հագուստն առանց աքսեսուարների գոյություն ունենալ չի կարող։ Հենց դրանք բոլոր տեսակի գոտիների, փողկապների, սեղմակների, ճարմանդների և բրոշյուրների տեսքով թույլ կտան մարդուն ստեղծել հետաքրքիր, օրիգինալ պատկերներ։ Արդյունքում բրենդային ժամացույցները շուտով ներկայացվեցին աշխարհին։ Ճիշտ այնպես, ինչպես հագուստը, այն էլ առանձնանում էր շատ բարձր որակով, մատչելի գնով և բազմազան դիզայնով։ Ընկերությունը շուկային տրամադրեց այն, ինչ անհրաժեշտ էր: Սա դարձել է այս ապրանքանիշի հաջողության գրավականը։ Երկրորդական ապրանքները (օծանելիք, կահույք, սպասք և այլն) հանրահայտ Esprit անունով ոչ պակաս տարածված են, քան բոլոր առիթների համար նախատեսված նուրբ հագուստները։ Այսինքն՝ ապրանքը ընկերության կողմից վաճառվում է շատ պարզ։
Esprit Խանութներ
Ընդհանուր առմամբ,ընկերության արտադրանքն ամենևին էլ հետաքրքրություն չէ: Esprit-ը ոչ միայն իր խանութներն է կառուցում ամբողջ աշխարհում: Մեղք է չհիշատակել առցանց խանութի ժողովրդականությունը: Շատերը նախընտրում են առցանց գնումներ կատարել: Այսպիսով, սպառողները արագ ընտրում են իրենց անհրաժեշտը, պատվիրում և ստանում ապրանքը առանց ավելորդ ժեստերի և ջանքերի:
Եվ կանանց և տղամարդկանց համար
Եվ վերադառնանք ընկերության հիմնադրման պահին: Սկզբում Թոմփկինները հագուստ էին արտադրում միայն միջին տարիքի կանանց համար։ Այս իրերը շատ վառ չէին, բայց գործնական ու հարմարավետ։ Իր արտադրանքի բարձր որակի շնորհիվ ընկերությունը կարողացավ շատ արագ ոտքի կանգնել, բայց բավականին երկար ժամանակ այն փոքր մնաց։ Ամուսինները ստիպված են եղել շրջագայական առևտուրով զբաղվել, քանի որ տարածքներ վարձակալելու հնարավորություն չունեն։ Դիզայնը ղեկավարում էր Սյուզին։ Դագը զբաղվում էր ֆինանսական հարցերով։
Միգուցե ընկերությունը մնար փոքր արտադրություն: Այնուամենայնիվ, զույգը հանդիպեց Մայքլ Ինգին։ Նա իր ձեռքն է վերցրել վերահսկողությունը։ Եվ այսպես սկսեց կտրուկ վերելքը։ 1971 թվականին հայտնվեց Esprit de Corp անունը։ Այդ ժամանակ արդեն տեսականու մեջ հայտնվել էին տղամարդկանց բրենդային հագուստ։ Մի խոսքով, ընկերությունն ավելի ու ավելի նոր մոդելներ է ավելացրել։
Կորպորատիվ ինքնություն
1976 թվականին դիզայներ Ջոն Կասադոն լուրջ աշխատանք տարավ հատկապես ընկերության համար։ Ահա թե ինչպես է ծնվել կորպորատիվ ինքնությունը։ Կասադոն ստեղծել է նաև լոգոտիպը, որն այսօր ամենահայտնիներից է նորաձևության աշխարհում։ Ընկերությունը թափ էր հավաքում։
1986 թվականին Գերմանիայում բացվեց առաջին արտասահմանյան ընկերության խանութը։ Դրանից հետո դրանք շարունակել են բացվել Արեւմտյան Եվրոպայի այլ երկրներում։ 1992 թվականին ընկերությունն արդեն հայտնի էր գրեթե ողջ աշխարհին։ Մի խոսքով, այս ապրանքանիշը ԱՄՆ-ում ամենահայտնիներից է։ Esprit ջինսեր, զգեստներ, վերնահագուստ՝ այս ամենը համարվում է մատչելի, բայց միևնույն ժամանակ որակյալ և ոճային ապրանք։
Այսօր
Եկեք ամփոփենք. Այսօր Esprit ապրանքանիշի շրջանառությունը գնահատվում է միլիարդավոր դոլարներ։ Ամբողջ աշխարհում կան մոտ հազար ֆիրմային խանութներ։ Եվ այս թիվը տարեցտարի ավելանում է։ Նրանցից շատերն աշխատում են ֆրանչայզինգային համակարգի վրա: Ապրանքանիշը ամենամեծ ժողովրդականությունը ձեռք բերեց Գերմանիայում: Ընկերության գլխամասային գրասենյակն այժմ գտնվում է Ռատինգենում: Բացի այդ, երկրորդ շտաբը գտնվում է Հոնկոնգում։ Նրանք զբաղվում են բացառապես ֆինանսական հարցերով։
Ընկերության բոլոր հագուստները բարձր են գնահատվում նորաձեւության սիրահարների կողմից։ Անկախ նրանից, թե դա Esprit բաճկոն է, կոստյում, ջինս կամ որևէ աքսեսուար, դուք անպայման կգնահատեք հիանալի տեսքը, հիանալի որակը և հագնվելու հարմարավետությունը: Նման ձեռքբերում կատարելով՝ դուք ոչ մի կերպ չեք սխալվի։ Համոզված եղեք, որ դուք գոհ կլինեք այս գնումից: Այս ընտրությունը ձեզ իսկական հաճույք կպատճառի։ Ի դեպ, նման բանը լավ գաղափար է նվերի համար։ Մի խոսքով, գնե՛ք Esprit հագուստ և վայելե՛ք դրա բազմաթիվ առավելությունները։ Նա պարզապես հիանալի տեսք ունի: