Հագուստի հանրահայտ ապրանքանիշերը վաղուց դադարել են լինել մեկ երկրի պատանդ: Այժմ դրանք իրավամբ կարելի է անվանել միջազգային բրենդներ, որոնք իրենց մասնաճյուղերն ունեն աշխարհի շատ երկրներում, այդ թվում՝ Ռուսաստանում։ Նրա տարածքում կան խանութների մեծ տեսականի, որոնց պատմությունը ծնվել է աշխարհի մյուս ծայրում։ Դրանցից մի քանիսին մենք կանդրադառնանք այս հոդվածում։
Էժան և ուրախ
Հավանաբար Ռուսաստանում հագուստի ամենահայտնի ապրանքանիշերն առաջարկում են ապրանքներ ցածր գներով: Այս պարամետրն այժմ կարևոր դեր է խաղում, քանի որ տնտեսության պայմաններում գնորդներն ուշադրություն են դարձնում առաջին հերթին գնի, այլ ոչ թե հագուստի որակի վրա։ Սակայն որոշ ապրանքանիշեր հասնում են օպտիմալ հավասարակշռության, ինչը մեծ ոգևորություն է առաջացնում նրանց հավաքածուի շուրջ:
H&M-ը այս հայեցակարգի լավ օրինակ է: Անցյալ դարի կեսերին Ստոկհոլմում հիմնադրված այն կարողացել է անհավանական հաջողությունների հասնել ամբողջ աշխարհում։
H&M-ն առաջարկում է ապրանքների համապարփակ փաթեթ, որն անհրաժեշտ է ցանկացած տեսք ստեղծելու համար: Այն ներառում է ինչպես հիմնական իրեր, այնպես էլ հատուկ միջոցառումների հանդերձանք: Դրանց հետ մեկտեղ ներկայացված է աքսեսուարների լայն տեսականի՝ զարդեր, գլխարկներ, կոշիկներ, պայուսակներ և շատ ավելին։ Խոշոր ցանցային խանութներում կարելի է տեսնել ստենդներ ևկոսմետիկայի հետ; վաճառվում է ցածր գնով, բայց որակը բավականին լավ է։
Այս ապրանքանիշի խանութում չեկի միջին գումարը 1000-2000 ռուբլի է; այն ներառում է անկախ պատկերի արժեքը և նվազագույն աքսեսուարները:
Երիտասարդական ոգի
Չնայած իր մատչելիությանը, H&M-ը համարվում է բավականին պահպանողական ցանց; կան չեզոք երանգների դասական իրեր, որոնք ոչ միշտ են դուր գալիս երիտասարդներին։ Նրանց համար, ովքեր փնտրում են հարուստ գույներով հագուստի ավելի սպորտային տարբերակներ, NewYorker-ը գնալու վայրն է:
Հագուստի ապրանքանիշերի անվանումը շատ բան է ասում, որն այստեղ բացառություն չէ։ Արտացոլելով մեծ քաղաքի բնակչի հարուստ իրականությունը՝ այս ապրանքանիշը հոգացել է ոչ միայն ապրանքների մատչելի արժեքի, այլև նրա հարմարավետության և բազմակողմանիության մասին, ինչը հատկապես կարևոր է մեգապոլիսի եռանդուն մարդկանց համար: NewYorker-ը դարձել է իսկապես ժողովրդական ապրանքանիշ. հարմարավետ կտորները համակցված համեստ, բայց նորաոճ աքսեսուարների հետ թույլ են տալիս ստեղծել ամբողջական տեսք փոքր բյուջեով:
Լավագույնը բյուջեի տարբերակներից
Ռուսական պայմաններում թանկարժեք հագուստի ապրանքանիշերը կորցնում են իրենց ժողովրդականությունը՝ ավելի մատչելի գներով մրցակիցների մեծ քանակի պատճառով։ Դրանց թվում է Terranova ապրանքանիշը, որը կարելի է գտնել քաղաքի ցանկացած խոշոր առեւտրի կենտրոնում։ Ապրանքանիշի հիմնական տարբերակիչ պարամետրը կարելի է անվանել ապրանքների լայն տեսականի, ինչպես տղամարդկանց, այնպես էլ կանանց կատեգորիաներում: Դուք կարող եք նաև ընտրել ճիշտըդեռահաս, քանի որ Terranova-ի չափսերի տեսականին սկսվում է XXS մոդելից:
Բրենդի լրացուցիչ առավելությունը մեծ սեզոնային վաճառքներն են՝ մինչև 80% զեղչերով, ինչը կարող են թույլ տալ ոչ բոլոր հագուստի ապրանքանիշերը, որոնք գործում են այս գների միջակայքերում:
Նորաձևություն երեխաների համար
Մի մոռացեք, որ հագուստի մանրածախ վաճառքում առանձին հատված են զբաղեցնում մանկական խանութները։ Դրա լավ հաստատումը ռուսական Acoola ապրանքանիշն է, որն առաջարկում է ապրանքներ 2-ից 12 տարեկան նորաձևության սիրահարների համար: Բրենդի յուրաքանչյուր նոր հավաքածուի վրա աշխատում է պրոֆեսիոնալ դիզայներների խումբ, որոնք մոտ 60 նոր մոդելներ են մշակում տղաների և աղջիկների համար։ Արտադրության մեջ օգտագործվում են բնական բաղադրիչներ, որոնք ալերգիա չեն առաջացնում և հարմար են զգայուն մաշկ ունեցող երեխաների համար։
Մանկական հագուստի ապրանքանիշերի լուսանկարները ցույց են տալիս, որ դեռահասները ցանկանում են կրել նույն նորաձև և հարմարավետ հագուստը, ինչ մեծահասակները: Այս պարամետրը հաշվի է առնվում նաև Acoola-ի կողմից հավաքածուների ձևավորման ժամանակ։
Հարկ է նշել, որ նախադպրոցական սեզոնի ընթացքում այս ապրանքանիշը մշակում է դպրոցական համազգեստի ֆորմատի մեծ թվով մոդելներ, որոնք համապատասխանում են նորաձևության վերջին միտումներին, ինչը գոհացնում է և՛ երեխաներին, և՛ ծնողներին:
Դասական թրենդային երանգներով
Այն մարդկանց համար, ում զգեստապահարանը հիմնված է դասական կոստյումների, համեմված երանգների և խիստ կտրվածքների հանդեպ սիրո վրա, BEFREE ապրանքանիշը հարմար է: Նա առաջին անգամ հայտնվեց Ռուսաստանում 2002 թվականին և իր հաճախորդներին առաջարկեց ապրանքներ երեք եվրոպական ընկերություններից, որոնք մասնագիտացած էին կանանց հագուստի մեջ: Հետագայում խանութների տեսականին հայտնվեց ևտղամարդկանց շարք, որն ավելացրեց գոհ հաճախորդների թիվը։
BEFREE-ը, ինչպես և եվրոպական հագուստի այլ ապրանքանիշեր, առաջարկում է իրեր բոլոր առիթների համար: Ապրանքանիշի գլխավոր առանձնահատկությունը մատչելի գինն է, չնայած այն հանգամանքին, որ բազմաթիվ հավաքածուներ ստեղծվել և զարդարվել են ձեռքով երիտասարդ դիզայներների անձնակազմի կողմից։
Ներքին արտադրողներ
Հատուկ հիշատակում է տրվում հագուստի ապրանքանիշերին, որոնք և՛ դիզայներներ են, և՛ սեփական արտադրանքի արտադրող: Դրանք ներառում են Concept Club ապրանքանիշը, որը հիմնադրվել է 2005 թվականին Սանկտ Պետերբուրգում: Մի քանի տարում այն իր սեգմենտի առաջատարն է դարձել համապատասխան կոնցեպտների (այստեղից էլ անվանումը) և հագուստի մատչելի գների շնորհիվ, ինչը հատկապես կարևոր է Ռուսաստանում։
Ապրանքի տեսականին իսկապես կուրախացնի շատ գնորդների: Այն ունի ամեն ինչ՝ ցանկացած առիթի համար կերպար ստեղծելու համար՝ երեկոյան և կոկտեյլային զգեստներ, գործնական կոստյումներ, բլուզներ, տաբատներ, ինչպես նաև ակտիվ ապրելակերպի համար նախատեսված իրեր՝ սպորտային հանդերձանք և կոշիկներ։ Բացի այդ, բրենդն առաջարկում է ներքնազգեստ և քնելու հագուստ: Յուրաքանչյուր տեսք ունի յուրահատուկ աքսեսուարներ՝ գոտիներ, գլխարկներ, պայուսակներ, զարդեր, ինչը գնորդին փրկում է այլ խանութներում լրացուցիչ իրեր փնտրելուց։
Կոնցեպտ ակումբի յուրահատկությունը կայանում է նրա սեփական արտադրության, դիզայնի և գնային քաղաքականության մեջ, որն օգնում է գտնել կատարյալ հավասարակշռություն բարձրորակ ապրանքների և մատչելի գնի միջև:
