Բրենդային հագուստի մշակույթը համեմատաբար նոր է: Անցյալ դարի երկրորդ կեսին մարդիկ, ինչպիսիք են Մեյսոն Մարգիելան և Իվ Սեն Լորանը, սկսեցին արտադրել իրեր իրենց անունով, և այժմ նրանք ունեն բազմամիլիարդանոց բիզնես, և նրանց հագուստը ոճի ստանդարտն է ամբողջ աշխարհում: Այս մարդիկ եղել են ժամանակակից նորաձևության ինդուստրիայի հիմնադիրներից մեկը, բայց աշխարհը կանգ չի առնում, հայտնվում են նոր անուններ, ովքեր ցանկանում են իրենց հնարավորինս բարձր ճանաչելի դարձնել։
Նոր մշակութային անվանում
Որպեսզի հասկանաք, թե իրականում ինչ է Գերագույնը և ինչու է այն այդքան տարածված, պետք է հիշել, որ երիտասարդական մշակույթի հիմնական նշաններից մեկը բողոքն է, հաստատված արժեքներից հրաժարվելը և սեփական գաղափարին հետևելը: Այդպես էր, օրինակ, պոստմոդեռն արվեստագետների կամ ֆուտուրիստ բանաստեղծների ժամանակներում։ Այս մարդիկ չէին ճանաչում իրենց ժամանակի արվեստը, նրանք ստեղծեցին իրենց ստեղծագործությունները և արեցին դա այնքան բարձր ու արհամարհական, որ պարզապես չէին կարող ուշադրություն չգրավել: Նմանապես, նորաձևության արդյունաբերության մեջ մինչ օրս ամենահայտնի երիտասարդական բրենդը դիրքավորում է իրեն՝ Supreme:
Ուրեմն ի՞նչ է Գերագույնը: Սա հագուստի ապրանքանիշ է, որը պատկանում է փողոցային հագուստի ապրանքանիշերին, այսինքն՝ փողոցային հագուստին (փողոց - փողոց, հագուստ - հագուստ):Սա նշանակում է, որ նա հագուստ չի արտադրում նորաձեւության ցուցադրությունների համար, չի վարձում թոփ մոդելներ և հարմար չէ սոցիալական երեկոյի համար։ Ապրանքանիշի գաղափարական հիմքը բողոքն է, ուստի Supreme հագուստը երբեմն թվում է ծիծաղելի, ծիծաղելի, անտեղի: Այնուամենայնիվ, այն անհավանական պահանջարկ ունի, քանի որ յուրաքանչյուր խմբաքանակ սպառվում է մի քանի վայրկյանում։ Այն մասին, թե որտեղից կարելի է գնել Supreme հագուստ, մենք կխոսենք ավելի ուշ։ Այժմ, երբ պարզ դարձավ, թե ինչ է Supreme-ը, արժե մի փոքր խոսել այն մասին, թե ինչպես է ապրանքանիշը հասել նման ժողովրդականության և պահանջարկի:
Ինչպես սկսվեց ամեն ինչ
Իրականում ապրանքանիշի պատմությունը շատ հեշտ է բացատրել նրա ժողովրդականությունը: Այսօր բոլորը հասկանում են, որ եթե արտադրողը ցանկանում է հանդիսատես ձեռք բերել, ապա պետք է պայմանագիր կնքի հայտնի անձի հետ, որին շատերը փորձում են ընդօրինակել։ Երբ երաժիշտը, դերասանը կամ մարզիկը սկսում է պարբերաբար ներկայանալ հանրությանը որոշակի ապրանքանիշի հագուստով, նա դա անվճար չի անում։ Բրենդը վճարում է մարդուն գովազդի համար, իսկ նրա հանդիսատեսը, ընդօրինակելով իր կուռքին, ստեղծում է ապրանքի պահանջարկ։
Նման պատմություն է տեղի ունեցել Նյու Յորքում 1994 թվականին։ Սակայն, այդ ժամանակ փողի համար որեւէ գովազդի մասին խոսք լինել չէր կարող, այս մեխանիզմն ինքնաբերաբար աշխատեց։ Supreme-ը ապրանքանիշ էր, որը հասանելի էր միայն երիտասարդ և խոստումնալից մարդկանց սահմանափակ շրջանակի համար: Սկզբում դա սքեյթբորդինգի հագուստ էր: Այն արտադրվում էր խիստ սահմանափակ խմբաքանակներով, սակայն այն կրում էին այն ժամանակվա երիտասարդության գրեթե բոլոր լավագույն ներկայացուցիչները։ Սքեյթբորդիստներ, արտիստներ, երաժիշտներ, դիզայներներ և այլքով ստեղծեց իր սեփական մշակույթը և նոր բան բերեց դրան, սիրահարվեց այս ապրանքանիշին իրերի սադրիչ դիզայնի և վառ լոգոյի համար, որն անմիջապես գրավում է աչքը:
Մարդիկ հասկացան, թե ինչ է նշանակում Supreme հագուստի վրա, և այդպիսով ապրանքանիշի պահանջարկը սկսեց երկրաչափորեն աճել, և այսօր այն բազմամիլիոնանոց բիզնես է, որը, չնայած շատ սիրված և պահանջված լինելուն, հավատարիմ է մնում իր գաղափարախոսությանը:.
Որտե՞ղ գնել Supreme հագուստ։
Այս ապրանքանիշից հագուստ գնելու 3 եղանակ կա:
Առաջինն ու ամենահեշտը՝ առաջատար խանութում, եթե ձեր քաղաքում կա: Բայց, ամենայն հավանականությամբ, դա այդպես չէ, քանի որ աշխարհում կա ընդամենը մեկ տասնյակ խանութ, որը գտնվում է խոշոր մետրոպոլիայի տարածքներում: Հագուստի Supreme ապրանքանիշը մասսայական արտադրող չէ, նրանք դեռևս թողարկում են հավաքածուներ սահմանափակ քանակությամբ, այնպես որ նույնիսկ երբ դուք խանութ եք գալիս, հեշտ չի լինի գտնել այն ապրանքը, որը ձեզ դուր է գալիս, քանի որ դրանք արագ սպառվում են:
Երկրորդ ճանապարհը ամենադժվարն է՝ պատվիրել պաշտոնական կայքում։ Դժվարությունը կայանում է նրանում, որ հագուստն այստեղ սպառվում է ոչ միայն արագ, այլ կայծակնային արագությամբ՝ նոր խմբաքանակի թողարկումից հետո 15-20 վայրկյանում։ Մնացած ժամանակ կայքում պարզապես չկա տեսականի։
Հագուստի նոր խմբաքանակ հայտնվում է կայքում ամեն հինգշաբթի Մոսկվայի ժամանակով ժամը 14:00-ին։ Նախօրեին այնտեղ տեղադրում են հավաքածուի հայտարարությունը, այնպես որ, տեսականորեն, եթե նախապես գնեք ապրանքը և պատվիրեք ժամը 14:00-ից 14:01-ը, կարող եք ստանալ ճիշտը:Այնուամենայնիվ, գործնականում քչերին է հաջողվում:
Երրորդ ճանապարհը վերավաճառողներից հագուստ գնելն է։ Այստեղ խաբեությունից վախենալու կարիք չկա, շատերն իսկապես գումար են վաստակում՝ գնելով Supreme ապրանքներ պաշտոնական կայքում կամ առաջատար խանութներում և դրանք ավելի թանկ վաճառելով։ Անդրադառնալով վերավաճառողին՝ մարդն իսկապես կարող է օրիգինալ բան ստանալ՝ առանց խաբեության ու խարդախության։ Այնուամենայնիվ, նման շուկայում գները տասն անգամ ավելի բարձր են, քան պաշտոնական կայքում, քանի որ վերավաճառողները գիտեն, թե որքան դժվար է նման հագուստ ձեռք բերել։
Փակվում է
Supreme-ը դարձել է այն փաստի լավ օրինակը, որ բարձրորակ հագուստը, որն ունի յուրահատուկ և ոճային դիզայն, կարող է հանրաճանաչ դառնալ ամբողջ աշխարհում նույնիսկ առանց գովազդի։ Նրանց հագուստը լիովին արժեքավոր է փողի համար, չնայած շատերը դեռ չեն հասկանում, թե ինչ է Supreme-ը, և թե ինչպես է աշխատում Նյու Յորքի ապրանքանիշը, նրանց տարօրինակ է թվում: