Յուրաքանչյուր մոդայիկ երազում է իր զգեստապահարանում ունենալ հայտնի դիզայներների իրեր: Նորաձևության աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշերից մեկը Versace ապրանքանիշն է: Ընկերությունն իր անունն է ձեռք բերել նորաոճ հագուստով, աքսեսուարներով և բարձրակարգ շքեղ ապրանքներով: Այն հիմնադրվել է 1978 թվականին, արագորեն հասել է պատշաճ մակարդակի և ձեռք բերել համաշխարհային համբավ։
Վերսաչե ապրանքանիշի պատմություն
Ընկերության հիմնադիրը հայտնի դիզայներ Ջանի Վերսաչեն էր, ով ծնվել է Կալաբրիայում 1946 թվականին։ Իր աստղային կարիերային նա պարտական է մորը, ով դիզայներ և զգեստագործ էր։ Հենց նա է որդուն սովորեցրել կարել և հագուստի ստեղծման գործընթացի բոլոր հիմունքները։ Որոշ ժամանակ անց Ջաննին սկսեց աշխատել մոր հետ ատելյեում՝ իրեր ստեղծելու առաջին փորձերը։ Նորաձևության վերջին միտումներին արդի մնալու համար Ջաննին կանոնավոր կերպով հաճախում էր նորաձևության ցուցադրություններ Լոնդոնում և Փարիզում:
25 տարեկանում Վերսաչեն տեղափոխվում է Միլան՝ աշխատելու այնպիսի հայտնի հաստատություններում, ինչպիսիք են Կալագանը, Ջենին և Քոմփլիսը: Ջանին ներսՄիլանին կանչեց մի մեծահարուստ, ով մտադիր էր գումար ներդնել Ջանիի տաղանդի վրա։ Երիտասարդ դերձակը և դիզայները հմտորեն ստեղծել են ոճային և պահանջված իրեր, ուստի շատ շուտով նա որոշում է բացել իր սեփական նորաձևության տունը։ Այսպիսով ծնվեց նոր «Versace» ապրանքանիշը։ Ինքը՝ Ջիանին, դարձել է նորաձեւության տան ղեկավար։ Բայց որպես տեղակալներ՝ վարպետը աշխատանքի է հրավիրել իր հարազատներին՝ քրոջը՝ Դոնաթելային և եղբորը՝ Սանչոյին։ Արդեն 1979 թվականին Վերսաչեն լայն հանրությանը ներկայացրեց իր առաջին հավաքածուն, որը շատ հաջող ստացվեց և բարձր գնահատվեց նորաձևության գիտակների կողմից։
Մեկ տարի առաջ հայտնվեց Versace ապրանքանիշի նշանը։ Դիցաբանական Մեդուզայի ղեկավարը դարձավ նորաձեւության տան խորհրդանիշը։ Ինքը՝ վարպետը, բացատրել է, որ միտումնավոր է ընտրել իր հագուստի գծի նման խորհրդանիշ, քանի որ մեդուզան գեղեցկության խորհրդանիշ է և միևնույն ժամանակ կապված է հնության ճակատագրական հմայքի հետ։ Իրականում նա պարզության և գեղեցկության համադրություն է, որը հմայում և հիպնոսացնում է:
Բրենդի հաջողություն
Շատ արագ կուտյուրյերը հասավ փառքի և հաջողության։ Արդեն ութսունականներին ամբողջ աշխարհը խոսում էր նրա մասին։ Յուրաքանչյուր նորաձեւություն գիտեր, թե ում ապրանքանիշն է Versace-ն: Նորաձևության տան եկամուտը հասել է 900 միլիոն դոլարի։ Ջիանին բացել է ավելի քան հարյուր ֆիրմային խանութներ, որոնք գտնվում են ամբողջ աշխարհում: Նորաձև հագուստից բացի Վերսաչեն հետաքրքրվել է թատերական զգեստներով։ Վարպետը պաշտում էր բալետն ու օպերան։ 1982 թվականին նա ստեղծել է իր առաջին զգեստները հանրահայտ Լա Սկալա թատրոնի համար։ Նրա գլուխգործոցները հայտնվեցին հետևյալ բեմադրություններում՝ Դոն Պասկուալ (1984), Բժիշկ Ֆաուստ (1989) և շատ ուրիշներ։
Վերսաչեն թողարկեց մի քանի գրքեր,որոնց թվում է «Դիզայններ» աշխատությունը։ Տարիների ընթացքում կուտյուրերն ու նրա Versace ապրանքանիշը բազմաթիվ մրցանակներ են ստացել։ Այսպիսով, 1982 թվականին վարպետը ստացավ հեղինակավոր Cutty Sark և Golden Eye մրցանակները իր աշուն-ձմեռ հավաքածուի համար, որը ներառում էր այդ սենսացիոն շղթայական զգեստը։ Ի դեպ, Ոսկե աչք կուրտյերը ստացել է նաև 1984թ., 1990-1991թթ.։
Իսկ 1985 թվականին Վերսաչեն արժանացել է «Արծաթե դիմակ»՝ թատերական արվեստի զարգացման գործում ունեցած ավանդի համար։ Հետագա տարիներին Versace ապրանքանիշն ավելի ու ավելի հայտնի դարձավ: 1988 թվականին Ջաննին արժանացել է «Աշխարհի ամենաառաջադեմ և կրեատիվ դիզայներ» կոչմանը։ Իսկ տասը տարի անց վարպետն արժանացավ ամերիկյան նորաձեւության «Օսկար»-ի։
Fashion Master Innovation
Իտալիան դարձել է ոչ միայն Versace ապրանքանիշի երկիրը, այլեւ բարձր նորաձեւության խորհրդանիշ։ Versace-ի շնորհիվ նորաձեւության ինդուստրիա ներմուծվեց նոր հայեցակարգ՝ «թոփ մոդել»։ Նախկինում նորաձեւության աշխարհում նման տերմին գոյություն չուներ։ Ջաննին սիրում էր մոդելներ։ Որոշ մոդելների նա վճարել է սովորականից երկու-երեք անգամ ավելի։ Այս պրակտիկան այժմ դարձել է նորմ: Համաշխարհային բարձրակարգ մոդելները շատ լավ գումարներ են ստանում մեկ ցուցադրության համար: Նորաձևության աշխարհում առաջին աղջիկները, որոնց անունը ստեղծել է Ջանի Վերսաչեն, դարձել են դարաշրջանի իրական խորհրդանիշներ։ Աշխարհի բոլոր կանայք ցանկանում էին նմանվել նրանց։ Նրանց թվում են Նաոմի Քեմփբելը, Սինդի Քրոուֆորդը, Լինդա Էվանգելիստան, Քրիստի Թերլինգթոնը, Կլաուդիա Շիֆերը։
Չնայած աղջիկների հանդեպ նման սիրուն, Ջիանին համասեռամոլ էր և միշտ ապրում էր տղամարդու հետ։ Կուտյուրիերն ասաց, որ հավաքածուներ ստեղծելիս ոչ թե նորաձեւության հետեւից է գնացել, այլնրա բնույթը. Եվ ամեն անգամ նրա ստեղծագործություններն ապացուցում էին, որ դիզայները ճիշտ ճանապարհ է ընտրել։ Հնազանդվելով իր բնազդներին՝ հանճարը կարող էր համադրել ժանյակը կաշվի և մետաքսի հետ, համադրել ֆուտուրիզմն ու բարոկկոն մեկ մոդելում։ Ջաննին հաջողությամբ ստեղծել է նաև երեկոյան խիստ զգեստներ։
Դիզայների մահ
Տաղանդավոր դիզայները մահացել է 1997թ. Նրան կրակել էին Մայամի Բիչի իր վիլլայի դարպասներից դուրս: Սպանության պատճառները այդպես էլ չբացահայտվեցին։ Հայտնի է միայն, որ դիզայները զբոսնել է ամսագրեր գնելու համար, երբ մարդասպանը շրջանցել է նրան։ Ցավոք սրտի, այդ պահին վարպետն առանց պաշտպանության էր։ Պարզվեց, որ հանցագործը ոմն Էնդրյու Կունանանն է, ում հետագայում ՀԴԲ-ն հայտնաբերել է իր բնակարանում կրակված նույն ատրճանակով, որին սպանել է Ջանի Վերսաչեն::
Բրենդի ճակատագիրը
Վերսաչեի մահից հետո ընկերության ղեկավարը դարձավ Դոնաթելլան (նրա քույրը): Նա փորձել է, կրկնօրինակելով եղբոր մոդելները, ստեղծել նորերը։ Դրանով նա ստեղծեց իր սեփական ոճը:
Դոնաթելլան շարունակում է հավաքածուներ արտադրել սեքսուալ գլամուրի ոճով: Ներկայումս նրան օգնում է զարմուհին՝ Ֆրանչեսկա Վերսաչեն, ով հաջողությամբ ավարտել է դիզայնի դպրոցը և թողարկում է իր սեփական հավաքածուները Versace ապրանքանիշի ներքո (լուսանկարները ներկայացված են հոդվածում):
Versace արտադրանք
Ներկայումս Versace խումբը ներառում է հետևյալ տողերը՝ Gianni Versace Couture, Versace Jeans Couture, Versace Ceramic Design, Versace Collection, Versace Sport: Ընկերությունը զբաղվում է ոչ միայն հագուստի և աքսեսուարների արտադրությամբ։ Խումբը շահագործում է նաև Palazzo Versace հյուրանոցը: ԻհարկեԱյնուամենայնիվ, Նորաձևության տան հիմնական գիծը մնում է Gianni Versace Couture-ը, որը ներկայացված է օծանելիքով, հագուստով, ժամացույցներով, զարդերով, կոսմետիկ միջոցներով, ձեռագործ և բարձրակարգ ինտերիերի իրերով։
Versace Jeans Couture-ը, Versace Collection-ը նմանատիպ մոտիվներով լիցենզավորված գծեր են: Նրանց արտադրած հագուստն ունի Ջանի Վերսաչեի բնորոշ գծերը։ Այնուամենայնիվ, հիմնական շեշտը միշտ դրվում է որոշակի սեզոնի նորաձևության միտումների վրա: Հաճախ գծերը արտադրվում են այլ ընկերությունների կողմից, որոնք սերտորեն համագործակցում են Versace Group-ի հետ:
«Versace Jeans Couture»-ը գիծ է, որը կենտրոնանում է հագուստի ոչ ֆորմալ ձևի վրա՝ ջինսեր, վերնաշապիկներ Ջանի Վերսաչեի բնորոշ նախշով: Այս բոլոր բաները համեմատաբար էժան են։
Հայտնիներ, ովքեր սիրում են Versace
Հռչակավոր Նորաձևության տան իրերը նախընտրում են շատ հայտնի դեմքեր: Նրանց թվում են Էլիզաբեթ Հերլին, Էլթոն Ջոնը, Թուփակ Շակուրը և շատ ուրիշներ։
Տարիների ընթացքում ապրանքանիշի դեմքերն են եղել՝ Մադոննան, Բրիթնի Սփիրսը, Դեմի Մուրը, Քրիստինա Ագիլերան, Հալլի Բերին։
Բրենդային խանութներ Ռուսաստանում
Ռուսաստանում հայտնի ապրանքանիշի բազմաթիվ երկրպագուներ կան: Versace-ի խանութները հասանելի են երկրի շատ խոշոր քաղաքներում՝ Մոսկվայում, Կազանում, Սանկտ Պետերբուրգում, Եկատերինբուրգում, Կրասնոդարում: Մայրաքաղաքում խանութներից մեկը գտնվում է Neglinnaya Gallery առևտրի կենտրոնում (Տրուբնայա հրապարակ, 2), իսկ երկրորդը՝ «Վրեմենա Գոդա» առևտրի կենտրոնում (Կուտուզովսկի պողոտա, 48)։ Սակայն ամենախոշոր նորաձեւասերները նախընտրում են ծանոթանալնոր ժամանումներով Եվրոպա։
